文|读娱 林不二子

2022年恋综的内卷还在继续。

上半年，从关注初恋的《没谈过恋爱的我》、展现成熟恋爱的《半熟恋人》，到聚焦分手、离婚的《灿烂的前行》《春日迟迟再出发》等，恋爱综艺的赛道越来越细，数量相比往年有增无减，但是真正引起观众关注的综艺并不多，Q2季度也只有《一起探恋爱》《90婚介所2022》等类型再次创新或排播升级的作品声量较大。

《一起探恋爱》把剧情融进相亲流程，让观众“追剧”、磕糖两不误；而《90婚介所2022》是在节目互动上再做创新，节目收官当日嘉宾走进B站直播间进行连麦，在素人主播和弹幕的提问下更轻松地分享自己的感受。

可以感知到，观众对恋爱综艺的兴趣逐渐消散，同类模式已经很难再玩出新花。但这并不意味着年轻人对相亲恋爱题材失去兴趣。观众看别人谈恋爱的方式与角度越来越多，自身恋爱的欲望也愈发强烈，尤其是进入了婚恋期的90后、00后，追爱的方式与表达都更加大胆。刚过去的七夕，B站站内还举办一场直播相亲大会，让赵子豪和胡文君两个卖货主播拉着8个单身青年在线相亲。

在此前的印象里，追求个性化的年轻人对相亲应该是不感冒的，不过今年来网络上出现的种种新奇事，倒让我们看到了年轻人在释放自身情感需求时有多会玩。

这届年轻人，把相亲玩出了新花样

现在的相亲，已经越来越不严肃了。

以B站七夕的那场相亲直播而言，在赵子豪、胡文君两位带货主播把控节奏，8位青年由弹幕投票决定出场顺序，并且需要根据弹幕互动完成任务。这与其说是一场相亲，不如说是一场活动闯关游戏，观众互动内容比相亲本身更吸引注意力。比如B站UP主“喜欢叨叨的螺丝”，出场就大胆追爱，表示喜欢帅哥。作为B站情感区著名的追爱苦命UP，弹幕迅速get了该位嘉宾的属性，纷纷留言“看过视频，现在有点害怕”，而在直播结束后，有用户到UP主最新的视频评论区留言，“玩笑归玩笑，希望UP早日找到如意郎君”。

这种趣味性是一以贯之的。B站上相亲直播已经延伸出一系列梗，用户的参与热情也很高，有的直播间里相亲报名表上满是二次元的梗，有的直播间是主播自导自演的整活式相亲，虽然相亲成功率有待讨论，但这一晚看直播的用户肯定不孤寡。

甚至于相亲直播之后还有“售后服务”，B站站内有一系列相亲相关视频，有的是掐点发布的征婚视频彰显诚意，有的是大谈特谈对被逼相亲的感受吐槽个爽，还有的是分享相亲经历中的尴尬让大家乐呵一下。

如果说，在七夕这样的时间节点有相亲内容的爆发还可以想象，那么从去年底到现在，B站上层出不穷的相亲恋爱内容是真的凸显了这届年轻人释放自身情感需求时有多直接。

去年底，一个名为《B站的各位单身男同学们听好了》的视频在B站突然走红，一位研二女声对着镜头介绍自己的征恋视频，达到1300万+的播放量和近7万的评论数，不仅让B站的单身男同学们打起了精神，也带起了一波B站上的“求偶热”。

有数据显示，今年一季度B站内“求偶”相关内容有256个，总计播放量3000万，而在这些“求偶”视频下，也有大量发布自己信息的B站用户“借地征恋”，这股热潮不仅在B站上形成一道新风景线，甚至也蔓延到了小红书这样的社区APP中。

而除了个人化的“求偶”视频，B站上还有不少学生自制的恋综，更让人大开眼界。名为《再靠近一点点》的自制恋综，不仅在相亲模式上还原了专业综艺，连后期花字也像模像样，第一期就收获了36.9万播放；浙江大学自制恋综《浙大丘比特》，凭借单人约会模式让看腻了传统恋综的观众有了新鲜感；南京大学自制的《春日邂逅的恋爱》，不仅有正片还有特辑，以精良的品质展现其想促成学生美好恋爱的诚意。

从求偶视频、直播相亲再到自制综艺，视频已经是年轻人情感表达的主要方式，它呈现的是一种真实、有趣的体验式恋爱。

相比传统的图文内容，视频中的人的状态更加直接与真实，相亲的双方能够直观、具体地看见对方的真实面貌、行为状态，“照骗”没有发挥的余地，任何一方不合意，就能迅速切断，大大降低了网络信息的遮蔽性，也避免了想象滤镜带来的落差感。年轻人的恋爱需求依旧旺盛，但恋爱的目的性在消减，追求的不是结果，而是真实、具体且有趣的社交过程。

