文|韭黄阿rich

抖音男团ESO归国有四子：鹿哈、黄子诚、张艺西。

但抖音真正的顶流男团却是“抖音三子”：潘子、嘎子和庆子。

有所不同的是，前两者是网友自发称呼，李国庆是自己硬凑上去的。他要成为庆子，以获得更多的流量与关注。

在和老婆俞渝分手后，一生要强的庆宝创立了早晚读书。

在李国庆口中，这个项目的前景是：

“我完全有能力，短则三年，慢则五年，做的利润和市值超过当当，这是我的一个小目标。”

然而在实际执行上，根据当当副总裁阙敏在接受媒体采访时的透露：

“我理解他的公司经营有问题，所以要借钱维持经营。”

阙敏接受采访片段

五月份的时候，李国庆在直播间学潘子带酒，面对网友质疑他的回应也佐证了这一“猜测”:

“我直播带酒，确实是要赚钱的，但是赚了的钱不是装进自己的腰包，而是全部养活了“早晚读书”。”

为了项目甩开脸皮进军直播圈的李国庆，在抖音上开始肆意蹭起了流量，所有和商业有关的热点都凑上前去进行了一番点评。

于是在魔幻的2022年，一个缺钱又懂商业的人可以在直播间说出很多清醒的大实话。

1.听我说董明珠那点事

李国庆的第一条预言留给了格力的董明珠。

2021年，22岁刚毕业的大学生孟羽童参加了一档职场观察节目，入职了董明珠的格力集团，随后在互联网上迅速走红。

她的爆火源于董明珠的各种不吝提携。几乎出席所有场合都把孟羽童带在了旁边，为她牵线搭桥认识各种大佬，给她展示舞台代表自己发言。

在孟羽童的名片上，她的职称是“董事长秘书”。

而在董明珠口中，一次领袖峰会上她介绍孟羽童是“要被培养出第二个董明珠”。

这件事让孟羽童登上热搜。凭什么，大家都是二十出头的大学生，我面试进格力拧螺丝，为什么你进去就成格力下一代接班人？

网友涌进孟羽童的抖音账号，想知道自己和优秀接班人的差距，看看孟羽童分享自己当董秘的一天，听她调侃董明珠的朋友圈和自己姥姥差不多。疲惫一天回家的打工人爱听故事，尤其是和自己一样普通打工人逆袭的故事。

孟羽童在自己微博诚惶诚恐的回应：“遇到这样的机会只能说我很幸运，我只是一个普通女孩和打工人。”

但在抖音上却很快更新了新的一期视频，标题是《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》，获得了近百万点赞。

孟羽童这个账号也从默默无闻，一下跃升至百万粉丝账号。

所有人都喜欢这个故事，因为它无论从哪个角度都能够得出一个美好的解读。《孟羽童：普通人也能逆袭》、《格力：不拘一格降人才》、《董明珠：现实中真有职场大女主》、《打工人：努力真的有用》。

互联网一片其乐融融，只有想蹭流量的庆宝在直播间大声吐槽：“这一看就是炒作！目的就是为了直播带货，要自己孵化网红！”

并且还提醒董明珠：记得跟着女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了。

事件后续发展如庆宝所料，孟羽童开始频繁现身于格力直播间带货，新账号“明珠羽童精选”上线。

珠海格力电器股份有限公司也接连注册了多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标。

格力集团开启了在直播领域尝试最频繁的一年。

这件事普通人这么想，只能算阴谋论。互联网找年轻高管并非没有先例，百度就找过25岁副总裁。而李国庆揭开的，是格力从2019年就开始的渠道改革大动作。

格力早在3年前就开始着手改变以往的线下经销体系，全力发展线上，采取“线上下单+线下体验”的新零售模式。

在这一环中，“直播卖货”“网红经济”是需要重点搭建的新模块，为此董明珠亲自现身直播间在这两年的新闻中并不少见。

孟羽童成为了这一大改革中的受益者。上综艺前，据MCN机构无忧传媒相关负责人称，她就已经是无忧传媒的签约红人。而在参与节目《初入职场的我们》后，得到了更多曝光和粉丝的喜爱，人气更盛。

被格力所青睐，相较她“打工人”的身份，很难说是不是“网红”的标签更受公司的重视。

在带货并未取得更大突破性成果后，孟羽童和董明珠的CP开始破裂，抖音账号“明珠羽童精选”以往和孟羽童有关的视频多达近20条，6月份相关视频就减少到仅剩6条，在7月份则完全消失。

