文 | 阳子

新茶饮赛道的蓬勃发展，

让存在“喝水困难症”的现代消费者，

在“喝”的层级拥有了更多元化的选择。

随着健康化需求成为逐渐增长的新趋势，

人们对于饮品的要求也愈加升级。

既要好喝、口味又要多变，

还要保证低糖、零糖化。

由此，各大品牌使出浑身解数，

希望为用户打造一个最优解，

水獭吨吨正是在这样的环境下应运而生。

以即溶水果茶为切口，另辟蹊径，

推出涵盖冻干果茶，冻干手冲茶和冻干咖啡在内的3大品类，7个系列，近20个口味。

成立短短一年时间，

水獭吨吨突破千万销量，

成为天猫等多个平台果茶细分品类第一，

并深受年轻消费者喜爱。

这个年轻的即溶水果茶品牌背后藏着怎样的故事？

它又凭借何种核心竞争力立足竞争激烈的赛道？

让我们一探究竟。

莫莫子

水獭吨吨 COO。毕业于四川大学食品科学与工程专业，先后在日本永旺集团、韩国国民高丽参品牌正官庄负责供应链管理、产品策划和市场扩展等工作。2021年4月创立水獭吨吨，担任COO一职，负责产品开发、供应链管理和团队管理。

本期TOPBRAND直播，水獭吨吨COO莫莫子将为大家讲述创立这一即溶水果茶品牌的初衷，以及水獭吨吨如何在激烈竞争的赛道中异军突起。

直播时间: 2022.8.18 18：30—20：00

直播主题：如何引爆一家线上果茶店

直播嘉宾：莫莫子 水獭吨吨 COO

Kiki Gao TOPBRAND 主编

在微博、新浪新闻、界面新闻端搜索“TOPHER”并关注账号，可提前收看直播预告并观看精彩直播内容。

《关于TOPBRAND》

近年来，新消费品赛道异常火热，

品牌蹿红，消费者追捧，资本青睐，

大有一片向好态势。

尤其是呈“黑马”之势崛起的国货品牌，

更是如此。

对于历史不算悠久的“新”消费品而言，

要想成为“常红”品牌，

必须深入洞察消费者需求，

并理解其心智，

只有这样，

才能在赛道上持久且深入的跑下去。

没有比现在更好的时代了：充分广阔的市场，领域众多的赛道，甚至是人们不断增长的消费实力，都为新消费品牌的崛起奠定了扎实的基础。与此同时，今天的中国品牌正在由产品创新、渠道、价值驱动，品牌杠杆力越发突出，且或多或少都具备了一些“突围”基因，我们迫切需要探索、剖析这些新消费品牌的成长路径。

因此，TOPBRAND品牌中心于2021年11月推出中国新消费品牌系列直播《TOPBRAND》。

图片来源：TOPBRAND

 

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