文｜智家电 荀玉

面对液晶面板价格持续下跌，以及液晶面板价格战从中小屏向中大屏，甚至超大屏全面席卷，OLED电视面板却选择“逆流而上”，选择涨价。在外界看来，OLED电视面板此举，无疑于“将路越走越窄”。

刚刚在过去的2021年取得了同比增长85%、市占率逼近3%的OLED电视，全球出货量终于突破了600万台。但是，日前有第三方市场研究机构预计，2022年OLED电视出货量同比增速只有7.8%，出货量仅有700多万台，与之前外界预期的突破1000万台大关，形成了鲜明对比。

为何OLED电视在全球彩电市场上“昙花一现”？除了液晶面板价格持续下跌带动的液晶电视市场价格走低。近日，第三方的市场调研机构发布报告指出，全球多家电视品牌厂商下修年度需求影响持续，6月开始的面板厂减产或将持续到明年一季度，且有短期内稼动率继续下探可能。7月部分规格面板价格下跌幅度加大，各个规格的液晶电视面板均价本月继续跌至历史新低，至此液晶面板价格已经连跌13个月。

除了来自对手液晶面板价格的持续下跌，来自OLED电视面板企业LGD的“神操作”也让OLED电视阵营的索尼、创维们感受到了无奈与尴尬。当前，全球唯一能提供OLED电视面板的LG D，选择在2022年通过产品规格提升维持报价，也就是变相涨价，直接造成OLED与LCD电视面板价差持续拉大。这让同尺寸OLED和LCD面板价格差在进一步扩大。以55吋显示面板价格为例，这一年内两者价差从曾经缩小的1.8倍扩大至如今的4.8倍，这意味着OLED电视想要卖的更多，在液晶面板价格走低下变得更加艰难。

此外还有一个让外界意想不到的因素，就是全球彩电第一企业三星，原本计划于今年推动OLED电视，但是却突然宣布计划流产。很重要的原因之一，就是OLED电视与液晶电视的价差拉大后，在经济波动不定的局面下会影响消费者的选购热情。

面对液晶电视的价格下行，OLED电视却选择涨价，这必然会影响市场和消费者的选购热情。这也让三星、海信等头部彩电企业，在OLED电视上的动作受限。