文｜网经社B2B与跨境电商部 勇全

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8月10日，全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic发布了截至2022年二季度财务业绩。财报显示，Wish该季度营收1.34亿美元，同比下降79.57%；净亏损9000万美元，亏损同比缩窄19%。同日，Wish宣布董事会变更，同时系列高管晋升。而近年来持续的业绩不佳Wish也被迫转型突围。

一、营收1.34亿美元，同比下降近80%

财报显示，二季度Wish营收同比下降79.57%。净亏损9000万美元，亏损同比缩窄19%。核心平台市场营收5400万美元，Product Boost营收为1100万美元，物流营收为6900万美元，调整后EBITDA为亏损5800万美元，亏损同比缩窄13%。

该季度，Wish在消费者体验、配送时间和客户服务方面的改进，促使二季度用户净推荐值持续提升，产品退款率降低。此外，Wish宣称将持续聚焦战略转型，继续推行Wish品牌重塑计划，发掘女性时尚品类潜力，并于近期对外展示了全新品牌标识。

Wish首席执行官Vijay Talwar表示，“目前我们仍然专注于自身业务的转型，并已经在用户体验、妥投时间和用户服务方面取得了显著的进展，得益于此，NPS分数有所提高，且产品退货率也在降低。虽然由宏观经济因素导致的消费者消费习惯的变化可能会对公司2022年下半年的加速增长计划有一些不利影响，但Wish仍然充满信心，将继续推行振奋人心的新举措，包括Wish的品牌重塑，以及女装品类改版上线。”

二、董事会变更，系列高管晋升

二季报发布同日，Wish宣布董事会变更并强化管理团队建设。Piotr Szulczewski从公司董事会辞职。与此同时，董事会已选举Larry Kutscher为独立董事和审计委员会成员，上述变更即刻生效。

此外，Wish还宣布了一系列高管晋升，于2022年8月3日生效: 现任首席财务官Vivian Liu，晋升并兼任首席运营官；现任首席产品官Tarun Jain，晋升并兼任首席客户官；工程副总裁Jerry Louis晋升为Wish的临时首席技术官；商户及物流端产品副总裁Mauricio Monico晋升为产品侧首席商户官；总法律顾问和秘书Devang Shah晋升为首席行政官。

据悉，Szulczewski已将其所有高投票权B类股份转换为Wish A类普通股。因此，Wish所有其他B类股份将自动转换为A类股份。此决定简化了公司的股权结构，即从双重股权结构向单一股权结构转变。Szulczewski的股份转换实现了所有Wish股东的投票权平等，并将其总体投票权从约63%降低至约8%。

Piotr Szulczewski作为Wish公司的创始人，于2010年7月至2022年2月担任首席执行官。自Wish成立至2021年4月，Piotr担任Wish董事长，并担任Wish董事会董事至今。

三、业绩表现不佳，被迫转型突围

2010年，Wish在美国旧金山硅谷成立，创始人是分别来自Yahoo和Google的顶尖工程师。2014年，Wish进入中国市场，在中国成立了子公司。2020年末Wish登陆美国纳斯达克，市值约140亿美金，曾经一度风光无限。但时隔不到2年，Wish股价持续暴跌，市值不及当初十分之一。截止2022年8月10日，Wish股价为1.68美元/股，总市值仅11.17亿美元。

不仅如此，Wish从2021年一季度开始，公司的业绩表现就一路下滑。从2021年Q1营收7.72亿美元开始，经过一年半的发展，季度营收已经下降到仅1.34亿美元，并且呈现持续下滑的势头。

业绩表现不佳，Wish去年开始被迫转型突围。Wish于2021年公布转型计划，推出一系列管理举措。期间，Wish组建了新的高管团队，包括Vijay Talwar、Vivian Liu、Tarun Jain等在内的管理团队多措并举，全面聚焦战略转型计划。

为进一步改善Wish平台上的商户端和用户端双向服务体验，Wish上线更加全面细致的商户激励计划——Wish Standards。并从产品质量、运输体验、客户评论、退款率和Wish政策的遵守情况等多维度评估商户，符合标准的商户将获得更多的曝光率等。

在用户端体验方面，Wish持续开拓发现式购物，通过全新改版的发现式购物主页、促销方式展示、Wish Clips短视频购物功能等多角度提升个性化的购物体验。品牌重塑方面，Wish于近期对外公布了其全新品牌标识，这也是公司自2010年成立以来的首次焕新。

被誉为“美版拼多多”的Wish也在往品牌化的路径探索及迈进，而做品牌如何同时兼顾低价是个问题，如何给现有的低价商户创造一个适合品牌发展的空间，是摆在Wish面前的难题。