文|雷报 五月

编辑|努尔哈哈赤

在孩之宝、美泰、Spin Master等玩具公司相继公布Q2业绩后，8月4日，美国潮玩巨头Funko公也布了其2022年Q2财报，雷报据此获悉：

2022 Q2与上半年，Funko的净销售额继续创下历史新高，分别为3.16亿美元与6.24亿美元，同比增长达33.7%与46.7%。

盈利情况上则表现不佳，Q2实现净利润1580万美元，上半年为3030万美元，分别下跌24.6%与5.4%。同泡泡玛特情况类似，由于成本费用的增加，Funko在销售额实现较大幅度增长的同时，净利润与利润率出现了下滑。

2022年Q2与上半年Funko业绩情况

财报显示，Funko在2022 Q2的总支出为3.07亿美元，同比增加46.9%，上半年则为5.95亿美元，增加了56.2%，较净销售额的增长速度更快。

2022年Q2与上半年Funko营业支出情况

由于第二季度Funko的业绩表现未达市场预期，4日财报发布后，其股票当日大幅下跌，至6日下跌超18%。

8月4日财报发布后Funko股价下跌情况

851个活跃IP，《星球大战》产品卖出1890万美元

Funko以拥有大量和多样化的IP授权闻名。2022年上半年，Funko活跃IP数量达到851个，其中单个IP净销售额为73.3万美元，同比增长45.9%，反映了创纪录的消费者需求水平。

2022Q2与上半年Funko活跃IP数量

第二季度销售额前十位的IP分别为：

①星球大战②漫威③怪奇物语（新上榜）④奇异博士（新上榜）⑤精灵宝可梦⑥迪士尼（新上榜）⑦哈利·波特⑧侏罗纪世界（新上榜）

新上榜的IP背后大都有第二季度内相关影视作品上映的推动，如排名第三的《怪奇物语》为Netflix制作的一部主打科幻惊悚的美剧，其第四季在今年5月27日正式开播。而排名第四的奇异博士为漫威旗下英雄，《奇异博士2》电影于今年5月6日在北美上映。排名第八的《侏罗纪世界》第三部则于6月1日首映。

2022 Q2，最热卖的IP《星球大战》净销售额约1890万美元，占总量的6%。总体来看，排名前十的IP销售额占总额的34%，同时销量稳定的常青IP为Funko贡献了63%的销售额，可见头部IP对整体业绩的重要引领作用。

2022Q2及前几季度Funko销售额TOP10的IP

潮流玩具卖出2.33亿美元、潮流服饰卖出7000万美元，拟开拓中国市场

Q2财报中，Funko首席执行官Andrew Perlmutter对Funko的下半年进行了展望——公司的重点仍然是执行“四大增长支柱”计划，包括推动潮流玩具的持续创新、收入多元化、国际扩张和直接面向消费者渠道的进一步发展。

从不同品牌类别来看，Funko的业务可分为潮流玩具（人形玩偶）、loungefly（潮流服饰）与其它（游戏、NFT等）三部分。

在第一大增长支柱方面，以Pop！系列玩偶为主要代表的核心潮流玩具于Q2实现了稳定增长，净销售额为2.33亿美元，同比增长21.3%。

Funko明星产品pop！方头玩偶系列（星球大战款）

其他类别的销售额主要由游戏和数字产品推动，该类别在Q1实现了140%的高增长率，Q2则回落到11.6%，净销售额为1270万美元。

2022Q2Funko不同类别产品销售表现

Loungefly品牌在Q2的成绩十分突出，它是Funko于2017年收购的潮流服饰公司，其近期的优秀表现为Funko创造了非人形玩偶类产品销售额的显著增长。

该部门于第二季度卖出7000万美元，延续上一季度的强势，同比增长了114.3%，上半年净销售额为1.2亿美元，同比增长109.6%。财报信息显示，这部分的增长主要是由loungefly品牌所生产背包、钱包等产品的可用性改善所推动。

