文｜未来商业观察  

白色的飞盘在空中旋转，划过一道弧线，穿梭防守人，落向远处。碧绿的草地上，时不时有人因抢盘滑倒。

北京顺义久悦体育园的A2室内足球场，12名少男少女们，正在进行一场飞盘比赛。他们大都是新手，动作笨拙，很难接住飞盘，但却玩得很尽兴。

更多人在接触飞盘。小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，过去一年，飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。

虽然，近日的“社交属性”、“飞盘媛”等贬义词汇为这项运动增添了不少负面，但飞盘发展的脚步却未曾停止，反而在争议中不断加速。

只是游戏

“这周六下午4点到6点，久悦体育园，有兴趣的朋友可以参加。”微信群里，群主发放了一则通知，告知飞盘活动的时间和地点。

这是顺义一家运动俱乐部组建的飞盘微信群，群内成员大都是居住在顺义的年轻人，他们身份各异，有大学学生、银行职员、信用卡推销员、写字楼里的码农。

由于天气炎热，活动场地定在了室内足球场。活动期间，玩家每人缴纳100元经费，俱乐部提供教练教学，提供矿泉水、飞盘。

“活动时间基本都是周末，大家都有时间。活动人数一般在24人到28人，大都是新手，会玩的也就6、7个。”运动俱乐部的工作人员说。

虽然俱乐部会在活动前提醒玩家准备一双足球鞋或者橄榄球鞋，以防在运动过程中滑到。但到了现场才发现，玩家们大都穿着跑鞋和平板鞋。

“我也是第一次来玩，朋友介绍的。”一位玩家好奇地拿起纸箱中的飞盘，随意地说道。

飞盘运动又称极限飞盘，是一种3对3或者7对7的无身体接触的体育活动。玩家分为两队，通过队友传递飞盘，当队友在对方得分区内接住飞盘，算作得分。

在飞盘对抗中，持飞盘者不可走动，打落和截住对方的传接可以攻防转换。“飞盘与橄榄球的规则很像。”张毅说。

张毅是一名飞盘爱好者，他接触飞盘仅半年，但他却参加了30多场飞盘比赛，熟练地掌握了飞盘运动的规范动作和运动规则。“几乎每周都参加，有的时候一周会参加两场。”

俱乐部举办活动时，张毅偶尔会客串教练，帮助新手熟悉飞盘运动规则。

“拿到飞盘后，一只脚动，另一只脚是轴心腿，然后挥臂，手腕顺着发力。”张毅手拿飞盘，以左腿为支点，不断侧移右腿，向玩家们展示扔盘、接盘动作。

玩家们一边听教练讲解，一边随意地练习，动作随性、不规范。

一个小时的培训过后，教练把玩家分成两队，套上红色、蓝色的外套，进行飞盘比赛。

比赛中，有人在5分钟后下场休息，也有人中途喝水、玩手机，但却没有人抱怨。

“反手、漂亮，别掉盘！”

有玩家一跃而起，接住空中的飞盘，队友随后兴奋地大吼。

飞盘对他们而言，只是游戏。

玩飞盘的男女

足球馆里，玩家们满身大汗，他们随着飞盘的方向不停奔跑，嬉笑与呼喊在空调的嗡嗡中传来。

随着体力下降，他们彼此间少了些许陌生，多了几分互动，默契度在飞盘的传递过程中增长。

“我觉得（飞盘）还可以，可以减肥、费用不高，容易上手，还可以增进朋友关系。”一位玩家表示。

场边的摄影师不时抓拍精彩镜头，直到活动解散，大家合影留念。

参加俱乐部的玩家大都是通过朋友介绍，了解到的飞盘。

“我一般是在朝阳公园那里玩飞盘，活动结束后偶尔后与同事聚餐。”飞盘爱好者杨莹说。

杨莹是通过朋友推荐认识的飞盘，她每次参与飞盘活动都会叫上同事和朋友一起参加，“如果没有同事和朋友，我自己是不会参加的。”

飞盘具备天然的社交属性，运动过程中，玩家需要和队友交流，无论是两人对传还是团队配合，抑或是赛后复盘。

在杨莹看来，飞盘除了运动外，更像是一种递进朋友、同事关系的活动项目。

“来北京之后就很少认识新朋友了，因为飞盘，我认识了很多有趣的人。”一位在望京SOHO工作的玩家也有同感。

因为社交属性，飞盘也引起了不少的质疑。

今年5月，自媒体三表龙门阵在网上发表了一篇《你是玩飞盘吗？你是馋她身子！》的文章。

文章中写道，“飞盘是这个时代的‘天选之子’。它集合了社交、聊骚、乱搞、秀蜜桃臀等诸多先锋元素，就是和运动无关。”

