文|雷报 木森森

编辑|努尔哈哈赤

近日，万代南梦宫发布了2022年度一季度财报（实际时间为2022年第二季度，即4月1日—6月30日），雷报据此获悉：该季度，万代共实现销售额2162.41亿日元（约合人民币108.55亿元），同比增长21.5%；归属于母公司股东的当期净利润为370.19亿日元（约合人民币18.58亿元），同比增长77.0%，较上年同期大增161亿日元。

其中，销售额的增长主要归功于数字业务和玩具业务，两大业务合计贡献的销售额增加值高达345亿日元，占该季度万代总体业绩增加值的九成。净利润的增长则主要归功于数字业务，该业务的Q2部门利润增加值高达176亿日元，甚至高于万代总体利润的增加值。

2022年Q2万代总体业绩情况

《艾尔登法环》助力数字业务大赚294亿日元，疫情或导致玩具业务表现平平？

从具体业务业绩来看，万代旗下业务分为三大单元，分别是娱乐单元（包括数字业务及玩具业务）、IP制作单元（包括影音业务和创意业务）以及游乐单元。

娱乐单元方面，数字业务以游戏内容的企划、开发、销售为主，2022年Q2共实现销售额895.99亿日元，比上年同期增长34.1%，部门利润为294.11亿日元，同比增长148.7%，是万代该季度净利润强劲增长的第一大助力。

2022年Q2万代分业务业绩情况

尽管该季度万代并没有面向全球发行新游戏作品，但于今年2月25日发售的家用主机游戏《艾尔登法环》的持续强势表现助推了该季度业绩的增长。该游戏发售后连续6周登顶Steam销量周榜，并自Q2以来始终位于Steam销量周榜TOP10。据万代透露，截至今年6月末，该游戏的全球销量已达1660万份，远超预期的400万份。

8.1-8.7日Steam销量周榜

另据相关报道显示，在欧洲游戏市场 2022 上半年销量排行榜中，该游戏夺得第一名的好成绩。NPD分析师Mat Piscatella也根据上半年销售成绩作出的预测，《艾尔登法环》将成为2022年北美销量最高的游戏。据财报补充材料显示，《艾尔登法环》所属的家用游戏的销售额Q2大增54.6%至405亿日元，占数字业务销售额的近五成。

此外，网络游戏方面，尽管没有新作发行，但《龙珠》《海贼王》以及上一年度推出的《关于我转生变成史莱姆这档事》等游戏产品通过游戏活动的策划及与粉丝间的持续交流取得了良好进展，使得销量较上年同期增长4%至415亿日元。

万代Q2数字业务两大板块（网络/家用）具体情况

玩具业务主要包括经营玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企划、开发、制造和销售。2022年第二季度，该业务销售额为948.72亿日元，同比增长14.2%，其中日本本土销售额685亿日元，海外销售额264亿日元（美洲79亿日元；欧洲39亿日元；亚洲146亿日元）。

销售额增长主要是因为“机动战士高达”系列的塑料模型、收藏品模型、角色彩票等面向成人的高端玩具商品在国内外的热销，同时还因为交换卡片、点心和胶囊玩具等玩具周边商品也受到了欢迎。

不过，由于汇率变动、成本上涨、运费增加以及亚洲地区新冠病毒感染扩大等因素的影响，玩具业务该季度的部门利润则同比减少了0.9%至143.63亿日元。尤其是作为万代海外两大重点市场之一的中国，二季度上海等地的疫情无疑有一定负面影响。

从万代玩具业务近三年海外销售额变动情况也可以看出，无论是欧洲还是美洲二季度均延续了其极高的增长趋势，而唯独在亚洲增速下滑显著，相较于上一年度66.67%的增幅，今年二季度亚洲地区玩具业务的销售额仅增长了12.31%，远低于欧、美地区的129.41%和88.10%。

IP制作单元方面，影音业务从事影像、音乐内容的企划开发及艺人的发掘培养，创意业务从事动画的企划、制作及动画相关版权的运营开发。该季度，尽管万代也推出了动画电影《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》（票房10.7亿日元）及动画番剧《LoveLive!虹咲学园学园偶像同好会第二季》等作品并举办了相关现场活动等，但整体市场反应平平，致使业务业绩表现一般。

据财报显示，2022年Q2这一业务单元共计实现销售额156.86亿日元，同比减少10.2%；部门利润10.85亿日元，同比减少66.3%。其中，动画的制作、授权、发布、活动等相关业务实现收入134亿日元，较去年同期的151亿日元减少了11.3%。

IP制作业务主要类目销售额情况

游乐单元，主要经营线下实体娱乐设施的企划、运营等。Q2虽然亚洲的部分地区的直营店因新冠病毒感染扩大而收到停业，但日本国内现有直营店的销售额则同比大增127.1%。同时，设备销售方面，以欧美为中心也取得了良好的发展。

根据财报显示，截至2022年6月30日止，万代共计有262家直营店，其中日本本土240家，海外22家，共计实现销售额230.22亿日元，部门利润为21.13亿日元，上年同期的亏损则高达6.62亿日元。

万代全球游乐设实数情况

高达销售额超越龙珠成第一大IP，前十大IP累计销售额达883亿日元

从不同IP来看，2022年Q2万代旗下IP全线产品销售额TOP10分别是：机动战士高达（290亿日元）、龙珠（275亿日元）、海贼王（137亿日元）、火影忍者（50亿日元）、假面骑士（46亿日元）、奥特曼（35亿日元）、面包超人（18亿日元）、超级战队（16亿日元）、光之美少女（13亿日元）、以及偶像活动（3亿日元）。（按部分间交易消除前销售额计算）

