文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

这个暑期档，动漫正在成为内容行业的新贵。

年轻观众活跃的暑期档，成为各平台释放内容的关键时段。今年7-8月份，据不完全统计优、爱、腾、B四家平台各类动画、番剧上新数量均在30-40部左右，加上年播作品，在线内容数量相较去年几乎增长了一半。

这种大范围的增产有行业整体发展的原因，也得益于平台去年以来的集中发力。

就在今年8月，腾讯视频发布了多达100部的动画片单，与去年的104部基本持平；B站最近一次发布动画片单是去年11月的国创发布会，共计51部动画作品；而优酷去年宣布发力国漫以来，6月发布待播片单有65部作品；爱奇艺5月也刚刚发布了19部动画片单。

目前来看，各平台的内容供给能力逐渐完善，正在进入一个打开差异化、精细化运营的新阶段，一些发力动作值得关注。

剧场化、IP化、类型化，动漫运营新阶段

随着行业整体的收缩和降本增效，近两年视频平台正在表现出在决策上的许多共性。动漫领域也是如此，日漫、日番引进数量的下降，还是加码自制和运营，也成为大家的共同选择。

据统计，今年的日漫7月番只有B站和腾讯视频分别采购了5部。取而代之的是国漫产出和市场规模都在不断扩大，在这种情况下，去年开始各平台表现出了进一步加强运营的共性思维。需要指出的是，这些路径也是平台剧集开发思路的延续。

比如剧场化。2021爱奇艺世界大会就提出打造“奇燃”、“崛战”、“桃漫”三大动漫剧场 ，是以内容划分不同赛道。

B站和优酷则是在今年开始了尝试，B站推出的“国创，再来点！”企划衍生出“再来点动心”和“再来点冒险”两个系列，分别主打现代都市和幻想冒险内容；优酷则建立“开挂剧场”和“国风剧场”，侧重点是爽文改编的玄幻IP和国风武侠类作品。

可以看到这种以剧场推动品牌化的策略，是基于平台策略的整体性动作。和剧集一样，这种思路非常依赖前期作品能否打开声量，比如B站上线“再来点动心”的《谎颜》就有不错的口碑，让观众对B站做现实题材内容有了认知。

其次是IP化。这其实是国漫的老话题，如《狐妖小红娘》《一人之下》等作品延续多季，已经是从国漫赛道跑出来的大IP，目前真人剧集也都在开发中。目前的不同点或许是，各平台越来越有意识地从前期开始系列化开发，并着力打造高价值IP。

以腾讯视频的《斗罗大陆》为例，就曾以这一IP开发平台的虚拟偶像，今年6月还与VIVO S15系列联动开启跨次元直播，打开品牌销售的新模式；爱奇艺则把IP开发的“一鱼多吃”模式与动漫做深度结合，比剧版《苍兰诀》提前上线的动漫版，也吃到了剧集出圈的红利。

第三是类型化，这也是动漫发展的必然趋势，各平台目前除了固有的玄幻、武侠类IP改编内容，不约而同地在切入新赛道，比如少儿内容成为关键发力方向，现代都市、科幻、悬疑等都有代表作品。

以科幻为例，B站去年的自制片单里除了《三体》《第一序列》；暑期档上线的《黑门》这部邀请多位专家担任顾问的硬核作品，也获得了不错的口碑，。

需要注意的是，几家平台也都提出了对风格化内容的侧重，腾讯视频去年还推出了2021年度中国青年动画导演扶持计划，鼓励原创动画精品内容创作。这也是基于各平台对口碑出圈内容的需求。

比如腾讯视频暑期口碑不错的《西行记之穷奇地洞》，就是改编自西游故事、风格强烈的成人漫。

当然这些运营理念的升级仍然建立在内容上。随着各平台需求放大，内容竞争也在进一步白热化。

内容优先，爱、优、腾、B的动漫赛马

不难发现，头部公司价值放大的现状，在动漫领域是同样适用的。

如《画江湖》的出品方若森数字、《秦时明月》的玄机科技、《斗破苍穹》的幻维数码和《完美世界》的福煦影视等，几乎出现在各家的片单里，且占比不低，腾讯视频新片单里，福煦影视一家就负责制作七个项目，在B站去年底的片单里也有三个项目。