随后，“飞盘媛”一词引爆互联网，更多人开始怀疑飞盘玩家参加比赛目。

对此，飞盘群里一位网名为song的飞盘玩家表示，“都是无脑黑，如果是自己玩，我现在都不敢说自己是飞盘玩家了，就默默的好好玩就行了。”

“有影响，我在的飞盘群里规定，不允许在群内公开谈恋爱，就是受这些事情的影响。”杨莹说。

玩家刘澎也遇到过类似的情况，“我之前是踢足球的，但踢球不是什么时候都能找到二三十人，刚好飞盘也在足球场，就玩上了。”

身边人得知刘澎玩飞盘后，常常怀疑他玩飞盘的目的。对此，刘澎鲜有回复，“我玩飞盘就是为了放松心情。”

疫情和闷热的夏天容易让人心情浮躁，人们需要一项放松心情的运动，舒缓情绪。

夜半时分，奥森公园内，紧邻国家会展中心地铁口处，4位女老师间隔5米，成正方形站立。昏暗的灯光下，他们互相抛、接着飞盘，虽然手法生疏，但没有争抢，只有时不时的笑声。

她们没有参加过俱乐部活动，也不了解飞盘运动的规则，但是她们玩的却异常开心。

刚刚开始

飞盘传入中国已有20多年，但是飞盘运动走向大众视野的时间并不长。

2021年下半年，小红书认为飞盘运动有成为新型户外生活方式的潜力，于是和飞盘博主组织了线下活动，与飞盘俱乐部合作推出系列视频。

小红书发力，助推飞盘运动发展，让更多年轻人看到了飞盘。与此同时，飞盘也为小红书带来了话题流量。

今年4月，小红书上飞盘相关搜索量与去年同期相比增长约30倍，5月同比增速扩大至62倍。

随着飞盘运动出圈，玩家数量成百倍增长，专业体育媒体和潮流户外机构随之入局。

相关企业寻求飞盘俱乐部、从业者合作：李宁结合无聊猿IP制作了李宁飞盘；波司登要求全国飞盘冠军宣传防晒服；Salomon与天猫户外出品飞盘包。

飞盘产业链条上的场地运营方、教学凭条、飞盘俱乐部，甚至摄影师都跟着收益。

夜晚8点，宁夏的庆丰足球公园尽是飞盘玩家，激烈的音乐声中，一群90后、00后们甩着各种颜色的飞盘。

传球、起跳、抓盘，各种年龄的玩家都乐在其中。

一旁的公园的工作人员表示，当前在这里玩飞盘的主要有两种，飞盘爱好者自由组局包场与飞盘俱乐部包场，包场时间和方式更为灵活。

在球场的工作人员眼中，飞盘的走红，弥补了足球定时定点的包场习惯，有助于球场的维护和运营。

随着运动的发展，大家对于飞盘运动装备的需求也逐渐扩展。

在今年的京东618关于户外装备的成交统计中，飞盘的需求涨幅仅次于露营桌椅，在所有户外装备中名列第二。

塑料材质的飞盘造价低廉，网络平台上，批发商以每件不足4元钱的价格出售。而在淘宝店、京东，以及运动俱乐部处，飞盘的价格则一般在30元以上，200元以下。

参加飞盘俱乐部活动的玩家虽然在活动中不需要准备飞盘，但在活动之外，飞盘是必不可少的练习道具。

除此之外，能够助推玩家在草坪场地奔驰的足球鞋或者橄榄球鞋也是必需品。“喜欢玩飞盘的人，在玩飞盘之前，仅仅需要的飞盘和足球鞋一般就不会少于500元，追求品质的人花费会更高。”一位玩家表示。

宁波翼鲲体育文化传播有限公司是目前飞盘运动比较大的器材商。据悉，翼鲲飞盘在2021年的营收接近6000万元，每年基本保持150%~200%的增长。

不仅如此，承载飞盘运动的俱乐部和社群也在成倍数的增长。

深圳的一位资深飞盘教练表示，“去年深圳飞盘俱乐部只有七八个，今年增加到几十个。”同时，他还说，“上了三五节新手课，自己就去当教练了，要租个场地、找个摄影师就开始攒局了。”

彪哥是北京的一位飞盘教练，很难想象去年他还是一家串店的老板。

“因为疫情，串店关门，所以做了飞盘教练。”彪哥颇为无奈的说。

飞盘引爆今年夏天的足球场，带动了整个产业链条的发展，但快速发展的同时也暴露出很多问题，网络负面更如海潮，连绵不绝。

很多人都认为这是一种“黑红”状态，对飞盘未来的发展不利。而令人没有想到的是，飞盘争议越大，蹿红越快。

正如宋丹丹在春晚小品上说的那句：没有绯闻的名人不是名人。