文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

临近9月，除了动漫和潮玩，国内几家头部上市“网文公司”也都陆续公布了其2022年上半年业绩，从“整体营收”来看，阅文>平治信息>掌阅>中文在线，4家公司中，2家业绩同比下滑，2家同比增长，一半一半。

从“总体净利润”来看，依旧是阅文>平治信息>掌阅>中文在线，4家公司中，2家净利润过亿，1家超千万，1家亏千万；从“净利润同比增减幅度”来看，4家均同比下滑，下滑幅度最大的公司同比减少318.54%。

用户数据方面，阅文的平均月活跃用户2.65亿，同比增长13.8%；掌阅1.6亿。平治信息旗下拥有近5000万的微信粉丝矩阵。

关于具体收入

阅文上半年过40亿（40.87亿元）营收中，反映在线付费阅读、网络广告、及在其平台上分销第三方网络游戏所得收入的“在线业务收入”为23.07亿元，占总营收的56.4%；主要反映来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影，出授版权，运营自营网络游戏及销售纸质图书收入的“版权运营及其他”部分的营收为17.80亿元，在总营收中占比43.6%。

今年上半年，这两部分收入均同比下滑。免费阅读内容的广告变现效率受宏观环境影响下降、以及其实施优化成本及提升运营效率的措施，减少用户获取相关的营销开支等因素导致在线业务收入同比减少9.2%。

2022上半年，自营网络游戏收入和主要来自纸质图书销售的其他收入同比减少，导致版权运营及其他收入同比减少1.2%。

阅文上半年收入构成

“降本增效”不仅是腾讯，也是阅文今年上半年的主旋律，对此其实施了成本控制措施，缩减了部分市场和营销费用。今年上半年，阅文的销售及营销开支同比减少17.6%，在线阅读业务相关的内容成本也减少，其将重点从优先考虑当期收入增长转向运营效率和成本结构的优化。

掌阅上半年收入11.85亿元，净利润3971.61万元。其主营业务为“互联网数字阅读平台服务”和“版权产品”。前者通过用户充值付费或者广告等业务来获取收益，后者主要是IP版权及其衍生收益。

报告期内，掌阅推进业务结构转型升级，已经从主要通过终端预装获取流量成功转型成为通过互联网市场化获取流量并精细化运营的数字阅读平台，免费阅读成为公司增长的主要驱动力。今年上半年掌阅的营收同比增长8.31%，主要就在于免费阅读及海外业务的增长。

掌阅整体营收情况

和阅文不一样，报告期内，掌阅继续加大营销推广力度，导致销售费用同比增加144.36%至6.49亿元，一定程度上也导致净利润的下降。

中文在线上半年营收4.84亿元，其中文化业务收入为4.74亿元，教育业务558.57万元，其他业务384.93万元；按经营地区划分，海外地区收入达2.33亿元，占总收入近一半的比重（48%）。

关于出海业务，中文在线旗下互动式视觉阅读平台Chapters拥有英语、德语、西语、俄语、法语、日语、韩语、波兰语等13大语种版本，陆续推出的动画产品Spotlight、浪漫小说平台Kiss等产品覆盖了多种类型用户群体，形成丰富内容矩阵。

此外，公司开启海外业务2.0战略，一方面将结合所在国的强势产业与海外本土市场特征，输出符合当地文化背景的优质 IP， 另一方面也将强化国际业务之间信息与资源协同。公司已在美国、日本等地设立了子公司或分支机构。

报告期内，中文在线持续贯彻并实施“夯实内容、服务产业、决胜 IP”，国内国际双轮驱动的发展战略。其以“全品类平台+垂类平台”的方式，形成多维度发展的内容平台矩阵，目前旗下拥有包含全品类原创内容生产平台17K小说网、古风女频原创小说网站四月天小说网、新媒体原创内容网站万丈书城、科幻站奇想宇宙、泛悬疑文化兴趣站谜想计划等在内的多类型平台，这些平台累积数字内容资源超510万种，驻站作者440万名。

