文|文化产业观察 北辰

《隐入尘烟》或许是这个暑期档最大的惊喜。

由李睿珺指导，海清、武仁林主演的文艺片《隐入尘烟》在今年暑期档7月8日上映。首映日排片占比2.3%，票房仅有寥寥三十余万。上映一个月之后，《隐入尘烟》也只有小幅度的增加，日排片占比及日票房占比也不曾突破2%。

然而谁也没想到的是，这部文艺片在上映54天的时候，创造了自上映以来的单日票房奇迹——492.5万，目前累计票房已达4138万。同时影院排片迅速上涨，排片占比从上周六的0.8%，涨到如今的6.1%。时至今日，它在猫眼专业版上的票房预期已经超过了1亿。

毫无疑问，《隐入尘烟》成功了，很多业内人士也表示，见惯了电影在热映中的逆袭，但是时隔近2个月，且在影片已上线流媒体的情况下，网络口碑还能反哺票房市场，并创下历史记录，可谓是鲜有见闻。基于此，本文试图从内容和营销手段入手分析当今之下文艺片的生存法则。

《隐入尘烟》缓解了文艺片的精神焦虑

作为李睿珺的第六部长片，《隐入尘烟》扎根在他所熟悉的甘肃乡村，讲述了一对夫妇在西北农村的土地上耕耘的日常。夫妇之间，男的大龄单身且贫困，女的身患残疾、不良于行。影片主要记录了男女主始于结婚，在经历生活的种种之后相互羁绊的全过程。

“麻绳专挑细处断，厄运转找苦命人”正是《隐入尘烟》中对男女主人公的描写。被当作累赘的两人被绑在一起，没有唉声怨气，更没有怒气冲冲，有的只是平淡的接受着一切。两人生活在一起后，一件大衣、一杯热水、一朵小花......慢慢地将两人的心渐渐拉近，相互救赎的过程又何尝没有治愈我们的内心。

观影之前，或许我们还在为加班而烦恼，或许我们还在因失恋了而痛苦，或许我们还在为疫情所焦虑。但，这又算的了什么呢？前有二舅，后又老四，主人公经历的种种痛楚从慢电影的长镜头中一点点流露，直击人们内心，痛击人们的灵魂。

有影评曾写到：钱流向了不差钱的人，爱流向了不缺爱的人，唯有苦难一直伴随着努力生活的人。苦难从不值得歌颂，值得歌颂的是在苦难中挣扎的人。

没有家，便自己建；没有粮，便自己种；被人嫌弃但却相互依偎；屋子被推了但却不忍心丢掉燕子窝。尽管生活艰难，但他们却在努力的活着，收货虽然微薄，但却满含希望。

在这个肆意横流的后疫情时代之下，人们变得浮躁、变得孤独、变得焦虑，稍微一点“不公平”的火星就能点燃民愤，进化成网络战神。《隐入尘烟》则用艺术的手法向我们展示出生命的力量和爱的希望，净化人们不平静的内心，而这正是文艺片的力量也是存在的根本。

除了内容带给人们的灵魂洗涤之外，短视频营销是这部影片成功的另一原因所在。

可以看到，抖音等短视频的推动是《隐入尘烟》逆袭的关键因素，该影片在流媒体上线之后，通过10天左右的发酵，首先在微博出现了数据增量，然后在上周三（8月24日）出现了抖音激增，并在上周末持续两天占据了抖音电影数据的第一，迄今为止，该影片在抖音话题播放量已超过20.6亿，且在其他的短视频平台甚至是中视频平台，相关话题内容数量均呈激增状态。

这些短视频主要分为两种，一种是对影片的解说；另一种是对影片的二次创作，主要是各种对影片的感受和影评。“全片不说苦，但苦到天际；全片不谈爱，却爱到极致”催人泪下的情怀基调贯穿视频整体，通过用户不断辐射到更多的人。

