文|天下网商 丁洁

编辑|李丹超

电影《西虹市首富》告诉我们：在一个月内花光10个亿很难。但让票房在4天突破10亿，没那么难。

据灯塔专业版实时数据，截至8月6日8点25分，《独行月球》票房突破17.26亿，成为中国影史第98部十亿票房影片，并打破过去三年暑期档科幻片累计票房纪录。

片中男主“独孤月”的扮演者沈腾，又一次赢麻了。

从2015年9月30日的《夏洛特烦恼》，到贺岁档《疯狂的外星人》《飞驰人生》《你好，李焕英》和《四海》，7年时间，沈腾完成了238亿票房积累，成为新晋票房灵药。

但灵药也有失效时，前不久落下帷幕的第36届大众电影百花奖里，沈腾意外地“0得票”。当晚，“沈腾0票”话题一度引爆微博热搜，网友表示心疼的同时也提出了质疑。

作为开心麻花的“摇钱树”，沈腾的商业价值以及他是否“把自己开发到了极致”，成为开心麻花无法绕开的话题。

票房数据还在攀升，但“含腾量100%”带来的胜利，也暴露出团队新人培养上的疲软，让开心麻花没法笑对躺赢。

票房灵药“沈叔叔”

“做事全靠一张脸”的貌美小伙、军艺校草，再次成为风云人物时，已变成了一笑全是褶子的大叔。

“沈叔叔。”刚收官的新一季《向往的生活》里，何炅这样称呼他的老伙伴沈腾。那次，他携手马丽一同上节目，“夹带私货”宣传新戏《独行月球》，现在，新戏票房已突破16亿。

《独行月球》是一部口碑两极分化严重的喜剧电影：有人上映半小时就酣然入睡，也有人被骗走了眼泪。

总的来说，这部电影集齐了近年大家对国产科幻片以及“沈马”组合的期待。

一方面，《流浪地球》重新燃起了大众对国产科幻片的期待，在这个暑期档，国产科幻片也扎堆上映，其中有陈思诚的《外太空的莫扎特》、中国首部机甲科幻片《明日战记》以及最近热映的《独行月球》。科幻电影中，充满新鲜感和想象力的剧情和酷炫的视觉冲击力，对消费者能产生天然吸引力。

另一方面，继《夏洛特烦恼》后，沈腾和马丽再也没有完整出演过一部电影，开心麻花再次使出王炸“沈马”组合。该片未播先热，有影迷留言说：“你永远可以相信沈腾马丽。”

不劣质的科幻场景+喜剧，让《独行月球》获得市场认可。

有网友说，光想到人类唯一幸存者是沈腾，这点就很好笑。剧情里，各种谐音梗、抖包袱，接二连三，比如“让我们祈祷太阳永不下落，因为下落特烦恼”，让人一下梦回《夏洛特烦恼》。

这是一本“始于喜，终于悲”的电影。

电影这样设计剧情的原意，其实与漫画的原著设定相符合。《独行月球》改编自韩国搞笑漫画家赵石同名漫画，在漫画《独行月球》中，独孤月为了拯救人类，独自留在月球赴死。悲剧收尾的不圆满，不仅是一种另类的电影留白，更给人一些浪漫的想象，电影中，马蓝星回到月球看到了地球周围环绕了一圈“小行星”，这是独孤月独自撞击陨石后留下的浪漫。

在电影中，男主角有大量的独角戏，导演张吃鱼认为，独角戏很难，每一场大喜大悲，沈腾都很好地完成了。

戏里包含不少彩蛋，除了黄子韬等几位客串演员，电影还致敬了科幻经典《2001太空漫游》，致敬了中国探月工程，据网友分析，沈腾要接应的探月狗也有几分“玉兔”的影子。

大家对《独行月球》的热情也从大荧幕到了线上。

淘宝上，相关周边火了。在锦鲤拿趣旗舰店，同款手办卖爆了，月销超6000件。从用户评价看，袋鼠刚子是绝对的顶流。

开心麻花的“摇钱树”

在成为票房灵药的同时，沈腾也成为了开心麻花的“摇钱树”。

大多数人是先认识沈腾再知道开心麻花，甚至有人以为沈腾是开心麻花的老板。但实际上，沈腾并未持有开心麻花的股份。

开心麻花创立于2003年，包括张晨在内的三位创始人决心做话剧。同年，24岁的沈腾正式加入开心麻花剧组，开始了他的演艺生涯。沈腾和开心麻花的起步阶段都很艰难，最冷清的一场，拢共卖出7张门票。

依靠着在春晚频繁亮相，灵魂人物沈腾、马丽带着这个团队起飞，将开心麻花带入大众市场，并加速这家公司从话剧往电影制作的转型。

2015年，开心麻花出品的《夏洛特烦恼》以2100万的小成本电影斩获14.4亿票房，登上当时华语2D片的票房亚军。

公开信息显示，《夏洛特烦恼》直接为开心麻花带来1.9亿元的收入，占全年总营收的51.8%；同年，开心麻花净利润超1.3亿元，同比增长243%。

凭借《夏洛特烦恼》的人气，2015年12月，开心麻花正式挂牌新三板，成“话剧第一股”。挂牌一年半以后，2017年6月，开心麻花向证监会递交招股说明书，拟登陆创业板。