中文在线旗下业务（图源：中文在线官网）

平治信息的主营业务以智慧家庭业务为主，5G通信业务和移动阅读业务为辅，上半年共实现营业收入23.77 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润1.60亿元，其中智慧家庭业务和5G 通信业务收入为18.70 亿元，移动阅读业务收入为5.02亿元。

关于其移动阅读业务，一方面，公司与出版机构、媒体和个人作者等版权方合作，聚合海量优质的文字和有声阅读内容，并通过自身的阅读平台、第三方平台以及通信运营商的阅读平台向用户提供全方位阅读服务。

另一方面，公司以移动阅读为核心，通过IP衍生品开发等方式，构建泛娱乐新生态，推出相关影视、动漫、有声等关联产品。截至本报告期末，公司拥有各类优质文字阅读产品6万余本，签约作者原创作品3.7万余本。简单来讲，平治信息一方面通过提供阅读服务赚用户的钱，另一方面通过IP赚钱。

关于IP

5月26日，中国版权协会发布的《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》指出，2021年，中国网络文学产业规模达358亿元，同比增长24.1%，同时网络文学的IP全版权运营影响了游戏、影视、动漫、音乐、音频等合计约3037亿元的市场。

2017-2021年网络文学用户规模及增长率

2021年6月，阅文提出“大阅文”战略，明确其将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开放为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。在这一战略的影响下，2021年，阅文实现营收86.7亿元，自有版权运营及其他业务收入同比增长30%，新丽传媒也实现了5.3亿元的净利润。

行至2022上半年，阅文的IP策略依旧大差不差，在IP创作、可视化、商品化等方面持续发力，符合程武此前提出的，大阅文将着重发力的三个方面：第一，激活创作者；第二，强化IP运营能力；第三，构建视觉化能力，通过强健自身和外部合作，以动漫、影视为突破口放大IP影响力，并布局IP商品化和线下消费业态。

影视领域，上半年有阅文参与的电视剧《人世间》《心居》《风起陇西》《请叫我总监》，电影《这个杀手不太冷》表现亮眼。与此同时，阅文也在积极推进如《庆余年》《赘婿》《大奉打更人》等精品IP剧集的长线系列化开发。

动画领域，今年上半年有《星辰变》和《武动乾坤》的新番上线。目前，《星辰变》和《武动乾坤》系列的动画播放量分别达到了40亿和30亿，并先后名列腾讯视频上半年新上线动画集均播放量第一位。根据骨朵数据显示，腾讯视频2022上半年播放量排名前20的国产动画作品中，有11部改编自阅文的IP。

8月8日，腾讯的动画发布会公布了100部作品，经雷报【微信：leinewspaper +关注】统计，46部网文改编作品中，有多达40部为阅文旗下作品，其中阅文参与出品的作品达到了21部。片单中涉及的动画公司也有多家阅文持股企业，如负责8部作品的福煦影视，负责4部作品的彩色铅笔。

漫画领域，2020年阅文动漫与腾讯动漫宣布用3年时间将300部网络文学作品改编成漫画的计划，目前已有170多部阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线；游戏领域，预期未来几年，《斗破苍穹》《夜的命名术》等IP的同名游戏作品将陆续问世。值得一提的是，阅文集团总裁侯晓楠在8月15日的财报电话会上首次披露了《斗罗大陆》游戏改编总数据，表示《斗罗大陆》改编的游戏流水已经过百亿元。

《斗罗大陆魂师对决》

去年年初，阅文成立了“IP增值中心”，表示将基于优质IP，在消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域，与产业上下游伙伴积极合作与联动。今年上半年，其授权推出的《斗破苍穹》美杜莎的单款雕像上线40分钟即售罄，GMV达到人民币500万元。未来其还将围绕如《庆余年》《诡秘之主》《全职高手》《鬼吹灯》等更多IP开发多种形态的衍生品，并配合相关影视、动漫、游戏等内容的上线，进行联动推广。

