用微电影来拍广告如今已经成了一种潮流。商家们可以不用再费尽心思地在几十秒时间里塞入尽可能多的产品信息，而是能够在更长的篇幅里讲好一个故事，融入更多的情感元素，和观众产生共鸣，达到塑造品牌的目的。

通常来说，这类小清新的情感微电影在台湾品牌中比较常见。最近，一家以往在营销上颇为低调的内地品牌——吉祥航空，也和创意机构琥珀传播合作，开始了微电影的尝试。

其中一个故事聚焦了留守儿童问题：年幼的小女孩孤单地望向窗外，等待着在上海工作的妈妈回来。时隔数月终于团聚，却还要忍受下一次的分离。

另一个则讲述了年轻人的爱情故事：男主由于工作繁忙不能时常陪伴女主，随着他们三年之约渐渐临近，女主在得知男主不能赴约后打算独自旅行，却意外收获了求婚的惊喜。

从内容创意上来说，亲情和爱情都是常见的主题，并没有太过新奇。不过，故事中的不少细节还是能够戳中一些敏感观众的泪点：为了让妈妈留下，小女孩把她的鞋子藏了起来；赌气独自入睡，脸上却挂着泪水。

琥珀传播的创始人兼首席执行官刘阳对界面新闻透露称：“‘藏鞋子’这样的创意，正是来自创意总监本人小时候的真实经历。”

加上整个故事情绪把握得当，演员表演并不浮夸，这两支微电影虽然没有引发大规模的讨论，但还是收获了一些观众“走心”“感人”“温暖”的评价。

对于许多人来说，吉祥航空可能并不是一个响亮的品牌。因为和国航、东航、南航、海航这样的国有大公司相比，这家只有10年历史的民营航空公司，市场影响力还是非常有限。它虽然可以提供免费餐食和行李托运，并不属于廉价航空，但也像春秋航空一样，极其注重成本控制，再加上票价低、航班少，不免给消费者带来“廉价”的印象。

不过吉祥航空正在做出一些改变。它试图在成立10周年之际，升级品牌形象，用“有温度的航空公司”来提升消费者的好感度。

根据刘阳的介绍，这两支微电影其实还是围绕产品来构思的创意。“航班”成了推动情节发展的关键因素，故事也围绕吉祥航空的基地上海展开。而吉祥航空希望推广的产品，一个是能够实现未成年人单独乘机的“童行天下”无陪儿童服务，另一个是专属定制服务，比如可以在飞机上定制求婚。目前，童行天下已经在官网上线，专属定制服务预计9月试运行。

推出个性化服务对于小型航空公司来说也是个趋势。比如西部航空、成都航空也曾经推出过定制求婚、生日派对的服务，一方面可以在大公司的竞争中寻找差异化路线，另一方面也能塑造更人性化的品牌形象。

刘阳表示，微电影只是吉祥航空在品牌营销上的一次试水，投放渠道也比较有限。不过，双方接下来还将进一步推出品牌TVC。吉祥航空希望通过这样的品牌营销，让所有消费者对它有一个更全面的认识。

 

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