文|C2CC新传媒

过去两三年，尽管有疫情，但中国美妆市场依然具有非常强的韧性，被国际巨头视为全球业务重要的增长引擎。

据国家统计局数据，6月份，在化妆品品类零售上，6月化妆品类零售总额为424亿元，同比增长8.1%；上半年化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。具体来看，6月化妆品零售业已经开始回暖，零售总额已经恢复到3月水平，增长率略超1-2月水平。

在不少国际美妆巨头看来，中国整体的消费市场在恢复、在反弹，并且经济也在快速地回升。整个中国美妆市场被看好。

近一周以来，各大美妆巨头陆续发布2022年半年报/二季度财报，营收、盈利状况喜忧参半，具体表现如何呢？

欧莱雅上半年卖了1263亿元，大众化妆品部门增速“滑坡”

7月29日凌晨（北京时间），欧莱雅集团披露2022年上半年财报显示，截止2022年6月30日，欧莱雅集团销售额达到183.6亿欧元（约合人民币1263亿元），同比增长13.5%。营业利润增长25.3%，达到37.45亿欧元，占销售额的20.4%。

截自欧莱雅集团2022年上半年财报

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，当下消费者对于高质量创新美妆产品较为青睐，从而推动了美妆市场的增长。

分部门看，截至6月底，专业美发产品部门录得强劲增长，同比增长14.3%，报告增长21.7%。该部门在所有地理区域继续强劲增长，在印度、中国大陆、北美和德国表现突出。

高档化妆品部门上半年同比增长非常强劲，分别为16.4%和25.6%。该部门在所有三个类别中都表现出色。超级高端品牌兰蔻和赫莲娜以及新收购的品牌Takami和Youth to The People推动了护肤品的增长。

香水业务增加了35%；诸如YSL的Libre和Valentino等都是强劲的增长动力。在Maison Margiela和阿玛尼的成功推动下，收藏领域正在蓬勃发展，并显示出强大的潜力。在化妆品方面，全球品牌兰蔻和YSL以及植村秀和衰败城市的增长速度明显快于市场，市场仍保持活力。

大众化妆品部门上半年实现了稳步增长：同比增长8.0%，报告增长13.9%，第二季度增长9.1%。公告表示，这一业绩是由其所有主要品牌及其产品创新的成功推动的。由于NYX专业化妆品的表现，以及巴黎欧莱雅的True Match serum和纽约美宝莲的口红等大片的推出，该部门的发展更快。该部门的护发产品也实现了两位数的增长。在护肤方面，卡尼尔继续在不同区域生长，其维生素C亮肤精华液和胶束水获得成功。

活性健康部门截至6月底同比增长20.9%，报告增长28.0%。据悉，该部门在所有地区都实现了两位数的增长，在北美、欧洲等表现显著。电子商务与实体渠道的增长是平衡的，在药店和药房渠道的大力贡献下，半年来保持了良好势头。

理肤泉是该部门增长的主要贡献者。适乐肤仍然是该部门增长最快的品牌。薇姿公布了两位数的增长。受A.G.E Interrupter抗皱霜卓越性能的推动，修丽可在第二季度加速发展。

值得一提的是，欧莱雅集团充分发挥了电商优势，在天猫6.18购物节期间，旗下共有6个品牌跻身前12名榜单：其中巴黎欧莱雅稳居美妆品牌、尤其是护肤品领域的第一名宝座，卡诗也在高端洗护发品牌中位列第一，而3CE更是在彩妆品牌中独占鳌头。同时，巴黎欧莱雅还在字节跳动创建的抖音平台上排名第一。

LG生活健康利润下滑44.47%，中国区整体销售低迷

7月28日，韩国美妆集团LG生活健康公布2022年第二季度财报。上半年LG生活健康销售额达182.40亿元，同比下滑13.56%；营业利润为20.39亿元，同比下滑44.47%。

截自LG生活健康2022年度二季度财报

LG生活健康表示，3月底中国的新冠疫情防控计划对其在中国当地的产品产生了巨大影响，同时由于乌克兰战事持续，导致原材料价格上涨，也阻碍了销售额和营业利润的增长。

即便如此，第二季度LG生活健康的销售额和营业利润仍分别实现13.2%和23.4%的环比上涨。销售提振主要受益于第二季度美容业务销售额和营业利润的提升，分别环比上涨21.9%和35.2%。

品牌销售方面，虽然中国地区整体销售呈现低迷态势，但“后”品牌仍在“618”大促中取得了较高增长，品牌总体环比上涨36%，但和去年同期相比仍下滑33%。

身体洗护品类中，第二季度销售额同比增长9.5%，达到28.25亿元，营业利润为3.1亿元，增长了1.4%，高端品牌表现活跃，Dr.Groot等产品通过升级产品组合和推新均取得良好的市场反馈。

