记者 方卓然

2022年7月31日，界面新闻从“2022国际消费季”暨第三届上海“五五购物节”启动仪式及首届国际消费中心城市论坛获悉，伴随第三届“五五购物节”的正式启幕，上海市政府将安排专项资金发放电子消费券，同时对绿色家电等消费予以适当补贴。

与此同时，上海还发布了《激发创新动能 引领时尚潮流 加快国际消费中心城市建设的若干措施》（以下简称《若干措施》）。根据《若干措施》，上海将实施《上海市商业空间布局专项规划(2021-2035年)》，打造“国际级-市级-地区级-社区级”4级商业中心，形成超广域、多中心、集聚型、网络化、多能级的国际大都市商业新格局；完善夜间经济空间布局体系，点亮“一江一河”，建设具有引领性、高质量和可持续发展的24小时活力城市。

同时，上海还将放大进口博览会溢出效应，大力发展首发经济和品牌经济，吸引更多国际品牌跨国公司地区总部、本土品牌全球总部落户上海；加快发展数字经济引领新赛道，培育智慧零售、跨界零售、无人零售、绿色零售等新模式、新业态。对具有市场引领性的创新业态、模式以及创意活动，并对消费市场增长有突出贡献的企业予以支持。

此外，为了推进一刻钟便民生活圈建设，上海将在“十四五”时期培育100个以上市级示范社区，力争每年新增2个区入选国家级培育建设试点；支持企业以多种方式发放消费优惠券，实施国家和本市扩大汽车消费政策，特别是市政府将安排专项资金发放电子消费券，同时对绿色家电等消费予以适当补贴。

加快国际消费中心城市建设步伐，企业是主体。启动仪式上，12家消费企业的“掌门人”在活动现场宣布，将为广大消费者带来“五五购物节”促销活动。

此次“五五购物节”期间，百联携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点及i百联线上平台，融合场景和数字，将为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费盛宴，给广大消费者带来全方位的美好生活体验。

就在“五五购物节”开幕前夕，百联集团还举行“魔都激浪·百联cool夏潮流节”。启动仪式上，百联集团依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元”尝试。与会嘉宾通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动，IP形象代表“联联”的NFT数字藏品也在现场揭开面纱。

界面新闻获悉，本届购物节期间，美团将充分发挥平台零售市场规模优势及技术优势，投入超过18亿元资金及补贴，联合超过10万家商超、餐饮、品牌门店等各类线下主体。

“活动期间，美团的各条业务线和科技产品都将投身其中。”美团相关负责人表示，“我们已联动十几条业务线，策划了一系列促消费盛宴。从‘黑珍珠’‘必吃榜’等优质餐厅的到店餐饮、外卖，到住宿、旅游、休闲玩乐、闪购、逛街购物等多样化零售服务，再到便民生活、夜间消费、新经济业态孵化等系统化举措，美团将通过打造‘购、吃、住、行、游、娱’的全场景优质服务，全方位助力上海消费提质扩容。”

为进一步助力线下实体商户疫后复苏，美团还将投入10亿元，在运营支持、现金流补给、配送补贴等多个维度，为上海地区商户提供精准帮扶，通过“商户消费者两头补、线上线下联动融合”的方式，持续助力商户扩大交易规模。

作为上海土生土长的互联网企业，拼多多将通过发放优惠券、品牌优惠促销、百亿补贴等多种形式，让利消费者，力争日日有活动、周周有亮点，持续带动上海市民和全国消费者的消费热情。

拼多多平台的上海专区将设立“上海人都在买”特别栏目，对上海市民喜爱的品牌进行爆款直降，让消费者足不出户拼购全球好物的同时，推动上海制造和上海优质农产品的数字化上行，助力上海打造“买全球、卖全球”的新高地。

上海市文旅局副局长程梅红表示，本届五五购物节期间，上海市将全新推出“海派城市考古”文旅大IP，并如期举办2022年上海旅游节，用好大平台，拉动新消费。“第33届上海旅游节将于9月17日-10月6日如期举行，将推出旅游消费季主题活动，联合旅行社、OTA（在线旅游）和文旅相关企业，集中推出一批文旅惠民产品。”

上海本土企业携程集团将密集推出主题活动、户外夜游、美食种草等活动，并为旅行消费者补贴近10亿元福利，促旅游市场进一步复苏。

据了解，携程将开展包括“重游上海全攻略”、“携程超级假期”和“携程919旅行囤货划算节”等主题活动，并在线下开设户外及美食的主题展区，为上海市民及来沪游客种草旅行并放送福利，各种玩法与优惠措施将从8月1日持续到9月底。

根据携程相关负责人介绍，此次亿元补贴活动将覆盖全国各省市多个目的地，既有为中老年游客、亲子群体打造的省心省力跟团游产品，也有适合年轻人的优惠自由行套餐、当地玩乐、门票产品等。而主题福利分为优惠券与产品补贴两大类，其中，1亿元优惠券补贴包括10元-100元不等的酒店、用车、门票补贴；9亿元产品补贴则包括酒店6折起、预售5折起、门票5折起、亲子酒店8.5折起等各类别产品折扣。

据悉，“2022国际消费季”由国家商务部主办，7月底至10月举行。在做好疫情防控和安全生产基础上，全国统一名称，统一标识，统一组织开展系列消费促进活动，进一步提振消费信心，挖掘消费潜力，更好促进消费持续恢复和升级，为稳住宏观经济大盘提供有力支撑。

第三届上海“五五购物节”涵盖7月至9月，在严格落实疫情防控要求前提下，聚焦“引领时尚 定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，构建“2+12+16+X”活动框架。除举办启动仪式、成果发布仪式，上海还将打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。