平台抢夺头部内容的策略，除了大规模入股制作公司，还有进一步放大分账权益。去年10月宣布发力国漫之后，优酷也更新了“会员+广告分账”新规；去年12月，爱奇艺也推出了会员观看时长分账，并增设了激励基金和补贴。

具体到各平台，也分别有内容发力的重点。

腾讯视频的最大优势在于掌握了阅文这一重要的IP源头。8月开始，阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠宣布兼任腾讯动漫业务部总经理，有分析认为是进一步加大对网文的动漫改编力度。

目前腾讯视频几部年番《斗罗大陆》《斗破苍穹》《吞噬星空》等，无一例外是阅文IP改编，今年暑期开播的《诛仙》《龙族》，版权也都在阅文旗下，可以说将IP优势发挥到了极致，而且动漫作品储备量也是主要优势。

B站的优势则在于强大的二次元基因，以及深耕多年与行业制作方的密切联系。不少口碑出圈的国漫都在B站更新或由其出品，比如《灵笼》《镇魂街》《刺客伍六七》《罗小黑战记》等，去年51部片单里原创作品有18部，这个比例要高于其他平台。

一些相对小众向的IP也会选择B站，比如今年暑期的《食草老龙被冠以恶龙之名》改编自日本轻小说，《暴走夏日》改编自韩漫，相对友好的社区环境更适合其打开认知。

去年开始发力“新国风”的优酷，手里有《冰火魔厨》《神墓》等玄幻IP类作品，也有《少年歌行》《秦时明月》等经典武侠动漫IP的续作；加上此前拿下的《火影忍者》《死神》依然持续增长热度，逐渐构建起完善的内容框架。

而且从项目开发角度看，优酷的制作能力和IP基础并不弱，目前还在开发的《师兄啊师兄》（改编自《我师兄实在太稳健了》）《百炼成神》《阳神》都是网文顶流。

爱奇艺的动漫业务长期依托《航海王》《灌篮高手》《龙珠》等“东映大礼包”，也算是有了不败之地。在7月推出的“2022桃次元夏日冲浪派对”暑期档活动中，这些怀旧经典也占了不小的比例。

相比其他平台，爱奇艺上新内容不算多且低龄化占比较高，但开发思路值得一提。

首先是“一鱼多吃”的IP开发模式，除了《风起洛阳》《苍兰诀》等剧集联动，爱奇艺小说、爱奇艺叭嗒平台的网文、漫画改编内容，如《石少侠感觉好孤单》和《神澜奇域无双珠》，也是自有IP开发的成果，以降低对上游IP方的依赖。

其次，爱奇艺围绕IP进行的二次元商业开发，也颇有看点，如《有药》与三九感冒灵的快次元合作，《只好背叛地球了》与DAKA推出的联名卡牌套装等，在变现方面打开了更多路径。

动漫，降本增效期的内容新选择

对动漫领域的加码是近年来主要视频平台的共性动作。正如近两年在纪录片和少儿内容方面的发力，进入降本增效期，平台更加注重放大垂类内容的吸引力。尤其是在二次元市场，根据艾瑞咨询预测，2023年国内泛二次元用户预计将达到5亿。

从制作角度看，这些内容制作成本较剧综内容相对低，生产周期虽然长，但目前的周更模式其实满足边做边播的模式，形成观众消费习惯后，也会带来相当长效的用户粘性。

过去两年，各平台上线动漫内容的数量和质量都在不断上升。但也需要看到，目前各平台比较接近的内容开发策略，和高度集中的开发方向（比如以3D、IP改编为主），缺乏内容辨识度和平台特色仍是主要问题。

而这或许是国内动漫产业的好机会。

虽然伴随着行业整体收缩，大规模的投资、收购潮应该已经告一段落，但真正有内容梦的制作方，会在当下获得更多内容机会。而内容能力的补强，也将加强国产动漫的影响力。

从国内来说，先审后播规则的出现让引进海外动漫的风险持续提升，加上国产内容认知度不断提升，平台会对国漫有更积极的策略。

从全球外部环境看，近几年日本动漫质量也持续下滑，今年能实现出圈的仅有《国王排名》和《间谍过家家》，前者后期还经历了一波口碑崩盘。伴随着字节跳动、快看漫画等先后出海搭建在线漫画平台，国产内容的出海也在成为可能性。

随着二次元市场进一步扩圈，动漫行业发展正在进入新的周期，并给平台侧带来增长机遇。更加精细化的运营思路、差异化的内容开发，将成为各平台较量的深水区。