文|张书乐

很多人或许根本不知道，中国游戏已经占据了全球三分之一强的市场。

8月9日，Sensor Tower 商店情报平台显示，2022 年 7 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。

本期共 39 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金超过 20.3 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入 38.1%。

根据伽马数据，自2019年起，中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。在游戏版号逐渐缩紧的前提下，未来出海或成为中国游戏企业业绩增长突围的方向。

对此状态，一些行业分析人士的观点是国内版号趋严，导致了游戏公司海外求生。

请注意，是求生二字，换句话说就是活不下去了才出去。

真相真的如此吗？

从客观上来说，国内版号趋严，确实是一个大趋势。

2021年末，有媒体统计，截至当年12月16日，2021年一共只有768个游戏版号过审。

数据显示，2018年国产与进口网络游戏版号累计发放数量为2064个。

而在2017年，我国游戏版号发放的数量为9368款游戏。

到了2019-2020年，国家新闻出版署下发的游戏版号数量分别为1570个与1405个。

而在彼时举行的2021年度中国游戏产业年会上，中宣部出版局副局长杨芳说：“明年国家新闻出版署将实施‘网络游戏正能量引领计划’，推动打造一批主题好、创意佳、质量高的优秀原创游戏。”

与此同时，会上发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场销售收入继续增长，但增幅已经开始减缓。

2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较2020年增收178.26亿元，同比增长6.4%。

但请注意，是增速放缓，而不是没有增长。

同样，国内游戏公司的优胜劣汰也在版号趋严下出现了质变。

天眼查数据显示，2021年7月至2022年6月底，共有3500余家网络游戏相关企业注销。

但真的是版号惹的祸吗？

并不是！

过去游戏行业赚快钱、乱赚钱，严重影响了这个行业的发展，各种山寨换皮现象横生，导致了劣币驱逐良币。

版号趋严，就是要重新引导游戏行业走进精品游戏。

而多年来的收紧，也锻造了国产游戏行业整体的的精品能力。

于是，以前只是去游戏制造水平更差的国家和地区倾销游戏的“宣传”性出海，变成了逐鹿欧美日韩的大攻势。

由此可以得出一个结论：有无游戏版号审批趋严，游戏公司都会出海，版号趋严只是一个催化剂。

但为何悄无声息中就拿下三分之一强的市场呢？

这则是一个时机恰到好处的问题。

游戏出海并不是外界想象的那般为了求生，反而是一个成功机会。

国内市场十年来主攻手游，已经红海化。

反观海外市场，游戏鄙视链最下游的恰恰是手游，并不被重视，游戏大厂的赛点都集中在游戏主机和PC端上，这就造成了一个市场空白。

换言之是个蓝海。

这种市场格局也让得到十年充分发展且游戏类型丰富、体验相对完善、并在游戏品质上接近掌上游戏机的国产游戏厂商有了施展空间。

这也是米哈游、莉莉丝们之所以从不入流小厂通过出海而强大到能紧随腾讯、网易之后的原因。

当然，经过近几年游戏出海的洗礼，国产游戏厂商的实力和财力得到了增强，海外游戏公司也看到了手游利好，并开始发力。

国外竞争对手的路数，则是模仿国产游戏的路数，想要通过云游戏、元宇宙等更高维度的技术，实现主机游戏、掌机游戏和PC游戏的手游化。

此前的手游红利窗口期已经快消失，接下来将是技术、创意和游戏体验的全球化竞争，国产游戏厂商能否站得住，有待观察。