另外，关于人事变动，据有关媒体报道，阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠已于本月起兼任腾讯动漫业务部总经理，全面负责该部门业务及团队管理工作。原腾讯动漫业务负责人、副总经理邹正宇则已离职腾讯集团。

侯晓楠此次兼岗显示，阅文将进一步加大对网文的动漫改编力度。根据既定目标，双方将在未来对超过百部网络小说进行动漫改编。

报告期内，掌阅持续增强优质内容储备，引入了《不能承受的生命之轻》、《原则:应对变化中的世界秩序》、《我本芬芳》、《平安小猪》、《秦岭记》等万部优质精品数字图书内容，还引入了《文城》、《曾国藩》、《素书》等在内的10余万小时有声内容。

同时，2022年上半年掌阅还有数十部由公司IP改编或原创的短剧作品在抖音各大剧场热播，其中短剧《女人不累》上线一月左右播放量便突破7000万；通过动漫先行策略驱动优质IP增值，由同名IP改编的动态漫画《仙帝归来》正在各大平台热播。

掌阅部分微短剧作品

去年，在微短剧方面，掌阅投资了短视频短剧制作公司等闲，依托公司IP优势和等闲制作优势，推出数百部微短剧拍摄计划，打造短视频内容矩阵MCN。掌阅近期发布数据显示，其入局微短剧领域一年时间，已有42部改编或原创的微短剧作品在抖音平台热播，播放总量超过10亿。

中文在线也看好篇幅较短的真人剧集，在中短剧方面，公司与快手、优酷、芒果TV、抖音、 B站等平台合作，多部根据公司四月天平台IP改编的中短剧取得了单部播放量过亿的成绩，如《别跟姐姐撒野》《每天都在拆官配》《就想和你谈恋爱》《皇妃在娱乐圈当顶流》《特工房东俏房客》等，其中《别跟姐姐撒野》全网话题播放量破20亿，猫眼全网热度TOP 5。此外，公司储备数十部作品正在积极制作中，未来将在各大视频平台陆续播出。

影视方面，中文在线与《隐秘的角落》《无证之罪》等剧集的制作拍摄单位万年影业合资成立了海南中文万年影视文化传媒有限公司，以真人影视开发制作等为主营业务，持续推进公司优质IP影视化改编。由公司联合出品的军事动作网络电影《排爆手》已在爱奇艺、腾讯视频、优酷三平台全网首播。

动漫方面，财报指出，中文在线与腾讯、B站、爱奇艺等平台开展合作。由公司与企鹅影视联合出品、原力动画制作的动画《修罗武神》首发预告片已发布，将在腾讯视频独家播出；由公司头部IP改编、《天台上的百事灵》原班人马制作的视频漫剧《妖怪公寓》及视频漫剧《喜欢你我是狗》在全网粉丝超过800万，定期在抖音、快手、B站同步播出。2022年公司继续在动漫领域持续发力，尚有多部由中文在线精品IP改编的动漫作品正在创作中，将陆续登陆各大平台。

在音频领域，中文在线子公司鸿达以太是全国最早的有声内容制作、有声内容提供商之一，拥有超45万小时的音频资源，内容涵盖原创文学、传统文学、影视、教育、曲艺、管理、少儿等音频版权。中文在线着力打造的是“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作模式。通过对优质网文进行音频、中短剧、视频漫剧、动漫、影视以及文创周边等衍生形态的同步开发，升级IP衍生孵化链条。

虽然网文IP的价值依旧有目共睹，但网文也面临着盗版侵权的“三座大山”——盗版平台、搜索引擎和应用市场。2021年，中国网络文学盗版损失规模为62亿元，同比上升2.8%，保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。