短视频作为如今互联网的底层应用，是覆盖最广泛的网络视听类型，通过短视频而营销取得效果早已大于传统的营销渠道。业内人士也表示，自电影上线流媒体之后，后台明显多了很多拉片式的解读，这对电影来说可谓影响巨大。

《隐入尘烟》前期的市场始终是以一二线城市为主，但随着短视频的传播，该影片不断下沉，带动三四线城市的票房迅速上涨。

短视频作为电影营销重镇已经有一段时间了，以抖音为例。去年5月，抖音与猫眼合作，将抖音“想看”数据与猫眼“想看”全面打通；今年年初，抖音收购影托邦，让用户可以在抖音直接购买电影票。一系列动作下来，电影在抖音上实现了从宣发营销到转化的全过程闭环。

前不久，古天乐主演的《明日战记》同样是通过在抖音营销迎来了票房拐点；《百鸟朝凤》方励同样是通过在抖音营销直接将影片票房从百万级拉升到千万级；《五个扑水的少年》导演宋灏霖也是意图在抖音直播PK宣传影片。

不同于其他题材的影片都有特定的营销日期，如爱情片放在七夕；爱国题材放在国庆；喜剧片放在春节等，文艺片的宣传营销更多的是靠获奖、影评和噱头等花式营销手段。《隐入尘烟》的成功就为文艺片的宣传提供了一种新的宣传渠道。

观众与影院：长线放映才是文艺片的诉求所在

前段时间有个很有意思的话题，有专家建议农民要再县城买房，如果要回家种地就开车回家。这个建议怎么说呢，咱就是礼貌的问一句：这个专家是不是就没见过农村什么样，也不知道种地什么样？像这种“何不食肉糜”的“砖家”不在少数，他们拿着自以为是的建议盲目的说着这个社会的不和谐。

马克思有一至理名言：实践是认识的根本来源。敢问这些专家真的实践了么？田野调查了么？亲身经历过么？

纷繁世界之下，乱花迷眼，很多人生活在灯红酒绿之下早已下意识的忽略那些大山里、黄沙里艰难生存的人们，他们从未想过为什么有人买不起卫生用品、也从未想过为什么有人还会吃不起肉，他们没有经历过苦难，更无法理解纪录片和文艺片所表现出来的“贫穷”。

当下很多影视剧的“贫穷女主”在寸土寸金的一线城市住着大几十平的两室一厅

另一方面，当下人们的精神压力越来越大，据统计，当下我国抑郁症患者在4.2%左右，emo一下更成为常态，“网抑云”也是深夜必备。物质水平提高的人们，精神世界逐渐贫瘠脆弱。

因此，我们需要这样的影片一直存在，打破部分人对生活“乌托邦式”的幻想，同时治愈人们的内心，给予人们生活的勇气。于是，《隐入尘烟》恰逢其时。

除此之外，不同于其他题材的以节日为周期的拍片放映，文艺片更需要的是“长线放映”，精神的治愈是需要长期不断地滋养，它并不需要短期的精神冲突，更需要的是长期稳定的持续影响。

《隐入尘烟》在上映之初，部分院线和不少影院就发声支持，愿意为它进行长线放映，电影的发行方也在二次密钥延期之后，第一时间给全国影院补发了拷贝，保证后续的排片支持。

长线放映一直是文艺片创作者渴望的诉求所在，它不仅能为院线和影片本身不断带来收益，更能最大程度的发挥影片的价值，让其不断发光，治愈更多人。

结语

从开始的7.8到如今的8.5，评分的增长证明了它的品质，《隐入尘烟》向我们成功地证明了文艺片不再是口碑上的巨人，票房上的矮子。内容、营销是一部电影成功的关键因素，没有内容再好的营销也是昙花一现，没有好的营销，再好的内容也只能在不甘中逐渐泯没。

比起以往，文艺片的生存空间更大，只希望《隐入尘烟》是开始，而不是巅峰，我们期待未来能有更多的这样的影片存在，开启文艺片的新纪元。

参考资料：电影情报处、毒谋、新京报书评周刊、1905电影网、阿夏侃大山