文|读娱 小咕咚

纵观今年暑期综艺市场，以《向往的生活》《牧野家族》《花儿与少年露营季》为代表的慢综艺占领了绝大部分的市场份额，仅有《极限挑战》《奔跑吧》这两大综N代IP作为快综艺的门面担当。

可见，在快综艺退潮的背景下，综艺行业在内容节奏的把控上处于降速状态。以《向往的生活》为起点，慢综艺在中国综艺市场扎根已有六年有余，从零星闪现到规模化的上新间，早已度过市场试水期，获得了更多的增长空间，迎来了真正意义上的“黄金时代”。

所谓慢综艺的“黄金时代”，具体体现在——

内容布局来看，以爱腾优芒、B站为代表的长视频平台以及快抖为代表的短视频，无一不在大力推出慢综艺相关主题的综艺内容。慢综艺不再是单一的经营类节目，而是与情感、旅行、生活实验、声音互动、美食烹饪等多个类别相杂糅，在内容形态上拥有了很多的创新组合打法。背靠平台的重视与内容的创新，慢综艺成为业内极具代表性的内容形态，一度成功地反超了霸屏多年的快综艺。

招商层面来看，经历过年初的寒冬期，慢综艺在吸金层面向好发展，在综N代IP上格外明星，与12个品牌合作的《花儿与少年·露营季》、与10个品牌合作的《向往的生活第六季》均是行业翘楚，以《快乐再出发》为代表的萌新IP在招商上也成功地实现从0到1，先是获得了五谷道场的冠名支持，后续还获得倍舒特湿厕纸、Rio鸡尾酒的中插植入，这无不彰显着慢综艺优质IP在当下有着不错的发展潜能。

横看长短平台，各有各的慢

随着湖南卫视《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》成功出圈，“慢综艺”这一新概念成功吸引了正在内容领域开疆辟土的视频平台的注意力。如今慢综艺内容版图的铺陈开来，也离不开各大平台多年来的垂直深耕，并在持续发力中呈现出鲜明的特征——

作为慢综艺的鼻祖，芒果TV在这类综艺的布局可以说是全面出击，兼顾“远方”与“当下”。既有“说走就走”的内容系列，主打自驾、野炊的《野生厨房》以及以穷游为特色的《快乐再出发》在业内获得了不错反应，以“旅行+情感”双复合话题的《女儿的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》《春日迟迟再出发》，也有停下来的“静态IP”，以声音互动、为听众解忧的原创声音互动陪伴真人秀节目《朋友请听好》便是代表性的案例，以豆瓣8.2的高分开局，让慢综艺在室内也有可能。

腾讯视频着力在慢综艺的体量上探索创新空间，一面主打差异化的内容视角，加码制作优质的长视频综艺，并在豆瓣评分上屡创新高，如8.7分的《奇遇人生》，9.3分的《忘不了餐厅》，在上线之时获得了极高的口碑，一面发力小鲜综，率先以《毛雪汪》为试点，探索年番综艺这一形态的潜力，并以恋爱综艺售后为切口，先后推出《爱情这件小事》《她的心动周末》等节目，以小而美的内容体量进一步圈拢已有的粉丝群体，是践行“降本增效”理念的典范。

爱奇艺在慢综艺的制作上善于发现行业缺口，在主题内容上具有较强的实验性，从原创房车游历生活类真人秀《青春的花路》到沉浸式新生活体验推广节目《小姐姐的花店》，从春日郊游露营体验真人秀《春日酱》到户外生活体验节目的《一起露营吧》，这一系列节目融入了当下房车、露营、开花店、二次元等潮流元素，这些尝试在业内均是“敢为人先”。据悉，爱奇艺立足于MBTI这一热门的测试，推出了《MBTI社交实验计划》，在生活实验综艺大潮间开辟了新的内容分支。

优酷深耕Z世代的情感观察慢综艺赛道，前有以毕业旅行之名的《怦然心动20岁》，后有聚焦母单群体的《从没谈过恋爱的我》，在旅行中点缀恋爱的元素，成为00后的脱单渠道之一。而B站的慢综艺更注重圈层的选择，以音乐放大陪伴感的直播慢综艺《万籁》、聚焦独居老人与城漂青年的《屋檐之夏》、关注点精确到互联网大厂女孩的婚恋的《90婚介所》在各自圈层内都获得了不错的反响。

不止于长视频平台，慢综艺在短视频平台也开始了萌芽。抖音以《因为是朋友呀》《很高兴认识你》这两档节目在慢综艺的版图上顺利落子，快手则以明星劝睡综艺《11点睡吧》引起了广泛的关注。

回顾各大平台慢综艺的发展路径，在差异化间亦有相似之处，大都是带着某一种主题立意，让嘉宾离开原有的生活半径，到另一处尝试新的生活形态，或是享受生活本身，或是让情感找到落点，或是探寻人生的另一种可能，这些不同维度诉求的落地，也是慢综艺的创新价值所在。

慢综艺的创新逻辑是什么？

随着慢综艺的数量越来越多，面向节目差异化的视角，从中也可以总结出目前的创新逻辑：

一是积极响应时代政策，以综艺的形式将政策内涵以通俗易懂的方式具象输出，既将政策的理念落在了实践，又将政策的精神传递给了更多的人。例如，《中餐厅》第一季是在“一带一路”的政策下所推出的，成为了传播中餐文化的重要渠道，《向往的生活》是响应“乡村振兴”政策，尤其在湘西篇中还有不少深入农村基层的走访实践活动，让更多的人了解当下农村全新的风貌。