自那一刻起，饰演主角夏洛的沈腾成为了团队最重要的金字招牌。

《夏洛特烦恼》爆火两年后，开心麻花的第三部电影《羞羞的铁拳》又一次刷新成绩，拿下超22亿票房，尽管这是马丽第一次独挑大梁的电影，但更多人依然对影片中沈腾饰演的“卷帘门”副掌门张茱萸印象深刻。凭借《羞羞的铁拳》，2017年，开心麻花实现营收8.2亿元，同比增长181.60%；净利润3.9亿元，同比大增422.64%。

2017年年报中，开心麻花首次披露了供应商的名称，沈腾、马丽、艾伦以供应商的身份出现，他们的收入随之浮出水面，2017年，沈腾通过开心麻花赚到6076万元，艾伦赚到2442万元，马丽赚到1905万元。

而从2018年年报披露的供应商情况来看，马丽全资持股的丽赫影视文化（长兴）工作室成为开心麻花第一大供应商，采购金额为7845.7万元。第二和第五大供应商新沂喜祥腾腾影视文化工作室和长兴臻品影视文化工作室，由沈腾独资所有，开心麻花向两家公司采购的金额合计9249万元。

图 开心麻花2018年年报

出道20年的沈腾人气不断飙升，在各大综艺频繁露脸的他也成为了节目的“笑果”保证。在今年1月的虎年春晚小品《还不还》里，沈腾一句话带货虚拟币，当晚同名虚拟币Dogeking遭到热捧，一度涨超1000%。

开心麻花之于沈腾有知遇之恩，而沈腾也是开心麻花重要的“摇钱树”。

沈腾的商业版图，开心麻花的隐忧

在《2020福布斯中国名人榜》上，沈腾位列第28位，排在他前面的还有易烊千玺、徐峥周冬雨等，这个榜单集结了包括文艺界的明星、艺人、名人等，根据商业价值和影响力综合打分。

“齐齐哈尔之光”沈腾登上了这份榜单。

明星做生意并不是什么新鲜事，拥有16家关联公司的韩寒就是个最典型的例子，翻开韩寒的商业版图，影视、投资、出版、餐饮、电竞、赛车……文娱、体育全面开花。

据企查查，沈腾有10家关联公司。2020年8月，沈腾成立了一家名为“海口那可是家大影视文化有限公司”，由沈腾100%持股，妻子王琦担任监事。公司所属行业为新闻和出版业，公司注册资本为300万元，许可经营营业性演出；广播电视节目制作经营；电影发行；电影放映等。

参股投资，多行业布局，是不少明星的玩法，沈腾亦如是。2021年7月，沈腾参股成立科技合伙企业；今年2月，沈腾又投资一家时尚科技公司潮猫社。

企查查显示，沈腾对外投资公司有10家，妻子王琦对外投资公司有5家，夫妻的商业投资版图涉及文化艺术、科技信息、房地产等领域。

一方面自己做老板，另一方面也积极提升自己的个人影响力。这几年，凡是能跟沈腾扯上关系的电影，都会不遗余力地利用他“票房灵药”的效用。最甚者是电影《日不落酒店》，沈腾仅以人形立牌形式在电影中亮相，却被片方挂上“特别出演”的头衔。不过这足以证明观众对“沈腾出品”的认可。从目前来看，随着《独行月球》票房进一步攀升，沈腾主演的总票房或有可能追上第一名吴京。

《独行月球》让沈腾赢麻了，背后公司开心麻花却不见得能安享观众的叫座。

一路高涨的开心麻花积极拥抱资本市场，但A股上市之路并不顺利，IPO两次撤回申请。2019年5月22日，开心麻花正式挥别新三板。

开心麻花将自己定位于“以原创为主的喜剧IP内容生产商”，这对内容创作能力、演职员表现力有极高要求。然而近年来，开心麻花和沈腾、马丽互相成就，却也困于“沈腾和马丽”，新人后继乏力，内容套路化，创新不足，这是外界对开心麻花的印象。

这也是为什么《独行月球》被解读为开心麻花的背水一战：有史以来最高成本制作，“沈马”再“合体”，强曝光新生代导演张吃鱼和新人演员郝瀚。《独行月球》确实会让开心麻花营收数据变得好看，但从长远来看，优质的内容生产、“去含腾量”、新生力量接班，都是开心麻花要攻克的难题。

在近日刚落幕的亚布力中国企业家论坛上，包括南开大学商学院院长在内的很多人对开心麻花创始人张晨提出一个灵魂拷问：“你是如何留住沈腾的？”

“如果知道俞老师是怎么留住新东方的董宇辉，大概我就能学到怎么留住沈腾了。”张晨调侃称。

或许，和探讨“如何留住沈腾”相比，影迷更关注的是：如果没有沈腾，开心麻花的包袱，能不能一直抖下去。