在中国游戏行业快速发展的阶段，单机游戏作为其中一个类目却呈现出与市场截然相反的趋势。2016年上半年，中国游戏市场销售规模达到787.5亿人民币，同比增长30.1%，但单机游戏收入仅0.8亿人民币，同比下降42%。

盗版的侵袭、玩家付费意愿低下、资金回笼周期长风险大等问题依然没有得到解决。在这样一个单机游戏市场式微的大环境下，以单机游戏为核心业务的公司出路在哪里？面对并不乐观的市场大环境，发迹于《古剑奇谭》的网元圣堂给出了自己的答案。

端游产品《古剑奇谭网络版》是网元圣唐超过5年研发的新作，据悉该端游即将进入封测阶段。与单机游戏的命运一样，如今的端游市场早已失去了高速增长的动力，2015年中国端游增长率仅0.4%。

但是网元圣唐CEO孟宪明在接受数娱梦工厂采访时认为：“当年我们做单机游戏的时候，正值单机市场下滑，还好古剑做成品牌了。现在我们做端游又赶上端游在下滑。但是，没有永远最火的东西，这个行业永远缺优质的产品。”

古剑奇谭的泛娱乐探索

作为魔兽世界的忠实粉丝，网元圣唐CEO孟宪明一直以暴雪为学习对象。魔兽世界从单机游戏做起，推出三部单机作品后继续开发了魔兽世界online，并衍生出小说与电影。而网元圣唐最初基于游戏的泛娱乐开发构想正是始于暴雪的启发。

2009年9月，网元圣唐公司正式成立，2010年7月，旗下子公司上海烛龙负责研发的《古剑奇谭一：琴心剑魄今何在》正式发售。这款游戏的研发成本就高达2500万元，上市头一年即取得了50余万套的销量，后来在电视剧的带动下销量超过80余万套。

但单机游戏本体的收入并不是IP的全部价值。2015年，在古剑奇谭电视剧火了一年后，网元圣唐独家授权，由蓝蛙互动开发、龙图游戏发行了《古剑奇谭一之莫忘初心》的手游，授权金额高达千万。

除了手游，网元圣唐研发超过五年的端游产品《古剑奇谭网络版》也即将迎来破晓封测。事实上，从公司成立伊始，孟宪明就确定了古剑奇谭至少要推出三部单机游戏的计划，在第一部游戏上市的时候，第二部已经在同步研发。

当时并没有确定具体的发布日程，但是基本以三年出一部新的作品为周期。现在距离上一部新作《古剑奇谭二》正好过去三年，网元圣唐即将推出的新作却是端游。

单机游戏衍生出端游产品最成功的莫过于西山居的《剑侠情缘网络版三》，这款有着很多偶然因素的作品成为了西山居的吸金利器，也让公司有资本投入四亿去开发一款单机游戏《剑侠情缘之谢云流传》。

剑网三的成功有很多难以复制的天时地利，对于网元圣唐来说，《古剑奇谭网络版》这款端游未来的发展，一个比较理想的情况是，巩固单机游戏玩家的同时，吸引一些中国风游戏爱好者与其他端游玩家，提升品牌影响力，做出更多流水，更快回笼资金。而相对的风险就在于，这款研发超过五年的端游产品最终成本如何回收，以及失败对《古剑奇谭》品牌本身品牌价值的损耗。

对此孟宪明表示：“我们不刻意追赶行业风口，当年我们做单机游戏的时候，正值单机市场下滑，还好古剑做成品牌了。现在我们做端游又赶上端游在下滑。但是，没有永远最火的东西，这个行业永远缺优质的产品。”

游戏之外，古剑奇谭的品牌还有两大重要的延展方向。首先是向电视剧、电影、网剧和动画等泛娱乐产业发展。为此在2014年网元圣唐就成立了子公司北京呈祥影视文化传媒有限公司，负责影视项目的投资、开发、制作、发行和营销。