Loungefly部分产品

今年6月13日，Funko宣布收购高端收藏品公司Mondo。Mondo创立于2001年，在被收购之前是美国用餐电影院Alamo Drafthouse Cinema的子公司，其业务内容包括黑胶唱片、海报、配乐、玩具、服装、书籍、游戏和其他收藏品等。

Funko的管理层认为，Funko的国际分销和许可网络可以加快 Mondo 品牌的发展，同时Mondo的忠实粉丝群和高端流行文化收藏品使其能够成为 Funko当前品牌组合的完美补充，进一步推动Funko的“收入多元化”。

由Mondo公司设计的电影海报

从地区来看，Funko在美国国内的销售额体量仍占主导，增长速度也较快，于Q2实现了41.7%的增长，净销售额达2.31亿美元，占总额的73.2%。欧洲地区其次，净销售额为6340万美元，同比增长21.8%。

除此之外其他地区的销售额情况则喜忧参半，在Q2的净销售额为2110万美元，增长率仅1.2%，上升空间较大。

2022Q2Funko不同地区产品销售表现

近日，Funko公布了一项重要任命，聘请Michael Hyde为该公司远东区高级副总裁和常务董事，以期全面提升Funko在亚洲地区的运营。

据了解，Hyde具有丰富的玩具行业从业经验，曾在美泰从事品牌管理、市场营销、产品开发等工作。上任后，他将常驻中国香港和东莞两地，负责Funko远东区的供应链管理、物流、质量保证、采购、国际直运等业务。

2020年，Funko授权日本玩具制造商万代为其产品在日本的独家经销商，以期扩大POP！系列玩偶在日本市场的影响力。而去年12月，深圳中洲商业管理公司披露了Funko将于中国深圳开设亚洲首家旗舰店的消息，说明Funko看到了中国潮玩市场的巨大潜力。

此次任命，进一步体现了Funko拓展亚洲市场的决心，是Funko在其增长支柱之三“国际扩张”上的重要举措。

线下与线上：重返动漫展会、发力3A游戏，数字藏品卖出232.9万美元

在7月21日至24日举办的圣地亚哥动漫展（San Diego Comic-Con，简称SDCC，北美最大动漫展会）上，包括DC、漫威在内的多家影视IP提供方均宣布了未来几年的多部作品上映计划，这或将成为Funko旗下相关潮玩周边销售的重要推动力量。

此次活动是SDCC在受疫情影响线上举办两年后首度恢复线下开展，Funko也携其特色展区“Funkoville”入驻了该活动的现场。该展区为与会消费者提供了Funko旗下独家商品的售卖，预计将为Funko第三季度的销售额作出重要贡献。

在圣地亚哥动漫展上，Funko还宣布了一个重磅消息：他们正与游戏工作室10:10 Games合作，研发旗下首款3A游戏。游戏的名称暂未公开，其主角可能是Funko pop！系列的吉祥物Freddy，预计2023年登陆主机和PC平台。

Funko pop！吉祥物freddy

另外，于数字藏品领域，Funko也在不断推出新品。自五月中旬至发稿，Funko共推出了四款NFT新品，相关IP分别为零食品牌家乐氏、动画小马宝莉、动画工作室汉纳-巴伯拉以及电影《白烂贱客》。仅看2022Q2，Funko的三款NFT产品累计发行量116.5万个，共实现销售额232.9万美元。

注：Funko常规Digital Pop! NFT系列分为标准包和高级包两种，其中标准包9.99美元，每包共5个NFT，高级包29.99美元，每包共15个NFT。此外，Funko还发行了两个MINI DROP系列，迷你包每包3美元，共3个NFT。

在Funko旗下的NFT平台Droppp上可以看到，Funko与派拉蒙影业公司合作推出的基于《阿凡达传奇》宇宙的系列NFT将于8月9日上线。该系列NFT视觉形象上将继续采用Funko独特的波普艺术风格，预计发行共625000个。

《AVATAR LEGENDS X FUNKO》系列NFT

在玩偶的制作与销售成本上涨的背景下，游戏、NFT等领域的开拓或将是Funko未来持续关注的重要增长点。