文 | 阳子

图片来源：TOPBRAND

香氛赛道正在进入黄金时代，

与此同时，国产香氛越来越热闹，

诸多玩家入局与国际品牌一争高下，

且融资频次不断提升。

在这样一个极具个人特色和彰显风格的品类中，

本土香氛品牌凭借东方美学赢得了人们的喜爱。

值得注意的是，

众多国产玩家中groundle以独特的眼光，

将品牌与创意、时尚、艺术及生活美学连接，

率先开拓出“有声音的香气”，

为消费者创造了一个极具温度的香氛品牌。

一直以来，groundle打破香氛的嗅觉定义，

创新性推出多感官体验，

开辟了国产品牌的审美新高度。

与此同时，

groundle用极富想象力的思路创作香气，

在气味中塑造出丰富的地理和情绪感受，

突破了国内香氛市场的单一局面。

Alva

香氛品牌「groundle」主理人，此前有超10年国际顶级奢侈品品牌运营工作经历，后从事香氛品类主理工作；2020年创立自然主义香氛品牌groundle。

本期TOPBRAND直播，香氛品牌「groundle」主理人Alva将为大家讲述品牌如何在竞争激烈的赛道脱颖而出，以及她如何打造「groundle」的独特美学风格。

直播时间: 2022.8.9 18：30—20：00

直播主题：关于香氛的想象力

直播嘉宾：Alva 香氛品牌「groundle」主理人

Kiki Gao TOPBRAND 主编

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《关于TOPBRAND》

近年来，新消费品赛道异常火热，

品牌蹿红，消费者追捧，资本青睐，

大有一片向好态势。

尤其是呈“黑马”之势崛起的国货品牌，

更是如此。

对于历史不算悠久的“新”消费品而言，

要想成为“常红”品牌，

必须深入洞察消费者需求，

并理解其心智，

只有这样，

才能在赛道上持久且深入的跑下去。

没有比现在更好的时代了：充分广阔的市场，领域众多的赛道，甚至是人们不断增长的消费实力，都为新消费品牌的崛起奠定了扎实的基础。与此同时，今天的中国品牌正在由产品创新、渠道、价值驱动，品牌杠杆力越发突出，且或多或少都具备了一些“突围”基因，我们迫切需要探索、剖析这些新消费品牌的成长路径。

因此，TOPBRAND品牌中心于2021年11月推出中国新消费品牌系列直播《TOPBRAND》。

 

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