文|娱乐独角兽 胡圆圆

编辑|明明

赵丽颖、海清们掌握了新的“转型（拿奖）”方法论。

前段时间，聚焦乡土题材的《幸福到万家》收官。这部将视角对准农民法制意识觉醒的现实题材，是今年暑期档第二部“大热剧”，也成功入围了今年上半年剧集热度榜单top10。

《幸福到万家》为何可以走红？一来，这离不开“郑晓龙+曹平+赵冬苓”这样的黄金班底对其的匠心制作；二来，也与女演员赵丽颖息息相关。艺恩数据显示，早在该剧官宣前一天，赵丽颖的商业价值大幅上涨，超过了top50明星商业价值平均值。播出后，赵丽颖在剧中饰演的何幸福，个人贡献热度超50%，是拉动整部剧热度的关键人物。

当红演员出演农村题材，这在过往并非没有。但在今年却成了一道亮丽的风景线。海清在电影《隐入尘烟》中褪去明星光环、成为一名“村妇”，杨蓉在今年豆瓣高分剧《大山的女儿》中穿起村官衣服……类似的还有黄轩、热依扎在《山海情》中饰演的农民，杨幂在电影《宝贝儿》中的刻意“扮丑”，以及范冰冰、马伊琍、颜丙燕等演员主演的现实主义题材，皆是这类作品代表。

女演员“扮丑”，是过去两年市场对其出演农村题材的一种戏谑；这两年，她们出演农村题材，包括男演员加持的一些“主旋律”作品，更像是一种大势所趋。换言之，这是一次双向奔赴的必然选择：演员们依靠这类作品提升知名度、增加个人获奖机率，而片方则在基于“流量论”的基础上，为自己作品赢得更多话语权。

“双赢”，似乎是这个故事走向的必然结局。但农村题材，是否能成为“流量”和实力派演员转型的富矿，还有待观望。

当红演员“演农民”，农村题材“正当时”

演员演“农民”，这本是无可厚非的一件事。但在过往几年中，很少可以看到当红演员在这类题材中出现。除去这类作品的确更为艰苦、更需要职业素养与精神外，农村题材数量稀缺也是一方面。

艺恩数据显示，2019-2021年间，农村题材在题材类别中始终位居倒数。虽然5年间，该类型数量也在呈现上涨趋势，但涨幅始终不过5%。农村题材一直是市场中的冷门。虽然，这类题材从诞生之初就不乏优质作品，但杯水车薪始终代表不了“大多数”。这也间接造成了出演这类作品的演员稀缺的问题。

情况转变是从2020年伊始。在当时，广电总局“一纸文书”落地，农村题材从边缘走向中心，甚至成为今后市场的主旋律。娱乐独角兽在之前的《22部“扶贫剧”即将来袭，政策加持的“乡村题材”会进入发展黄金期吗？》文章中曾报道，2020年8月，剧集市场就已迎来22部在播及待播农村题材，到了今年，这个数字正在被无限放大。

一个鲜明特征就是，这类作品开始迎来当红演员入局。在过往，农村题材多为老戏骨、具有口碑的演员参与，有流量、又具有话语权的演员，参与甚少。2020年，市场中播出的《绿水青山带笑颜》中，杨烁、潘之琳、马苏三位“熟面孔”走入农村；2021年，《温暖的味道》中靳东再次出演“老干部”，不同的是，这次他饰演的是村委干部。另一部高分剧《山海情》中，当黄轩、热依扎等演员，在剧中脸色蜡黄、说着一口流利的西北话，观众这才意识到“主旋律”题材也可以如此动人。

赵丽颖在《幸福到万家》中饰演的农村姑娘“何幸福”，则进一步打开大众对这类题材的认知——从关注农民物质水平提高，转变为关注精神世界，农村题材在创作层面迎来不同的打法。包括杨蓉主演的《大山的女儿》、海清的《隐入尘烟》在内，某种程度上，它们都是塑造了一位了不起的女性，前两部电视剧更是被市场标签为“大女主剧”。这也侧面解释了为何该类题材能够获取巨大反响、且吸引当红演员入局。

演员们为何愿意出演农村题材？除去该类题材的确成为市场“主旋律”之一外，演员转型、赢取更多的口碑，甚至是奖项，显然是它们入局这类作品的必要因素。2014年，某大花在电影《亲爱的》中褪去往日光环、扮演一名村妇，成为大众记忆焦点（拿下第34届大众电影百花奖最佳女主角），随后范冰冰、杨幂、马伊琍分别主演的《我不是潘金莲》、《宝贝儿》、《找到你》皆有“效仿”成分，女演员们出演这类作品的动机也曾遭到质疑。但这是后话。

从片方角度来看，选择有知名度的演员出演农村题材，无疑是对其作品商业价值的一种保障。《幸福到万家》播出期间，除去拿下高热度外，广告招商应接不暇也是观众亲眼目睹的事实。包括文艺片《隐入尘烟》，截至目前，该片已拿下1688w的票房成绩，这是以往文艺片鲜少拥有的战绩。

