文|文化产业新闻

悄悄地，《欢乐颂3》上映开播了。

开播至今，《欢乐颂3》豆瓣评分稳定在4.7分，全平台收视率稳定在0.2%左右，创下了东方卫视黄金档收视率最低。网友更是评论：“谢谢，这辈子看过的最尴尬的电视剧”“不懂这种烂剧存在的意义是为什么？”

种种数据显示：正午阳光史上最低评分作品出现了。

曾几何时，正午阳光风光无限，一度被认为是“国剧门面”，也一直流传着“正午出品，必属精品”的神话，正午阳光就是好剧的代名词。然而如今，从《清平乐》到《相逢时节》再到如今的《欢乐颂3》，接二连三的扑街让人们也逐渐怀疑：正午出品，再难精品了么？

口碑刺客，“欢乐颂IP”不好使了？

开剧评分4.7，在这个万物皆可为刺客的时代下，《欢乐颂3》也有了专属名称：口碑刺客。人们也评论说：正午阳光垮起来，真是连他自己都害怕。从7.4到4.7，“新五美”真的很烂么？

《欢乐颂》这个系列，可以说是使蒋欣、刘涛、王子文、杨紫、乔欣五人直接走向大众人民的视野，更成为她们本身的翻身之作。从第一部到第二部，五位主演都没有变过，男性角色倒是有增有减，但让人觉得无伤大雅，因为这毕竟是女性题材。

然而，第三部却来了个内部大换血，从主演到人设到剧情和前两部完全不相同，整个一“挂着羊头卖狗肉”。

众所周知，续集最忌讳的就是演员的变更，像我们所熟知的成功的系列剧或是系列电影主演基本都很稳定，因为主演是整部剧的门面，有点“见人如晤”的感觉，观众已经接受了这部剧和这些人，先入为主的思想再难让人们接受新的主演角色的出现。

就好比之前《爱情公寓5》新加入的三位主演，自剧情播出伊始，新加入的角色一直都备受人们争议。仅仅是三个新角色人们都不太能接受，更遑论主演全换呢？

女性群像秒变群魔乱象，欢乐颂化身尴尬颂。

“新五美”的人设非常新奇，整个就是老太太钻被窝——给爷整笑了。

一个是日行一善的“刘三好”，无时无刻不在邻里互助的......科学家；

一个是“人远悲天悯人怀，燕雀安知鸿鹄之志”的、满口仁义道德的初级文案工作者；

一个是不喜欢吃铁饭碗的名校毕业生；

一个是承包全剧武打戏和偶像剧的资深HR；

最后一个，高阶版的“樊胜美”，全剧口碑担当的酒店房务部经理。

五美相识于抓色狼，抓完色狼一起吃饭打拳击，友情的小火苗成长的可谓是飞快，新五美用一集时间建立了老五美十来集都不曾达到的“姐妹情深”。

除了剧情的尴尬，新五美的阶级划分也变得模糊，老五美中，富二代、海龟金融、管理层、服务层等阶级划分明显，角色三观和价值理念与阶级非常吻合，她们中的五个或多或少都有点现实中的我们的些许特征，这也就是我们所说的人设站得住。

什么是现实主义？首先要反映现实，新五美给人的感觉是太空，太假，科学家不在实验室，却在实验室以外的任何一个地点；金融高管不再争分夺秒，整天都在抓色狼；文案编辑又真的满口都是仁义道德，自我介绍背模板么？

另一方面，整部剧不是色狼就是渣男抑或是普信男，编剧想强调这部剧是女性题材这点没有问题，但真的有必要通过一味地贬低男性才能突出女性么？而现实生活中哪有那么多色狼让你抓，真正的优秀并不是通过拉踩对比，而是在他强我更强的过程中不断进步的。

很显然，《欢乐颂3》将女性群像直接裂变为群魔乱象，编剧想打造的新时代独立女性也仅仅只是她以为的“新时代”。

“欢乐不断”秒变“尴尬三连”

作为“欢乐颂IP”的第三部，无论是口碑还是热度都敌不过其前两部。自2016年《欢乐颂1》播出之后，豆瓣评分稳定在7.5，尽管仍存在某些雷点，但这第一部又是多少人心中的白月光呢？