5月，中国版权协会联合多地作协、各家网文平台以及522位网络作家联名发布《保护网络文学版权的联合倡议书》，据悉这是网络文学行业最大规模的一次集体呼吁。“522位网络作家联名倡议反盗版”这一话题在当日迅速登上微博热搜。在上半年财报中，这几家头部网文平台也提及盗版，或做出相应举措进行打击。

关于元宇宙

凭借IP、技术资源等，“元宇宙”也成为网文平台的发力点，中文在线在半年报中指出，公司形成了以数字内容生产与授权、IP培育与衍生开发为核心，知识产权保护及元宇宙探索为两翼的业务体系，全面布局数字文化内容行业。

报告期内，中文在线加大元宇宙业务投入，提出文化宇宙的新范式，是新内容、新形态、新技术、新经济的交融。

新内容方面，公司推出了“首届全球元宇宙征文大赛”，收到超11000部元宇宙文学作品；新形态方面，公司已推出数字藏品平台“第五境面”和“DAO藏”，第五境面目前已发售刘慈欣首部科幻动画《烧火工》、张大千泼墨泼彩山水画、第九特区等系列数字藏品。同时，公司还对外发布了已故艺术家的虚拟数字人。

关于网文平台布局数字藏品，雷报此前发布过相关文章，除了中文在线推数藏平台，还有阅文、触宝等平台推出数字藏品，阅文今年1月推出首个“网文数字藏品”，基于起点中文网知名网文IP《大奉打更人》打造，还有由旗下网文IP改编的其他形式作品，如动画发布了相关数字藏品。今年8月中旬左右，腾讯旗下的数字藏品平台幻核已经宣布停售。

第五境面销售部分数字藏品

在新技术方面，公司支持建设的“清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室”是清华大学首个元宇宙实验室，也是国内首个带有文化属性的元宇宙实验室；新经济方面，公司以“长安链”为底层建设联盟链生态开发了区块链存证平台，现平台已与北京东方公证处、北京知识产权保护协会、中国科学技术法学会达成合作。

平治信息也在元宇宙领域持续寻找市场机遇，财报指出，公司拥有海量、优质的数字版权资源，未来可以转化虚拟世界的内容运营，此外，公司已有家庭VR设备、虚拟数字人产品，结合公司业务的渠道优势，公司拟从通信运营商领域切入元宇宙，联合互联网龙头企业快手科技，共同布局元宇宙。

目前，平治信息已与中国移动、中国联通、新华网、快手科技、达闼机器人签订了合作协议，并在虚拟数字人领域做了重点布局，公司已为浙江移动杭州分公司提供“小胖说云”虚拟数字人服务，浙江移动杭州分公司可使用虚拟数字人小胖向客户讲解云服务内容，公司的虚拟数字人产品开始走向市场化。

掌阅在财报中未提及元宇宙，但6月份，掌阅在其短视频账号上推出了旗下首位阅读推广虚拟数字人，同时也是数字阅读领域首位阅读推广虚拟代言人“元壹梦”。在首期推荐中，元壹梦为读者带来了东方玄幻小说《武映三千道》，与读者携手开启了元宇宙空间的阅读之旅。《武映三千道》是掌阅知名作家纯情犀利哥的玄幻力作，同名改编漫画在掌阅书城拥有超过560万的人气，同名改编动漫正在腾讯视频热播，全网声量超过20亿。

掌阅“元壹梦”

掌阅科技7月8日在互动平台回答投资者提问时表示，公司推出数字阅读领域首位阅读推广虚拟人“元壹梦”，是探索阅读推广的多元途径和可能方式，是公司做强做精阅读主业的正常经营动作。

除了以上几家公司，看好元宇宙的还有A8新媒体，除了布局元宇宙系列内容，其还曾在财报中表示2022年将集中精力和资源研究、分析、探索元宇宙等重点领域，并根据研究分析的情况在合适的条件和时机下开展元宇宙等相关的业务或投资。2022上半年，该公司实现营收4975.7万元，同比增加15.31%；股东应占溢利人民币2643.8万元，同比减少39.15%。