文｜新摘商业评论 季末

半个月前，雷军在北京举行小米秋季新品发布会，讲完自己从低谷向顶峰攀爬的励志故事后，抛出了当晚王炸——他的第一步商业思考著作《小米创业思考》。

在全球智能手机市场表现不好的两年里，雷军花了很多精力写这本书，年初成稿后光审读就四轮，从小米内部同事到中信出版社专家，改了大半年后才赶在8月份面世。

雷军和小米都将这本书看得很重。为了宣传，雷军不仅是在发布会上带货，还在微博、头条等社交平台吆喝，最近甚至点赞转评了一大波微博用户关于新书的言论。

于是《小米创业思考》在京东旗舰店中半个月就攀升至京东自营经管周榜热卖榜第一，豆瓣评分7.9。近十年来中国互联网高速发展，一批互联网企业家乘势崛起，写书变成了他们除了运营公司以外的主要副业。从罗永浩到周鸿祎，从李彦宏到马化腾，再到雷军等，无一例外。

互联网企业家出书，自然不是为了赚钱，正如作家榜创始人吴怀尧所言，出书之于这个群体有超出经济收益的考虑。

在他们的世界，每本书都有自己的使命。

一、雷军找到“参与感”

《小米创业思考》并不是雷军写的第一本书。

早在1992年，刚加入金山不久的雷军就和他的老板求伯君一起编写了书籍《深入DOS编程》，并正式出版。千禧年，雷军又独自编写了《深入Windows编程》，并顺利发行。

在中国互联网，很多人会质疑雷军的普通话不标准，但没人会质疑他的编程能力。玩梗的人将高质量男性或高质量女性挂在嘴边，而过去理工生们公认雷军写出来的代码，是高质量代码，他所著的两本编程书籍，是后来许多接触编程人士绕不开的入门书籍，比如同样热衷于写书的理工男周鸿祎。

去年程序员节，周鸿祎在B站发了条视频，说自己比马化腾还会写代码，但他写不过雷军。

雷军早年的知名度，有一大半都来源于其超神的写代码能力，能力决定地位，那个时期他是中国互联网半壁江山的大哥，但创办小米后，他两本编程书所能带来的个人名誉上的价值溢价，并不多。

2014年，昔日还要看雷军编程书的周鸿祎所创办的360，被称作BAT后的下一个互联网巨头。老周当年写了本书，叫《周鸿祎自述：我的互联网方法论》，被赞誉为互联网转型第一书和创业者的葵花宝典，上市一周销量突破十万册，而他自己被评为企业转型大师。

这本书发出后，没多久，就有个戴着口罩的年轻人站在一座天桥，手扶的木牌上写着——创业生死期，求见周鸿祎。

同年，有出版社为雷军写了本书叫《顺势而为：雷军传》，偏偏头一年就有媒体问周鸿祎如何看待创业路上企业家所说的“顺势而为”，他说那就是个正确的废话。

这种巧合有点伤了雷军的大哥面子，还好，2014年小米也出了本著名的书，即黎万强所写的《参与感：小米口碑营销内部手册》。

这本书的火热程度甚至比周鸿祎的互联网方法论还高，在当当、京东、亚马逊等平台创下了每12秒卖1本、15天150万电子书销量及被158家海外公司哄抢版权的记录。

按理来说，雷军依然是大哥，然而《参与感》这本书虽然是由雷军亲笔作序，但外界记住的却是执笔者黎万强。

因为这本书，人人都知道小米成功的关键是营销，而营销的关键不是雷军，反而是黎万强，被视作小米最会营销的人。

非常巧合的是，2014年底黎万强就以中年危机的理由，突然宣布闭关。业内普遍认为，黎万强所著的《参与感》，让雷军没了参与感，并且他所定调的营销已经超越了雷军推出的“专注、极致、口碑、快”七字诀。

这个说法的真实性具体有多少，我们不得而知，但可以窥探到的是，从2015年开始，雷军本人及小米内部，其实就不太爱提“参与感”这三个字，以及那本书了。即使是对外宣传，也鲜少提及。

到今天雷军终于自己提笔，写出了《小米创业思考》，从自己的学生时代创业走到金山软件生涯，从带着金山上市到创办小米，从带着小米沉浮十年到如今投身汽车行业，在书中雷军几乎写完了最关键的前半生。

某种程度而言，这本新书不仅是为小米在宣传上造势，也是在为雷军寻找丢失多年的那份参与感。

二、会写的段子手们

与雷军的内敛憨厚不同，周鸿祎是活跃在互联网CEO界的段子手，而他写的两本书，基本都是在恰当的时间点，为360和自己获取大量关注。

第一本就是2014年出版的互联网方法论。

据周鸿祎所说，写这本书是基于两点。一是因为太多传统企业大佬找他咨询什么是互联网，他脸皮薄，问的人又多，干脆就写成一本书，谁再找他讲他就送本书过去；二是过去很长一段时间大家将“流氓软件”安在他的头上，他想通过这本书向外界解释，自己和360从来不耍流氓。

