文|娱乐独角兽  赤木瓶子

从健身环到游戏饰品交易，从盲盒潮玩再到NFT领域，哪里有年轻人的踪迹，哪里就有成为理财产品的潜力。

数字藏品也不例外。7月20日，有内部消息称，腾讯正计划裁撤“幻核”业务，且该消息在产品基层干部中已进行传达。七月初，腾讯新闻刚刚因“业务模式调整转型”暂停数字藏品的售卖服务。一个多星期过去后，官方仍未作出回应，业界纷纷猜测，幻核或将迎来转型。

这对于数字藏品领域而言是个“撤退”信号。一年不到的时间，大厂操盘的头部数字藏品也将迎来调整，而下半年开始，业界便频频传来一种声音：头部平台的很多藏品有些卖不动了。

退潮建立在监管趋严，面对巨额跌幅，平台被禁止用二级交易炒作，收入降低了90%以上。入手藏品的玩家不是卖不出去，就是面对巨额跌幅割肉抛售，数“大批玩家持观望态度，不会再轻易投入。”

情况也没有特别糟糕，文物类IP仍然显现出相应潜力。娱乐独角兽观察到，数字藏品平台鲸探于今日（7月29日）中午12点开售的“湘博・青铜虎纽錞于”和“湘博・二十五弦瑟”数字藏品，二者各限量一万份，并均在不到一分钟的时间里售罄，评论区有买家抱怨没抢到。

迅速爆发后，数藏市场正在迎来退潮，泡沫退去后，市场回归理性，与此同时，监管趋严，平台被禁止用二级交易炒作，而如同盲盒、潮玩一般的“买到即赚到”心态的买家开始持理性观望态度，一些试图通过溢价赚取差价的中间商更是难以从中牟利，对于市场而言，适时降温或许并不是坏事。

滞销、离场，数藏开始“大降温”了？

从元年到退潮，数字藏品只用了一年时间。2021年被称作全球NFT元年，据数据库Nonfungible：2021年的NFT交易额达到176亿美元，相较于2020年的8200万美元暴涨了210倍，其中收藏品和艺术的NFT在 2021 年占据市场主导地位，贡献了超过 90%的销售额。

尽管相较于NFT，数字藏品属于建立在更为严格的监管体系下，本土化、合规化的应用探索，但在国内大厂的布局带动声量倍增，直到2022年上半年，凭借其独特的IP价值制造无数神话的数字藏品仍然风头十足。

到了下半年，销售数据落差明显。据可观察到的幻核平台数据：6月17日至6月23日限时发售的木板水印《十竹斋画谱》数字藏品，选自明末胡正言编印的《十竹斋书画谱》中16幅画作，仅有5.2万人参与提购资格的抽奖活动。5月27日开售的“大宋之美 名家系列数字书画特赏”有7.4万人参与了提前购抽奖。

而在更早些时候，“湖南省博物馆－长沙窑数字藏品”，13万人参与提前购资格抽奖。3月29日开售的“洛阳龙门数字石刻藏品”，有11万人参与提前购资格抽奖，且藏品均在当日售罄。而一些国民IP的数字藏品则对比更加明显，如《仙剑奇侠传七》数字神兵系列，有18万人参提前购资格抽奖。

有媒体报道了平台未曾公开、但更为直观的销售数据：幻核6月21日发行的《弘一法师书法格言屏数字臻品》滞销2万份（共发行5万份），6月17日发行的木板水印《十竹斋画谱》系列滞销8000多份（共发行2.5万份）。董其昌书画合璧数字特展在发行24小时后，董其昌《山水册》第二开《向月秋江里》数字书画仍剩余1,582件（发行量为3,999件），部分藏品在发行结束后仍未售罄。

从藏品均秒售罄到滞销，数字藏品市场经历了什么？一方面，较为直观的因素是监管的趋严，市场趋于理性化。今年4月，中国互联网金融协会等3部门联合发布的《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确提出要注意NFT在炒作、洗钱、非法金融活动等方面的风险隐患。同期，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会发布《关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求》，要求平台和发行企业应对数字藏品合理定价，避免过高定价，防止出现严重泡沫。

NFT与数字藏品市场略有区分，国内数藏市场对的把控更加严格，暂且不提开放二级市场有多困难，包括幻核在内的大多平台目前均禁止藏品流转。鲸探这类较早上线的平台也作出明确规定：超过180天后可在符合条件的情况下转赠好友。

这也带来了一个显著影响：数字藏品无法像国外NFT那样在不同平台间流转。同时，通过第三方交易平台操作违规不说，风险较大。朱云告诉娱乐独角兽，因为无法在平台间进行交易，一些买家会在第三方平台交易，但“售后”无法保障，如X Meta这样的交易平台还会抽成约8%，是不小的比例。

