文|智谷趋势

01 退潮

在2016年后，智能手机行业就已进入了存量市场，但今年的下降来得异常陡峭。

2022年1-6月，中国市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。

事实证明，当供应链存在问题，消费需求也极度疲软时，即便苹果的股价也要大跌22%。

就好像，过山车在顶峰徘徊几秒之后，急转直下。

“电子一条街”的华强北，很多挂上了美妆和美食的招牌；魅族卖给了吉利，一代传奇的黄章就此告别；手机产业链的工厂，排着队挤入智能汽车的赛道……

主要叙事的地标和注脚，都被改变了模样，从正在进行时变成了历史。

从深圳、东莞的流水线退下来的工人，和从后厂村、望京的写字楼毕业的白领，脸上都带着同样的表情。

那是一个大时代谢幕时的狼狈和迷茫。

“智能手机+移动互联网”互为两仪、螺旋上升，在过去十年掀起的经济狂飙，彻底改变了一代人，却也随着创新的迟缓、行业的寒冬戛然而止。

波浪式前进，有浪巅就有退潮。唯有变化不会停止。

在不确定性中，这些大企业能够抓住的确定性，唯有创新。

02 如履薄冰

早在2012年，美国《大西洋月刊》就给这个欣欣向荣的万亿大市场，泼了一盆冷水：

智能手机会在5年之后，就进入增速放缓的“高原期”。

没人想到，他们的预见是对的。

在2017年，全球智能手机出货量越过了历史高点，之后连年下滑；而市场格局经过剧烈淘汰卡位之后，头部的企业也基本固定了下来。

笃信“实践出真知”的企业家，内心都有过迷惘时刻：

自己的成功和失利，是不是历史进程中的随波逐流？是不是大时代电梯的起落？

如果答案为“是”，那在退潮时，他们如何对抗时代的洪流？

手机战争不是结束了，而是进入更深的维度。

企业家们引经据典、排兵布阵、重走长征路，都是殊途同归——寻找“术”之上的“道”，指引他们成就能打胜仗、长盛不衰的大业。

不管如何以史为鉴，身处这个时代的人们，总免不了当局者迷。

在瞬息万变的市场中，会不断有新现象，以及所谓的风口涌现出来，诞生一个创新创业的赛道，吸引热钱涌入，媒体造势，专家站台，也撩拨得大企业们心痒痒。

贝索斯说，如果你做一件事的目光，是预判未来3年，那跟你竞争的人会很多；

如果是未来7年，人就大大减少了，很少有公司愿意做如此长期的规划；

而他自己关心的，是未来10年里，有哪些东西是不变的，把资源all in在不变的事物上。

能把握不变，究其根本，抓住主要矛盾，考验的不是企业的勇猛，而是选择与克制。

03 从颠覆者，到开辟者

毫无疑问，现在的主流叙事是创新。

靠创新去制造长期的确定性，化解身处周期底部的焦虑。

胡柏山在博鳌论坛上讲，“从科技企业的视角来看，我认为经济衰退的真正根源是缺乏新的技术革命”。

大企业往往并不畏惧与竞争对手展开攻防战、持久战，因为目标明确、摆明车马，直接干就完了；

但对不可捉摸的创新竞争，反刍求变的自我革命，企业却常常裹足不前，难以决断。

这个现象很早就被人发现，哈佛商学院教授克里斯滕称之为“创新者的窘境”：

很多大企业的管理优秀，善于延续性的创新，但也因为过于聚焦当下的业务和需求，而失去了创新的活力，错失了未来的机会。

正如诺基亚手机的世纪之问：我们没做错什么，但为什么我们输了？

通过对大量巨头的研究，克里斯滕提出了影响世界的“颠覆式创新”理论，在科技和消费电子崛起的时代，被人们奉为圭臬。

通常来说，这个创新的过程是：

一个行业中出现了某种新技术，但它并不成熟，对中高端用户来说并不需要，所以不受巨头们的重视；

但这种技术可能具备某种相对优势，比如它让产品的价格更低，而功能对于下沉市场用户来说足够用了，那么它仍然有市场需求的基础；

创新企业从下沉市场进入后，不断完善该技术，使其功能也符合中高端用户的需求，并且仍保持价格等相对优势，那么就对传统巨头形成了竞争优势，具备颠覆性。

比尔·盖茨曾抱怨，之后交到他办公桌的提案，个个都说自己是颠覆性的。

这不是创新恐吓，因为中国手机行业的崛起，正是从颠覆之路走出来的。

中国手机公司从下沉市场起势，向上比较，性能足够的同时，价格远比苹果、三星便宜；

向下比较，他们的价格是比山寨机贵，但技术吊打、性能顶配，还形成了品牌价值。

创新是一件难而有风险的事情，需要天时地利人和，一丝不可言喻的运气。

每个成功者风光的背后，是同一条赛道上探索者的尸骸累累。

2019年，克里斯滕总结提出了“开辟式创新”：

这种创新的独特之处在于，企业能察觉到市场潜在的甚至连用户都不自知的需求，创造一种商业模式，为用户提供能够负担得起的产品或服务，继而开辟出一个前所未有、潜力巨大的市场。

04 战火为何而燃？

科技竞争，从来就不是单纯的技术和创新之争。

大环境在改变，危机的外力打破原有格局，市场被迫出现激烈变化之后，又会回到一个稳定状态。

我们称之为大洗牌，更多人视之为大机遇。

站在当下看，供应链的紧张和消费市场的景气度，都是一个周期中短暂的震荡。6月，国内市场手机出货量2801.7万部，同比增长9.2%，由降转增已经显露出复苏的迹象。

智能手机产业仍然存在着长期的机会和进化的空间，能熬过冬天、穿越周期的企业也会发现，在“智能手机+移动互联网”的时代之后，关于5G、芯片、AI、元宇宙等未来科技的角逐，才刚刚开始。