他把写书比喻成向传统企业与创业者发枪，即把思想、价值观、方法论分享出去，如同《让子弹飞》中给别人发枪，从而发动大家去打一场人民战争。

在这本书为周鸿祎带来一大波关注后，当年底，周鸿祎就宣布360要回归手机市场，与酷派成立合资公司，还在深圳腾讯大楼旁边盖了一座自己的楼。他在向360公司全体员工发的内部信中，叫大家带上AK47，跟着他到南方做手机。

那时候，周鸿祎和360风光无限，几乎所有人都以为他要搅动中国手机市场一池春水。

第二本书是2017年发布的《颠覆者：周鸿祎自传》。

周鸿祎没少为这本书宣传，发布会选在京东总部举行，他还发微信给俞敏洪让其帮在微博上推广。很多企业家都看了老周的这本书，比如俞敏洪，比如刘强东，比如华泰保险集团董事长王梓木，而王梓木不仅自己读，他还给华泰保险高管买了一批。

而几乎是同一时间，360就借壳江南嘉捷回归A股，那么一本书的含金量有多少？资本市场很给周鸿祎面子，当时借壳回归后的四天时间里，江南嘉捷直接实现四连涨停。

当年的新书发布会上，周鸿祎提到了罗永浩，他说自己是互联昂CEO里比较会说段子的，但是比罗永浩还差一点。

罗永浩是个妥妥的网红，2008年创办的牛博网关闭时，他的好朋友冯唐让他别写书，因为在中国靠写书过日子的人不超过20个，于是他开了个英语培训公司。但出版社看中了他的网红效应，希望他以在全国各高校的巡回演讲为基础，补充一些成长经历，出一本励志书。

于是2010年罗永浩写了本书，叫《我的奋斗》，第一年就卖了20万本。

对于罗永浩而言，他写的书，基本是情怀链上的衍生物，而以此为起点，罗永浩保持平均4年写本书的频率。

2014年锤子发布第一款手机Smartisan T1，罗永浩在发布会上立下誓言，要超越苹果。这一年，他写了本《生命不息，折腾不止》，追随他多年的粉丝或许买不起上千元的锤子手机，但百元以内的书籍，还是能支持的。

2018年，罗永浩第三本新书《创业在路上》发行，书中他从产品、用户、投资人、创业、员工、高管以及自己，七个维度讲述了锤子科技的发展以及创业心得。

但第三本书明显不如前两本畅销，一定程度上，书的销量也反映了作者在大众心中的分量，而情怀或许不会随着时间完全消失，但会被现实消磨。

从2014年到2018年，锤子发布7款手机，总销量却还不到300万台。再后来的故事大家都知道了，锤子手机倒闭，罗永浩卸下包袱走进直播间，为了带货刮掉了象征中年男人的胡子，走上直播还债的新人生。

这一次，罗永浩还没发布四年一期的新书，但已经有网友为他写了部《真还传》。

三、被改变与改变的

罗永浩所写的书，尤其是《我的奋斗》，为他带来的价值，远远不止于他自身。

19世纪美国浪漫主义小说家纳撒尼尔·霍桑说过，一本好书可以流传百世，你不知道哪一位后来人看了你的故事会茅塞顿开，命运从此被改变。

锤子科技第19号员工秦爷，就是因为《我的奋斗》对罗永浩着迷，从锤子科技生到死都一直陪伴着罗永浩，后来在罗永浩直播间那些需要烹饪的菜品，也几乎都出自秦爷。

作家兰小欢也是被《我的奋斗》影响的人。2010年兰小欢看完《我的奋斗》后感叹罗永浩平平无奇的成长经历，没多久他也出了本半自传体书，书中讲述自己是怎么从一名险些被高中退学的业余台球选手，到最后成为一名留美经济学博士，这本书就叫《一转念》。

2012年，昔日牛博网博主王老板受到罗永浩和其《我的奋斗》启发，将自己在牛博网上的博文集结写成书，书名就叫《不愿说谢谢的人》。

王老板真名叫王力，后来他去创业，并成功将公司做到上市，那家公司就叫陌陌。

罗永浩的书在改变他人的命运，李彦宏的书所改变的，是他自己。

1998年，张朝阳去硅谷挖李彦宏回国创业，后者直接拒绝，当时李彦宏在写一本书，张朝阳不仅没有计较，反而还帮李彦宏出书。一年后，李彦宏的第一本书横空出世，取名《硅谷商战》。

这本书描述了1998年之前硅谷里微软、网景、美国在线等著名大企业间的商业竞争。写这本书时，李彦宏只是硅谷华人圈一个略有名气的技术专家，而这本书出版发行后，轰动硅谷华人圈，一书难求，李彦宏变成大有名气的华人作家。