其中，机动战士高达以20.83%的同比涨幅成功超越龙珠，较龙珠销售额多出15亿日元。此前，万代增预测2022年度高达与龙珠的销售额差距进一步缩小，双方分别为1190亿日元和1335亿日元。而按照Q2的趋势，高达或许将有望提前超越龙珠，成为万代年度销售额第一的IP。

引人注目的还有海贼王和奥特曼两大IP，两者的Q2销售额分别为137亿日元和35亿日元，增长幅度高达37%和40%，是该季度万代销售额增长最快的IP。相反，偶像活动则是该季度万代销售额跌幅最大的IP，从去年同期的8亿日元减少了6成多的销售额降至3亿日元，与TOP10其他IP的差距进一步拉大。

除了偶像活动外，前十大IP中有一半IP该季度的销售额同比有所下滑，不过由于头部IP表现强劲，前十大IP总体销售额仍达到了883亿日元，较上一年度的785亿日元，增长了12.48%，万代公司的头部IP依赖度进一步提高。从占公司整体销售额的比例来看，TOP10IP的销售额则占比有所下降，从去年同期的44.1%降至40.8%，而TOP3IP的销售额占比则维持在33%上下。

如果仅看日本国内各IP玩具的销售情况，机动战士高达则以绝对优势排名第一位，其Q2的销售额达到了148亿日元，占万代玩具业务日本本土总销售额的21.6%，较上年同期大增25.42%。排在第二、第三的是龙珠和海贼王，销售额分别为56亿日元和47亿日元，且分别实现了36.59%和104.35%的增长幅度。

排在第四到第十位的IP具体为：假面骑士（32亿日元）、奥特曼（22亿日元）、面包超人（17亿日元）、精灵宝可梦（17亿日元）、超级战队（13亿日元）、光之美少女（13亿日元）、偶像活动（2亿日元）。（按部分间交易消除前销售额计算）

其中，奥特曼和精灵宝可梦也实现了较大的增长，发展势头强劲，同比增长幅度分别达46.67%和21.43%。相反，假面骑士、面包超人、光之美少女和偶像活动的销售额则有所减少。其中，假面骑士在21年度的日本本土玩具销售额曾排在十大IP中的第二位，仅次于高达，而Q2的销售额则降至第四位，同比跌幅达15.79%。偶像活动的跌幅最大，同比减少了50%之多，其全年的预计度销售额更是仅有5亿日元，是TOP10IP中唯一一个玩具销售额（日本本土）低于50亿日元的IP。

高达、龙珠、海贼王全新力作年内上线，万代将投资150亿日元打造IP元宇宙

2022年初，万代公布了新的企业宗旨“Fun for All into the Future”（万千乐趣向未来）和品牌标识，并发布了延迟了一年的中期计划（2022年4月-2025年3月31日），该计划的核心目标是“IP轴战略”。

作为该战略的一部分，万代将为每个IP开发一个“IP元宇宙”，作为与粉丝联系的新机制。在这个虚拟空间中，粉丝可享受包括游戏、动画、音乐等在内的广泛的娱乐形式，且将实体的产品与场所与数字的产品与场所相融合，从而实现与粉丝之间深入、广泛且复杂的联系，以实现IP价值长期可持续的最大化利用。

首先开发的便是关于“机动战士高达”这一IP的元宇宙计划，其中FPS (First -person Shooter)游戏《高达：进化》已于今年6月下旬开启了为期5天的公测，后续万代还将围绕“高达”举办世界级的电子竞技活动。

此外，为了与粉丝建立联系、扩大社群，万代表示也将持续引入NFT和区块链等新技术。此前，万代已推出过唱片封面NFT以及旗下音乐原作角色企划《电音部》的NFT进行试水。

为了推进该计划，万代预计将在未来三年投入总计400亿日元的“战略投资，以加速IP轴战略的演变”。其中150亿日元将用于建立IP元宇宙的数据基础设施、内容开发等，另外250亿日元将用于“新IP创作、跨集团IP项目、开放创新等”。

IP轴战略400亿日元投资计划

其中，在数字业务的主机游戏方面，将在今年下半年发售面向全球的大型家用游戏，其中1对7的线上非对称线上动作游戏《七龙珠：破界斗士》目前已开放预购，并将在10月13日正式发售。全新的“海贼王RPG”游戏《海贼王：奥德赛》也将在今年年内发售，此外还有《勇者斗恶龙》《未知能力9:觉醒》等等。

在IP制作单元，万代则将从IP企划阶段就加强全球化的意识，并推动进行世界范围的发行和授权。同时，根据中期计划显示，2022-2024财年，万代将累计投资450亿日元制作120部作品，其中现有IP88部，全新规划IP32部。

2022年度，预计投资120亿日元制作40部作品，其中有10部为全新规划IP，如以女子高尔夫球为题材的原创TV动《BIRDIEWING –Golf Girls’ Story-》、黑暗足球漫改动画《蓝色监狱》以及《治疗女孩》等等。

IP制作单元中期规划投资

另外30部则为现有IP作品，包括高达系列4部，如即已于6月上映的剧场版《机动战士高达 库库鲁斯·多安的岛》（票房10.7亿日元）、于近日公布了官方PV并将于今年10月正式播出的TV动画《机动战士高达：水星的魔女》以及由日升公司和传奇影业共同制作的首部真人版《高达》电影。其余26部作品则包括《LoveLive! Superstar!!第二季》、剧场版《关于我转生变成史莱姆这档事》、剧场版《奥特曼》、《老虎和兔子 第二季》《RWBY：冰雪帝国》《鱼之子》等等。