二是聚焦不同群体的核心需求，升级慢综艺的人文内涵。关注阿尔兹海默症群体，推出关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅》，关注老龄化问题下的独居老人，推出了首档忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》。关注母单、新婚、离异等不同情感状态的年轻人，推出各式主题的恋爱综艺，以期为大众解读情感痛点提供了参照。

三是紧随社会热点，贴合年轻人的内容喜好。近年，露营文化随着在小红书走红，成为了近年来深受年轻人喜爱的短途旅行方式，为此在综艺行业也掀起了相关的潮流。或是单期节目的主题元素，在《快乐再出发》《桃花朵朵开》《春日酱》中均有相关的主题内容，或是露营主题综艺，浙江卫视的《追星星的人》、爱奇艺的《一起露营吧》、湖南卫视的《花儿与少年》均是露营主题的体验真人秀，差异在于游玩路线与嘉宾群体的表现，这一系列节目所取得的效果不一，有些成功地为观众打造潮流有趣的露营白皮书，有些则因天气问题成为了“露营的大型劝退指南。”

四是重启经典IP或先锋类型，挖掘古早综艺的更多潜能。重启经典IP方面，前文提及的《花儿与少年露营季》便是典型的例子。先锋类型方向，是指曾在业内崭露头角的生活实验综艺得以焕新。早在七年之前，腾讯视频便以真人秀《我们15个 》扣响了生活实验综艺的大门。

如今，生活实验的风潮卷土重来，均是全明星阵容的《五十公里桃花坞》《牧野家族》便是典型的代表之作，前者重心在于以群居的视角构建理想社区，可以看作是在《我们15个》的基础上再升级。首要升级之处在于嘉宾的选角。相对素人而言，自带明星效应的艺人在内容输出上更有艺能感与表现力。后者重心在于以个体的视角来改变、升级生活方式。但从目前节目的嘉宾表现来看，艺人的自主意识要大于实验本身，实验过程有些浮于表面，最终的实验效果还待观望。

在大的创新逻辑之下，慢综艺亦有小的创新亮点，如《春日酱》中创新融入了二次元的叙事，《牧野家族》中融入了AI智能，《向往的生活》屡换交易玩法。这些差异化的元素，能够避免节目同质化，进而让观众产生审美疲劳，成为吸引观众的重要元素。

慢综艺的核心落点：多元激活情绪价值

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，这句心灵鸡汤一度治愈了不少人，折射出大众对于人世间美好的向往与追求，而慢综艺也能够填补大众在此的心灵空缺，慢慢的了解生活，慢慢的体验生活。之于观众而言，慢综艺最为直接的意义便是从多个维度带来积极的情绪价值。

精美的画面，让观众在视觉层面得到满足。慢综艺选址大都是在自然风光优美的地方。导演组以航拍、特写等方式带来每一帧都如壁纸般的空境，让人身临其境间感受“诗与远方”的美好。例如，《牧野家族》选址在云南丽江，雪山与草场相连间，满目皆是好风光，让人不禁心旷神怡，《向往的生活》最新一季选择在海边录制，在各式体验间将面朝大海的生活体验感拉满。

舒心的氛围，让观众在精神层面得到滋养。或是在实验感氛围种升级个人的生活理念，《牧野家族》的断舍离实验让不少观众也开始尝试关注生活物品过剩从问题，在十件幸福小事的实验让不少观众开始关注生活中的小确幸，或是在好友相聚的氛围中解锁理想的生活方式，在《向往的生活》感受回归乡野的自得其乐，还成功破解“消失的附近”的社会问题；或是走心文案氛围中感受人生哲理，像《花儿与少年》以文案出名，前三季由吴梦知撰文，最新一季中由朱德庸执笔，并会配上相应的漫画，让观众从中有所共鸣；或是在甜蜜的氛围中找到情感支撑，如今情感观察慢综艺广受大家的喜欢，所打动观众的不仅是嗑CP所带来的愉悦感，其间所传递的情感观念在共鸣与自我投射间，也能激发个性化的思考与启示。

多元化的主题立意，让观众在认知层面得以延展。或是跳出原有的生活半径，重新认识理想生活的模样，从《亲爱的客栈》的“慢下来，去生活”到《五十公里桃花坞》的“一个人出发，一群人抵达”，从《三个院子》所提出的Share House到《牧野家族》所主张的“自然而然”，这些主题立意正拓展着我们对于生活本身的认知，让大众抵达尚未能抵达的精神境界；或是了解社会更多的切面，像《忘不了餐厅》《屋檐之夏》让我们关注到了年老群体的需求与痛点，让更多的人更懂得去帮助他们，让老有所养、老有所依落在了实处。

综上所述，之于大众而言，慢综艺是精神疗愈的栖息地，是情感学习的参照样本，是体察人文的思想温床，进而形成泛众化的用户画像，之于行业而言，慢综艺是内容创新的摇篮，是当下社会的现实折射，是理想生活的先驱探索，在不断拓展自身边界的过程中实现内容的迭代与拓疆，为释放商业潜能提供更肥沃的内容土壤。