彼时，徐勇是《走进硅谷》纪录片制片人之一，在看完《硅谷商战》后，他把李彦宏拉进了摄制组。

因为《硅谷商战》，李彦宏认识了徐勇，而徐勇在硅谷互联网圈与投资圈都有人脉资源，在他的助力下李彦宏成功拿到120万美元的创业启动资金，并踏上了回国的百度创业之旅。

即使是在百度发展初期，徐勇也是不可或缺的关键先生。

李彦宏是董事长兼CEO，总统全局；刘建国是副总裁，负责百度的技术；而徐勇是执行副总裁，负责百度的市场。

三个人一度被称作百度早期阶段的三驾马车，缺一不可。

四、只写当下与未来

自《硅谷商战》后，李彦宏几乎一心扑在创业上，很长一段时间没有再握起笔杆子，直到2017年。

他不像周鸿祎、罗永浩、雷军等，他不写自己过去的创业故事成长故事，也不复盘过去的失败与经验，他更愿意思考当下及未来，他更倾向于用聚焦趋势的书，获取外界对百度战略的认同。

2017年，李彦宏第二本大作《智能革命》出版发行。外界开始相信，李彦宏真的带着百度在做人工智能，因为这本书内容是442布局，即40%AI科普、40%百度AI布局阐述以及20%李彦宏对AI的思考。

许多读者都在豆瓣中留言，这本书包括封面，有不少AR特效，用百度拍照AR入口扫描就能体验，他们透过这本书，似乎看到了百度做AI的决心。

正是这一年，百度喊出了All in AI的口号。

而这一年之前，百度长时间陷入掉队言论中。所有人都确信百度在移动互联网时代已经远远落后于阿里巴巴及腾讯，BAT格局被打破，百度不仅业务落后，在道德层面上李彦宏和百度也一次次被推至风口浪尖。

李彦宏是沉默的，但是他的笔杆子没有沉默。

2019年世界互联网大会上他提出了智能经济这个概念，并坦言，未来十年智能经济将是中国经济的新标签。紧接着第二年，他就写了本《智能经济：高质量发展的新形态》。去年底，他又出版了一本《智能交通》，而三本书被称作李彦宏时隔18年后的AI三部曲。

这三部曲，一定程度上，为李彦宏博得了不少赞誉。今年罗振宇《时间的朋友》跨年演讲中提到7本书，其中就有李彦宏的《智能交通》。

也一定程度上，使得人们重估百度。去年百度市值突破千亿美元，一年前，它的市值只有300亿美元，因为李彦宏的AI思考及百度AI战略，资本市场与消费者开始重新审视百度。

马化腾与李彦宏相似。

2015年马化腾所写的《互联网+：国家战略行动路线图》出版发行，受到大众追捧。在当时那个每家企业都高呼“做互联网+”的时间，这本书一路畅销，当年中国作家榜推出企业作家榜，马化腾这本书所获得的400万元版税收入，仅次于王健林的《万达哲学》。

要知道，彼时韩寒的版税为195万，郭敬明的版税不过才600万。

那时，人们都说马化腾是最会赚钱的互联网企业作家。因为在之后的三年，马化腾都保持一年一本书的频率，分别出版发行《分享经济：供给侧改革的新经济方案》、《数字经济》以及《指尖上的中国》。

而这些书为马化腾所带来的影响在于，人们意识到，他不仅是手握《王者荣耀》的幕后老板，更是中国最懂互联网的企业家之一。

五、尾声

著名实业家稻盛和夫曾经说，企业的成功是天时地利人和的总和，每个企业家成功的资源路径机会窗口都是不一样的，所以成功几乎是不可以复制的。

正因为成功几乎不可复制，互联网企业家们才会纷纷写书记录对企业发展历史的总结，对自身管理经验的沉淀，对未来企业发展的思考等。

而在这些复杂因素之外，写书的互联网大佬也都藏着一颗简单的文艺心。

雷军读书期间喜欢下围棋，也喜欢读书，最喜欢读《小说月报》，他甚至喜欢研究古诗词，尤其喜欢诗人李煜。

李彦宏是理科状元，但他选的专业是图书馆学下的情报学专业，他曾经说过，如果没有互联网，或许今天他会坐在某个大学图书馆中日复一日地给书籍编写目录。

罗永浩从小就立志要当作家，过去还写过一篇关于尿床的短篇小说，结果没被杂志社瞧上，但他在写完《我的奋斗》后说，出版界有著名的“四大波”，他希望有机会与他们每个人合作一次。

周鸿祎偏硬汉，喜欢玩枪，但俞敏洪认为外界都不太了解老周，你以为他是一个一窍不通的理工男，其实读完《颠覆者》才会发现，他的人文功底相当深厚。

马化腾从小就有写日记的习惯，他14岁的时候想要一台天文望远镜，父母拒绝为他购买，他能在日记中写下“父母扼杀了一个科学家的梦想”这样伤痛文学语句。

原来，书中自有颜如玉，书中自有黄金屋，书中还有这些理工男们的一颗文艺心。