就像B站官方的七夕直播相亲中，虽然相亲嘉宾会真诚讨论彼此的观点和恋爱的期许，观众们也积极通过投票、投喂等玩法推进相亲进程，但相亲的成功与否并不是最重要的。对于年轻人而言，相比找到另一半的理想结果，交换彼此观点的社交过程更为有意义，合得来就谈，合不来也不妨认识一个新朋友，这或许才是当代年轻人在释放情感需求时感性与理性共存的现实。

为什么年轻人走向了“社区式相亲”？

无论是发“求偶”视频，还是参与相亲直播，这些新的交友形式背后都有一个不能忽视的背景——网络社区。

作为早期的网络社区，豆瓣上就有着大量的婚恋相关小组，成员数过百的“脱单”小组就有3个，“母单互助组”这样的大组成员达到3.6万+，这些小组中每天都有大量新贴，围绕恋爱相亲的话题或求助或闲聊，像是“母单互助组”「未毕业」栏目下，大量分析自己不能“毕业”原因的文字，让年轻人面对恋爱难题的种种苦恼与不甘扑面而来。

而到了B站，由于大量有创意、爱玩会玩的年轻人聚集，婚恋内容已经有了多种形式的呈现，除了前面提到的种种相亲内容，B站上还有很多情侣向视频，百大UP宝剑嫂和雨哥到处跑，虽然不以情侣记录为唯一主题，但每次二人同框的视频都会有超高的播放量；从2016年就开始记录和异国女朋友相处的UP主KatAndSid，也早就有了他们的受众群，始终保甜的二人如今在B站上粉丝数达126.9万。

百大UP 宝剑嫂和雨哥到处跑

在《2022年轻人相亲报告》的当代年轻人相亲方式TOP5中，交友APP排名最后仅占13.2%，这几乎宣告了交友APP在年轻人视野里的消失，现在看来，似乎正是网络社区接过了这一棒，让“社区式相亲”成为了年轻人的新选择。

网络社区所带来的用户归属感，应该是当下年轻人乐于在其上释放情感需求的第一原因，他们会因为“都是自己人”而感到安全。

豆瓣上的用户，敢于分享自己的情感经历，就是因为知道豆友的价值观相近，哪怕意见不同也可以辩出个一二而不是直接嘲讽；而大量年轻人聚集的B站，用户们会造梗、玩梗，“自己人的地盘”这一认知早就印在了B站用户心中，所以当这批90后00后到了婚恋期后在自己的地盘上发个“求偶”视频是无需多虑的。

再有就是社区的内容广度，让年轻用户在接触相亲内容或释放情感需求时，不再局限于单一的综艺形式，能开发出多种相亲玩法。

像是B站上多样的相亲恋爱内容，就是因为平台上融合了图文、视频、音乐、直播多种表达形式，给年轻人表达自我提供了足够的创造空间，让他们能发挥自己的个性，再加上平台自制综艺、平台主办相亲活动等内容与玩法，每个素人用户都能参与其中，让年轻人不再是恋综里的旁观者，而是恋爱的主动出击者，把用户纳入到社区相亲氛围的营造中，也就激发出了这届年轻人的想象力与行动力。

最后就是内容社区所带来的情感沉淀。

相亲只是恋爱的过程之一，在结识了可能的另一半后，需要更深入的交流、共同创造更多回忆，在这个层面上，能让用户自制内容的社区产品就比只能分享讨论的兴趣产品具备了优势。在B站上我们总能看到各种情侣纪念视频、情侣UP主的日常记录、过来人的情感分享等等，当代年轻人能在社区围观恋爱、交流恋爱、体验恋爱、纪念恋爱，这种情感上的沉淀也是年轻人走向“社区式相亲”的原因。

尾声

在我们看来，“社区式相亲”并不仅仅是发生在社区，而是因为社区让年轻人的相亲有了新的形式与新的逻辑支持。

为什么原本年轻人抵触相亲？因为强目的性给本该美好的爱情增加了太多来自现实的条件限制，上海人民公园相亲角屡次引发市场热议，是因为其中所呈现出的价值观是比较，这种比较带来的焦虑让不易具备优秀条件的年轻人更加忧虑。

而在网络社区，条件的比较被弱化，相同的兴趣爱好、共同的价值观能够通过个性化的表达被放大，年轻人爱在B站上发布“求偶”视频，愿意用“助力每一个梦想”的玩梗弹幕与评论支持着同龄人，这也是B站上相亲氛围越来越浓厚，甚至被用户调侃要添加“相亲区”的原因之一。

从行业角度来看，“社区式相亲”成了年轻一代的新选择，年轻人在以新方式完成他们的情感释放，该是综艺行业引起注意的一点。毕竟虽然传统恋综永远有市场，但这届年轻人已经先行动起来了，也许行业也是时候打开新思路了。