在8月初，账号头像变更，由原本的董明珠和孟羽童的合照，换成了董明珠单人照，除名字外，已和孟羽童再无关系。

此战，李国庆一战封神。粉丝高呼：庆宝什么都懂，除了他老婆。

2.留有余地的爆料

庆子的粉丝表示，听李国庆爆料会有种爽感。

他自己就是资本，对于商业的小心思把握得很准。往往别人一撅，动作看起来莫名其妙，他也能把握到一些精髓，瞬间扯下别人的遮羞布。

比如每日优鲜为什么要集体宣布裁员？

庆宝就分析，把所有人带到一个会议室集中控制，统一宣布，并就地解散微信群。

是为了不留给打工人反应的时间，集体宣布后，事情就落定了。后续邮件联系，闹事的机会就更少。

虽然N+1的赔偿确实跑不掉。但很多加班费、报销之类存在争议的费用就可以在无形中快速解决，即使再爆料也不会引发更多的关注。

李国庆自揭资本底裤的操作，有种中国职场版东谷义和的感觉。各种爆料、锐评，但始终没有放出“小栗旬不穿裤子”的照片，给自己留有余地。

李国庆没到东谷义和那种山穷水尽的地步。只说能说的部分，剩下的地方再说就不礼貌了。

比如罗敏打赏董宇辉。

李国庆分析为什么罗敏要来打赏，一针见血地说道：他丫就是来蹭流量的。

但对于罗敏为什么会被用户唾弃，涉及到之前校园贷的业务，却并未做进一步发言。转而聊起了自己大学时的风花雪月。

李国庆的大学故事是个流量洼地，他曾就读于北大，往上三届、向下三届总能找到几个同在一个校园里的风云人物可以蹭。

感情戏，是庆宝的保留节目。他给自己立的人设是风流才子，英语系的女生都会偷偷在日记里写他的那种。只是碍于校规，庆宝片叶不沾身。

此言遭到了比他早三年入学的学长俞敏洪的强烈反驳，说北大没这校规，也没听说过英语系有人认识李国庆。

说罢，展示了一下自己的妻子杨桂青，一位正经北大系花。

以及当年学校总务处长说，宿舍电话坏了没必要修好，因为学生会通过打电话来谈恋爱。

被李国庆当着校长的面怒斥：“你这个老昏庸，你的责任是让它畅通无阻，你管是不是谈恋爱？”等经典戏码。

有媒体针对李国庆这一行为，写下文章《李国庆到此一蹭》。

3.有流量，没生意

网易科技《态℃》栏目组曾采访过和李国庆与俞渝相熟的老员工，他是这样评价李国庆的：

“李国庆不是一个多么冲动的人，之前摔杯也好，这次安排律师准备《告当当网全体员工书》也好，都是深思熟虑后做足准备的，他知道他在做什么。

例如，在俞渝的大战中。李国庆在对女主持人摔杯之前，先提了一句“早晚读书”；在回应俞渝朋友圈撕他的时候，又提了一句“早晚读书”。

甚至在他儿子起诉他，他写一封信（当然，是发在网上，而不是他儿子邮箱）回应他儿子的时候。开篇第一句就是：

“亲爱的儿子，我在为早晚读书备课”。

一以贯之的热搜，坚持不懈的导流。但早晚读书还是没做起来，成为了李国庆持续亏损，甚至需要依赖带货补贴的项目。

很多人评价，李国庆虽然嗓门大，可确实没啥做项目的能力。能混到现在全依靠她老婆俞渝。

在以北大副主席身份光荣卸任后，李国庆投身创业，持续亏损，在90年代年纪轻轻就欠下了几百万元的债务。

遇见俞渝后，二人相识三个月闪婚。开始了新的创业。

创业的钱，是俞渝帮他找的。李国庆说要找300万美金投资，俞渝凭借华尔街精英顾问的履历，帮他融到了680万美金。

创业的模式，是俞渝帮他想的。彼时李国庆做的还是登报纸邮寄卖书的方式，俞渝直接把美国的“亚马逊”模式搬了过来创立了当当书城。

创业的上市问题，是俞渝帮忙解决的。2010年当当上市，李国庆和美国投行起了冲突被骂：“没有俞渝，李国庆就是块无人捡的垃圾。”导致当当首个交易日，业绩惨淡。俞渝事后擦的屁股。

经纬中国的创始人张颖曾对李国庆感叹：你对资本一窍不通，但你命好有俞渝。

刘强东也老羡慕他：“你看看你老婆，纽约大学MBA，又是华尔街回来的，能帮你做事业。”

李国庆为当当唯一做出的贡献是收购问题。历史上，当当一共面临过4次收购，每次都被李国庆成功阻止。从亚马逊到海航，当当在资本市场的收购价越来越低，最终得以被保全。

现在脱离俞渝的庆宝要去单飞了。早晚读书的项目该如何落地，亦或者说，还能不能落地，仍是一个未知数。

2020年的时候罗永浩选择在抖音开启直播带货的新事业。李国庆曾锐评：“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。”

并坚定表示：“我的粉丝号召力一点不输罗永浩，但我不会带货。”

可在一年后，早晚读书陷入囹圄。他又跑到罗永浩公司去参观学习。并拍了条视频表示，自己做直播更有优势，会比老罗做的更好。

那一场抖音直播带货首秀，庆宝的力推的“早晚读书”季卡只卖了369件。远不及老罗首场破亿。

他认为刘强东退休更接近于一场演戏，京东的战略仍旧由刘强东在把控，徐雷只负责执行。三年内，刘强东仍旧可能随时杀回来。

只是，比李国庆小一轮的刘强东可以退休，比李国庆大一些的俞敏洪在转型后现在也可以安心放手，但凭借个人“表演”勉力维持直播间的李国庆却已经没有自由退休的可能了。