此外，LG生活健康还于6月推出纯素彩妆品牌freshian，涵盖气垫、润唇膏、防晒霜等8款产品，未来还将逐步扩大到眼妆、口红和粉底液等，全线产品将使用以甘蔗为原料制成的环保包装盒。这是LG生活健康首次为其所有产品引入“素食认证”的品牌。

联合利华二季度涨价11%，高端美容保持两位数增长

随着成本压力加大，联合利华今年第二季度将产品价格同比上调11%，并上调了全年销售指引。

7月26日联合利华公布财报，公告显示公司2022财年中报归属于母公司普通股股东净利润为29.05亿欧元，同比下降6.92%；营业收入为296.23亿欧元，同比上涨14.86%。

截自联合利华2022年上半年财报

美容与个人护理方面 ，基础销售额增长7.5%，大多数产品价格都出现上涨，特别是在拉丁美洲、南亚和土耳其尤为明显，导致基础价格增长9.0%，基础销量下滑1.3%。

得益于持续高端化和强大的创新，例如Rexona推出的72小时保护技术，香体露实现了两位数的增长；由于去年基数较高，护肤品实现低个位数的增长，其中 Pond’s（旁氏）在印度取得强劲增长，但在中国遭遇下滑；Dove (多芬）北美市场获得强劲增长，推动皮肤清洁产品恢复增长；在印度和北美推动下，护发产品实现中个位数增长；随着Tatcha在英国成功推出并在中国拓展渠道，高端美容继续保持两位数的增长势头。

家庭护理方面 ，基础销售额增长10.7%，其中基础价格增长14.5%，基础销量下滑3.4%。由于原材料成本的大幅上涨，大多数地区的价格都达到了两位数。

受益于OMO（奥妙）和Radiant的强劲增长，织物清洁销售额实现两位数增长，但销量有所下滑；织物增强剂在第二季度实现中个位数增长并呈现加速势头，其中金纺（Comfort）在巴西和中国继续表现良好；由于消费者消毒习惯有所改变，家庭清洁剂销量下滑。

联合利华是世界上最大的消费品公司之一，生产从洗衣液到冰淇淋等各种产品。自疫情造成全球供应链陷入僵局以来，该公司的成本一直在飙升。

目前，该公司首席财务官Graeme Pitkethly接受采访时称，公司正在面对一种“真正前所未有的成本状况”。

虽然棕榈油和原油价格最近有所回落，但Pitkethly表示，联合利华使用的其他大宗商品，如天然气和煤油馏分油的成本仍在上升。

值得注意的是，尽管价格上涨，联合利华仍在增加广告投放，以保持家庭对其品牌的忠诚度。联合利华上半年已将广告和品牌营销支出提高了2亿欧元，以防止消费者购买其他品牌产品。

LVMH上半年香水美妆卖了248亿，丝芙兰业绩强势反弹

法国当地时间7月26日，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）集团公布了截至6月30日的2022上半财年业绩报告：销售收入同比增长28%至367亿欧元，所有业务部门均实现两位数增长。欧洲和美国大幅上涨，而亚洲地区出现了较低水平的增长，涨幅仅为1%，仍是集团最大的市场。集团指出，LVMH在中国的营收出现了“严重的两位数”下降。

截自LVMH 2022年上半年财报

2022上半财年，香水和化妆品部门实现收入248.32亿元，同比增长20%，有机增长13%，由于其分销和促销政策，经常性营业利润下降了1%。

Christian Dior （迪奥）美妆香水业务表现出色，巩固了其在所有主要市场的领导地位，Sauvage de Dior（迪奥旷野）、女士香水 DIOR J’adore（迪奥真我）和 Miss Dior也取得了持续的成功。

Guerlain（娇兰）继续增长，尤其是受到其 Abeille Royale （帝皇蜂姿）护肤品、Aqua Allegoria （花草水语）系列和l’Art et la Matière 系列香水的推动。

除香水护肤品业务外，LVMH精品零售业务也迎来快速发展，上半年收入有机增长了22%至455.05亿元，经常性业务利润大涨181%至25.19亿元，其中丝芙兰业绩强势反弹。

据财报，LVMH持续对丝芙兰全渠道进行战略投资，以提高客户的在线及店内购物体验。上半年丝芙兰店内销量强势上涨，其中北美、法国和中东势头尤其强劲。但就奢侈品旅游零售DFS而言，其业务明显受中国疫情限制的影响，业绩表现疲软。

珀莱雅二季度营收增长35%，主品牌表现依旧出色

7月21日，珀莱雅发布2022年第二季度主要经营数据。

据公告，2022年第二季度，珀莱雅销售势头向好，实现稳定增长，公司实现营业总收入为12.7亿元到13.7亿元，同比增长25%到35%；实现归属于上市公司股东的净利润1.3亿元到1.4亿元，同比增长15%到22%。