此前《古剑奇谭一》已经根据游戏小说推出了一部真人电视剧，目前与阿里影业联合出品的《古剑奇谭二》电影和电视剧进入选角阶段。此外，《古剑奇谭二》的电影，《古剑奇谭》两部游戏的小说与漫画都将陆续推出，未来不排除制作动画。

其次是周边产品的开发，网元圣唐同样成立了专门负责衍生品项目的子公司推趣世纪。孟宪明告诉数娱梦工厂记者：“我们在周边产品的工业能力设计上一定不如国外好，所以采取和日本合作的方式，在日本建立自己的团队。之后会公布合作伙伴的信息，其中手办一定是和日本顶级设计师合作，我们监修，而生产则由日本把控。”

国产手办开发其实不乏优秀的原型师，然而在量产过程中，由于缺乏对工厂流水线的品控能力，导致最终量产出来的成品差强人意。为了解决这个问题，孟宪明选择提升成本，将工艺和量产的过程交由更有经验的日方负责。

像暴雪一样打造多品牌矩阵

除了纵向延伸，孟宪明还在学习暴雪的多品牌开发，他希望像暴雪一样做出三个品牌，而这三个品牌交由三家子公司分别打造。

除了上海烛龙，网元圣唐成立了新的子公司北京九凤，即将推出一个全新的RPG单机品牌《神舞幻想》，其主创人员大多来自宇峻科技研发的RPG单机游戏幻想三国志系列的团队。

孟宪明表示：“古剑奇谭当年由于技术、资金以及能力问题，没有真正在游戏性和技术性方面达到国际大作的水平。所以我希望《神舞幻想》和《古剑奇谭三》能真正意义上成为3A级国际大作，把它推出国门。”

为此，孟宪明在神舞幻想上已经投入了5000余万预算，第一部游戏采用了比当时古剑奇谭更高端的“虚幻4”游戏开发引擎制作，而这一品牌未来也会推出三部曲。

此外，古剑奇谭三的投入将更高，并且比前两作拥有更为庞大的世界观。两部新作都将寻找有海外发行经验的合作伙伴在全球发行。而第三个单机品牌同样是以中国文化为核心的仙侠类游戏，与古剑奇谭各有侧重。

孟宪明认为，单机游戏其实拥有很强的张力，作为IP来说，很方便进行泛娱乐的开发。但前提是，一定要先把品牌做好，放弃眼前的利益，把眼光放在更长远的地方。

此前的手游授权虽然带来了大量收入，但其实这款游戏结果并没有让网元圣唐满意，原因正是在于它对《古剑奇谭》品牌无益，为此网元圣唐还准备启动移动领域战略，推出自行研发的《古剑奇谭》系列手游。

孟宪明表示：“我们曾做过一款手游，但不尽如人意。以后这种事不会发生，因为我们现在开始，游戏的开发不会再对外授权了，一切以我们自己为中心来做。”

在他看来，很多IP游戏效果不好，最大的问题是管理不到位。如果拿了其他公司的版权金，哪家公司就有话语权，如果对方的目标是洗用户，而不是替自己发展和维护用户，最终会把品牌毁掉。

对影视的开发上，孟宪明也要求维护好品牌形象。网元圣唐有专门的品牌事业部，在与合作伙伴签订协议时，公司会在合约中要求一票否决权。

此前古剑奇谭一的电视剧虽然取得了不错的收视率，但也招致一些游戏玩家的吐槽。孟宪明认为这就是公司没有深入参与进去的原因，为此在拍摄第二部电视剧时，成立子公司呈祥影视作为第二大投资方，与阿里影业联合出品。

“我们尊重阿里影业，他们更清楚电视剧观众的需求，拍摄、选角是制片方的工作，但是我们更了解古剑奇谭的核心文化，要在这个品牌开发过程中做好监修工作。”孟宪明表示。