文|电子商务研究中心 王添蓉
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8月16日，Shopee母公司Sea（冬海集团）发布2022年第二季度财报。财报显示，Shopee今年二季度总营收为17亿美元，同比增长51.4%；二季度GMV为190亿美元，同比增长27.2%，低于市场下调预期后的199亿。此外，Shopee日前开启了大规模裁员计划、而且还退出了西班牙等市场。
二季度GMV190亿美元低于预期
财报显示，Sea二季度营收29亿美元，同比增长29%，但略逊于预期的29.67亿美元；毛利润11亿美元，同比增长17.1%；净亏损9.31亿美元，上年同期净亏损4.34亿美元；每股亏损1.03美元。
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Shopee二季度的电子商务收入为17亿美元，同比增长56.2%；总订单数20亿，同比增长41.6%；GMV190亿美元，同比增长31.4%。
Shopee在东南亚及中国台湾地区，分摊总部支出前的每单经调整EBITOA亏损降至0.01美元以下，较去年同期下降95%。在巴西，分摊总部支出前的每单经调整EBITOA亏损降至1.42美元，同比下降超过35% 。
由于美元升值、全世界范围内的通胀、和线下消费复苏的共同冲击，本季度Shopee GMV增速再度下滑至26%，总量为190亿元，低于市场下调预期后的199亿，可见公司主动把战略重心由规模转向利润后对增长的拖累不小。
Shopee通过在东南亚等核心市场提升变现率的举措（环比增长20基点到7.5%），帮助营收仍实现了51%的增长到17.5亿美元，但仍低于市场过于乐观预期的18.8亿。
SEA表示，为了适应越来越多的宏观不确定性，公司正在积极转变战略，进一步关注效率和优化，以实现电子商务业务的长期实力和盈利能力。鉴于这一战略转变，公司将暂停2022年全年的电子商务GAAP收入指导。
大规模裁员，撤站业务收缩频频
日前，Shopee同时在多个国家宣布将进行大规模裁员，且有消息称，泰国Shopee Food和Shopee Pay几乎一半的员工都将受影响。除了泰国，此次裁员决策还将波及多个市场的Shopee Food和Shopee Pay员工，其中包括印度尼西亚和越南。
在国际市政厅会议上，Shopee母公司Sea Group的高管向员工宣布了裁员事宜，但并未提及裁员的具体原因，Shopee员工称公司告知他们将会于近期发送裁员通知邮件。据悉，这次裁员Shopee将其称为“优化”，主要针对在某些细分市场和市场的运营。
业务试点方面，Shopee将关闭在欧洲的西班牙早期试点；在墨西哥、阿根廷、智利的Shopee以及东南亚的ShopeeFood和ShopeePay虽然仍将保持运营，但公司内部将会对上述业务的某些细分方向进行优化。
至此，除波兰外，Shopee在欧洲已没有更多的站点。2022年至今，Shopee已连续关闭法国、印度、西班牙站点，同时，其在市场表现最好的巴西也频频遇挫。其中，最早关闭的法国站点仅运行了4个月就草草收场。
全球化野心未灭，加码波兰站点
据悉，Shopee成立于2015年，凭借烧钱带来的价格优势，配合本土化供应链，很快赶超阿里Lazada，成为东南亚头部电商。2019年至2021年，Shopee母公司冬海集团营收分别为21.75亿美元、43.76亿美元、99.55亿美元，增速迅猛。
在2020年，Shopee成功通过复制烧钱打法，率先走出东南亚，成为巴西下载量最高的购物APP，并逐渐拓展至拉美地区的墨西哥、智利、阿根廷等国家。2021年，在进驻西班牙、波兰之初，Shopee曾登上当地应用商店下载排行榜首位，获得各方看好。
但另一方面，“烧钱补贴”模式也使得Shopee母公司在2019年至2021年的净亏损分别达到14.58亿、16.24亿美元、20.43亿美元。
不过从近期Shopee的动态来看，其在波兰的业务还未走入“绝境“。数据显示，Shopee在波兰的市占率依旧排名当地电商平台第三，仅次于波兰本土电商Allegro和阿里巴巴的速卖通。其中，速卖通与Shopee的真实用户数均为一千万人左右，但速卖通的网站流量却比Shopee高50%以上。
日前，Shopee还宣布将在波兰站点新增一个SLS物流渠道，即将快件统一配送至快递柜，而新增的快递柜渠道费用将由买家承担。加上平台5月推出的配送到门服务，均能为平台商品提高竞争力。
作为中东欧最大经济体，波兰拥有3826万人口，是跨境电商公认的蓝海。但现在，Shopee要想在波兰做出一些成绩，除了要面对本土平台Allegro、老对手速卖通和亚马逊，还要面对刚刚入局欧洲市场的Lazada。虽然在东南亚Shopee是老大，但到了欧洲未来谁输谁赢还不好说。
在东南亚电商市场，当前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等。
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