至于第二部，虽然口碑评分皆不如第一部，但其凭借着第一部的余温和“五美”羁绊，观众对其还是很宽容的。

原著中，有关“五美”的剧情在第二部时其实已经结束了：小蚯蚓事业爱情双丰收，和应勤订婚后荣升为店长，不久可能会搬离22楼；关关开始做自己，继续在上海工作，并且等待着在美国发展的谢童；樊胜美决定摆脱家里的拖累，并和王柏川分手；曲筱绡和赵医生越来越好，父母也决定不离婚了；安迪和包总妈妈的误会解除，自身的病情也在慢慢好转。

然而，本该完美结束的“欢乐系列”却又重启，硬生生的搞出来了一个“尴尬三连”，可以看到，在搜《欢乐颂3》时，第4部、第5部也在准备阶段。

咱就是说，正午阳光，你真的没剧拍了吗？

正午出品，再难精品？

众声喧哗之下，资本、流量成为主导影视剧的法宝，小鲜肉、霸道总裁、穿越宫斗成为吸金利器，好的电视剧逐渐稀缺甚至几近灭绝。

可正午阳光却逆流而上，短短十年，几乎包揽电视剧收视榜首。《北平无战事》《鬼吹灯之精绝古城》《伪装者》《欢乐颂1》《父母爱情》《琅琊榜》《大江大河》《知否知否》《都挺好》《开端》......一个个“现象级”的爆款，让正午阳光成为人们心中的“国剧之光”。“正午出品，必属精品”更是成为人们衡量一部剧的标准之一。

盛极必衰，自2016年开始，正午阳光不再是神话，受到的争议也越来越多。

今年更是遭遇史上大翻车，除了开年之作《开端》，接下来的《相逢时节》《欢迎光临》评分热度也都不尽人意，《相逢时节》更是凭借4.8分成为仅次于《欢乐颂3》的倒数第二。

有调查显示，热播口碑剧基本都来自于正午的一代团队，而口碑扑街的剧作，则多来自二代导演。

图源：砺石商业评论

难道是正午团队后继无人了么？

并不是。

风光无限的正午阳光一度是资本青睐的对象。以《欢乐颂2》为例，虽然他的评分和热度并没有很理想，但其开创了广告植入的巅峰，据数据统计共有51家广告，“光靠广告就已回本”的传奇在业内也早已不是新闻。

加上正午剧逐步开始启用流量小生，在资本和流量的裹挟之下，正午阳光步入了瓶颈期。侯鸿亮对此决定解散艺人经纪部，回归到更为擅长的内容创作上来，“在木桶理论中，最短的木桶决定公司的形态，但我觉得长板才决定一家公司在市场的位置。我们的长板就是内容，正午阳光所有的一切都聚焦在内容上。”

回归内容之后，正午推出了《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》等相继推出，成为当年的精品。

另外，一部剧的成败不只是掌握在导演一个人的手里，而是整个团队的共同扶持。虽然前几年扑街剧导演皆出自二代导演的手中，但分析剧本我们可以发现，这些剧在剧本上都根本无法与口碑剧相媲美，基本的内容跟不上的话，导演再优秀也难以排除热播口碑剧。

以《欢乐颂3》编剧阿耐为例。早前的阿耐作品翻拍都很成功，像《大江大河》《都挺好》原著作者都是阿耐，但编剧不是，而当阿耐自己当编剧拍的《相逢时节》《欢乐颂3》却成为正午史上评分最低的两部剧。因此可以看出，编剧在一部作品中占据了非常大的比重。

图源：扒姐在线

侯鸿亮的长板效应自提出之时便一直是正午的制作口号，但当长板无法弥补短板时，正午又该如何呢？

2021年时，正午开启了“光合计划”，意欲培养编剧人才，助力影视新生力量。此次计划效果如何我们还尚未可知，但不可否认的是，正午一直在努力。

没有谁可以一直站在顶峰，文化行业更是如此。内容为王之下，资本、流量都不可能是制胜法宝，唯有致力于产出，坚守于质量，才能真正成为行业中的王者。

参考资料：娱乐独角兽、拾文化、扒姐在线、砺石商业评论、影视小锄头