另一方面，有IP的地方就有版权，以敦煌IP打响头枪的鲸探于不久前再推出系列IP，尽管被部分买家吐槽为“二创视频”，但仍然很快售空。而各家平台的分成比例也会成为发行方考虑的因素之一。有数藏发行方曾透露，在数字藏品平台发行的数字藏品基本上都采取分成制，一些新型平台的提成比例为15%到10%，而幻核高达50%。现今数字藏品定价一般都较低，从十几元到几百元，平台方分成后，给运营方的压力巨大。

降温后，大厂带得动“数藏”吗？

数字藏品作为数字出版物的一种形态，分为区块链作品版权和区块链数字出版产品两种产品类型。是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的“唯一数字凭证”，在保护其数字版权的基础上，实现数字化发行、购买、收藏和使用。这也从根源上肯定了数字藏品的稀缺特质。

不难发现，现今市场上不少数字藏品是基于现有的IP进行复制化发行，但违背了数字藏品的初衷：数字藏品本就是贩卖一种“稀缺性”的价值，而复制化、二创化无疑让这种稀缺性大打折扣。以至于有买家频频发出质疑，“这是换了个颜色就又上架了吗？”更重要的是，在不允许二级市场炒作的情况下，部分收藏品的价值在买家眼中大打折扣。

今年五月，一位ID名“愤怒的藏友”发布帖子《二创文物时代来了，珍惜你们手中的原创文物吧》，帖下有网友留言就“二次创作”进行一番探讨，结论是：只要以图片或视频的形式，对于文物而言都是一种二创。

数字藏品的“稀缺”价值探讨只是一方面，流转方式更是国内数字藏品市场永恒的课题。据报道，数藏平台大致可以分为三类：禁止流转，如幻核、时藏等；以转赠的形式流转，如鲸探、百度超级链数字藏品等；开放二级市场，如iBox、博物链、优版权等。

这两年里，大厂频繁布局数字藏品，但也偶有“翻车”。如幻核发布的徐悲鸿数字墨马藏品曾引发版权争议。“徐悲鸿美术馆”称并未授权幻核发售徐悲鸿的数字藏品后，幻核方面称，徐悲鸿过世已超过50周年，拍卖所得的拥有者方具有独立授权来跟幻核合作的权利，而发售作品都是经过授权后再发布。

腾讯幻核以其视频平台头部访谈纪录片《十三邀》为开端，以至信链首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”，售价18元，发售的NFT黑胶场频内包含李安、陈嘉映、李诞等十三个人物的语录，用户购买前可互动体验，购买后可拥有专属镌刻权。

腾讯音乐方面也接下了音乐数字藏品这张“大盘子”。2021年8月，TME宣布推出首批“TME数字藏品”，旨在结合NFT技术打破时间与空间的限制为音乐人永久地记录、保存的同时，也让音乐人从前沿科技里获得更多价值。一时间，数字专辑与数字藏品几乎“并驾齐驱”。

较早布局数字藏品的大厂是支付宝。2021年6月，支付宝联合敦煌美术研究所在“蚂蚁链粉丝粒”的支付宝小程序上，全球限量发布了两款名为“敦煌飞天”和“九色鹿”的NFT皮肤，后期升级为数字藏品平台鲸探。｀

可以见得，与文创IP强绑定的数字藏品也彰显出文化数字化的价值。除了鲸探拉开帷幕的敦煌系列IP，今年，B站首款限量发行2233个的数字艺术头像鸽德；阿里与冬奥会接轨发布的奥运云徽章数字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障碍技巧款、花样滑冰款等4款，每款限量8888份；百度在航天日期间发布太空兔挖月壤、祝融号探索火星等一系列数字藏品等等。文创类产品显然还将成为数字藏品的重要IP。

迄今为止，由大厂操盘的数字藏品平台包括阿里鲸探、腾讯幻核、京东灵稀、网易星球、阿里拍卖、百度星际口袋等等，各家所应用的链条也不同，有专业人士称，腾讯幻核所属的至信链、阿里鲸探所属蚂蚁链，都是联盟链，也属于私有链的范畴，只是私有化程度不同。这也意味着当下数字藏品市场更多是“各玩各的”，至于未来会如何发展，还有待观望。

可以肯定的是，这次“退潮”是行业回归理性的信号，在趋近于严格的监管下，数字藏品拿到行业入场券都需要经过重重考核，泡沫退去，我们只期待市场能够少些“一夜暴富”的故事，多些更具有艺术价值的作品。