互利共赢、双向奔赴等一切美好词汇，似乎可以用来形容当红演员之于农村题材的“现实”处境。但需要注意的是，两者稍有不慎，便可触发负面效应。范冰冰、杨幂分别主演的《我不是潘金莲》《宝贝儿》，便是一次并不趋于完美的案例。

上周，短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》刷屏社交平台。网友们对该视频中的文学造诣、新闻真实性多加议论外，搭上“农村题材”这个风口的素材背景，才是加速该视频出圈的主观因素之一。据了解，胡歌与正午阳光合作的《县委大院》已经杀青，赵冬苓担任编剧、尚未公开演员的《父辈的旗帜》，以及李沁陈晓主演的《人生》等多部农村题材，正在紧锣密鼓的筹备中。

农村题材与当红演员的组合，成了这个季节市场中的一道亮丽风景线。

演员“扮丑”，转型演员的新致胜秘诀？

从演员维度来看，出演农村题材，无疑意味着需要“丑化”。无论是电影《亲爱的》《我不是潘金莲》，还是赵丽颖、海清、杨蓉等人主演的或农村剧，或主打农村题材的电影作品，女演员在剧中的形象，都与过往有所不同。

范冰冰在出演《我不是潘金莲》时就被爆出“零片酬”，且在农村待了很长一段时间；杨幂在主演《宝贝儿》时，也曾自降片酬。包括赵丽颖、海清、杨蓉在内，她们在出演这类作品时，都曾扎根在农村生活长达数月，有些刻苦的女演员甚至早在剧组敲定自己为该角色前，就已进行了充分准备，目的是为观众呈现出一个全面的农村村妇形象。

当然，这种“全面”，还需要体现在演员的动作、甚至是语言上。《山海情》导演孔笙在接受媒体采访时曾坦言，为了教会剧组演员说陕西话，团队特意请来本地人和相关教学师傅人，为其授课，演员热依扎更是在哺乳期内完成了“水花”一角。也正是这份努力，《山海情》在去年拿下豆瓣9.2分，助力男主黄轩演艺事业更上一层楼的同时，女演员热依扎，则直接晋升为去年白玉兰最佳女演员热门人选。

好作品对演员口碑，必然具有加持效应。但不合时宜地“跟风”，也往往会造成两败俱伤。说回杨幂、范冰冰等一批当红演员加持的农村题材，《亲爱的》作品之后，除去马伊琍主演的《找到你》豆瓣评分达到7.4分外，其余有当红演员加持的作品豆瓣评分均在7分以下，甚至出现了5.8分的《宝贝儿》——该电影在当年上映期间还曾引发过“文艺片与流量演员该不该绑定”的市场争议。

其实，今年当红演员主演的这几部农村题材，亦有相同问题所在。《幸福到万家》播出期间，赵丽颖多半素颜、演技合格的表现，获得市场认同，但台词功底薄弱，部分戏份“接不住”的问题也时常出现; 海清在电影《隐入尘烟》中的问题也多为相似——即她们的演技合格了，但职业演员所存在的表演痕迹，以及与该类型题材所持有的契合度，也在市场留下疑问。

当红演员们为何青睐于“农村题材”？一个绕不开的话题，必然还是转型问题。当00一代演员逐渐拥有了自己的代表作品之际，留给当前在市场中活跃的青年演员的时间也就愈发宝贵。其实从题材选择可以发现，这些演员们的“转型”活跃度，并非只聚焦于农村题材，而是一切与自身形象相悖的作品。

譬如赵丽颖、杨紫在主演了多部偶像题材后，开始尝试悬疑范畴，该作品播出期间，官方给出的宣传语也多半会与“转型”挂钩；肖战、王一博、龚俊等男演员，则是在成名之后，积极加入至“制服”角色中，如肖战出演医疗剧《最美逆行者》、王一博在《理想照耀中国》中扮演军官等。

演员大胆颠覆过往形象，是其转型路上最易博取观众好感的方法之一。但高难度的角色要求、与复杂性，也极易曝光这类演员的演技短板。对比早期演员蒋雯丽在《立春》中为塑造角色，而增肥15公斤、满脸雀斑的反差形象，以及《图雅的婚事》中余男皮肤黝黑、脸上晒出大片“高原红”的真诚用心，当下演员们为出演“农村题材”乃至于主旋律作品的刻苦程度和敬业精神，高低立下。

这也是为何有些演员“扮丑”可以获奖，有些演员却只能获取片刻的关注度的区别所在。一个利好消息是，这届农村题材中，演员们还是贡献出了合格的演技，虽然部分演员在台词、表演方式上，还是会与真正的“农民形象”存在差距，却也有别于过往只求拿奖、忽略过程的演员们。

而从农村题材维度来看，当下的农村题材虽然依旧主打“脱贫攻坚”，却也在观众人民物质水平提高的层面，重视起其内在精神。这或许会成为接下来一批农村题材走红市场的必胜因素。赵丽颖、海清分别主演的《幸福到万家》、《隐入尘烟》，不是第一部，更不会是最后一部。