2022年618活动期间，公司各品牌销售取得较快增长，其中，主品牌珀莱雅成交金额（GMV）天猫美妆国货排名第一、抖音美妆国货排名第一、京东美妆国货排名第一。

第一季度珀莱雅营业收入为12.54亿元，同比增长38.53%；归属于上市公司股东的净利润为1.58亿元，同比增长44.16%。结合本次预告，珀莱雅上半年营业收入预计最高达26.24亿元，归属于上市公司股东的净利润预计最高达2.98亿元。

品牌方面，主品牌珀莱雅凭借创新+迭代双轮驱动，持续贯彻大单品战略：根据魔镜数据（转引自通联数据），2022H1珀莱雅天猫GMV为19.20亿元，同比增长55%；根据抖音数据（转引自通联数据），2022H1珀莱雅抖音GMV为4.38亿元。推新方面，7月推出新品“双白瓶”，兼具肌肤提亮及局部淡化痘印功效，在当下防晒需求盛行的背景下及时抢占美白功效赛道，产品具备爆发潜力。

根据珀莱雅的财报，国风彩妆——彩棠在线上整体保持高增长。此外，珀莱雅新推出的洗护品牌Off&Relax及经历品牌重塑后的悦芙媞，在此次618期间也取得不错的增长。

华熙生物上半年盈利4.70亿元，功能性护肤品营收增长超75%

华熙生物7月20日晚，华熙生物公布2022年半年度业绩快报。今年上半年，公司实现营业收入29.36亿元，同比增长51.62%；实现净利润4.7亿元，同比增长30.49%。

2022年上半年，公司继续稳步推进“四轮驱动”业务布局，营业收入整体实现较高速增长，其中原料业务稳步增长，医疗终端业务基本持平，功能性护肤品业务保持高速增长，功能性食品业务低基数下实现大幅增长。在营业收入保持较高速增长的同时，公司重视底层科技支撑，研发投入持续增长;并持续对品牌建设、组织升级、新业务布局等进行战略性投入，报告期内营业收入增速高于营业利润增速。

2022年第二季度，虽然原料业务及医疗终端业务受到负面影响，但是功能性护肤品业务延续高增长态势，并且公司通过加强运营管控，逐步进入精细化运营阶段，营业利润增速与营业收入增速的差距有所改善。

华熙生物解释，营业收入同比增长51.62%，主要原因系功能性护肤品销售收入同比大幅增长超过75%，原料业务同比稳步增长超过10%。功能性护肤品业务方面，科技力对产品力的支撑深入推进，产品创新能力持续彰显;四大品牌形成大单品矩阵，并以大单品带动品牌向更多产品系列扩展;国民品牌建设颇具成效，“618”期间四大品牌均取得好成绩。原料业务方面，公司具有较强的核心竞争力，业务拥有较强的核心壁垒和较高的市场占有率，长期保持稳定增长趋势。

强生上半年净利下滑超20%，消费者健康业务持续下滑

北京时间7月19日晚间，强生（JNJ.US）披露了2022年二季度业绩报告，期内实现营收240.20亿美元，同比增长3%，超过此前预期的237.74亿美元；净利润为48.14亿美元，同比下降23.3%。

截自强生2022年二季度业绩报告

按业务划分，消费者健康业务销售额38.05亿美元，同比下降1.3%;制药业务销售额133.17亿美元，同比增长6.7%;医疗技术业务销售额68.98亿美元，同比下降1.1%。

细看消费者健康业务，美妆个护业务销售额11.26 亿美元（约76.05亿元人民币），同比增长 3.7%；口腔护理和婴儿护理营收分别为3.94亿美元（约26.61亿元人民币）和3.75亿美元（约25.33亿元人民币），女性健康则实现营收2.3亿美元（约15.53亿元人民币）。

但从整个上半年来看，美妆个护业务总营收为21.35亿美元（约144.26亿元人民币），同比下滑8.3%；口腔护理业务营收为8.42亿美元（约56.88亿元人民币），同比下滑9.7%；婴儿护理业务营收7.29亿美元（约49.26亿元人民币），同比下滑5.9%；女性健康业务营收4.57亿美元（约30.90亿元人民币），同比下滑1.4%。

总结

疫情影响，美妆行业增速放缓，然而消费者对美的追求永无止境，直播电商、网红经济、营销裂变等因素助推了化妆品消费反弹，有效提升了消费转化率。

与此同时，国内消费者对美妆产品的喜好也在悄然改变。曾经火爆的日韩货不再风光，国货正成为消费者推崇的产品；曾经偏爱奢侈品牌、高价格产品的消费者转而注重产品的性价比；随着美妆产品科技含量的提高，消费者开始关注美妆产品的功能性与科技含量。