文|娱乐硬糖 毛丽娜

编辑|李春晖

宝格丽晚宴的话题出圈，是有预兆的。毕竟《星汉灿烂》刚刚热乎完结，大势CP“吴露可逃”这么紧凑就在公开场合“戏外同框”，硬糖君都能想象，这要是我嗑的CP，得有多过年。

当然，大众眼中看的是章子怡的仪态万方，舒淇陈坤的“豪门姐弟”，而衣装笔挺的杨洋，正被几位贵妇拉着合照。以及，一段现场视频中，吴磊和坐在对面的女士开玩笑：“姐，你买了它算我提成的。”旁边人则打趣道：“吴磊又开始卖首饰了。”

女明星忙着比美，男明星忙着卖货。一场高奢晚宴，引发了“男明星是不是被品牌请去做男公关”“吴磊和杨洋都有销售指标，谁卖得多谁拿提成”等一系列群众喜闻乐见的传闻。

随着活动流出的花边越来越多，微博上甚至出现了#销冠#话题。点进去一半是路人揶揄“大明星也得跪老钱”，一半是粉丝澄清“根本没有销售任务，他们是被品牌邀请去的”。豪门夜宴，金钱世界，总是能勾起我们吃瓜群众的最大兴趣。

宝格丽活动，怎么就出圈了

与往年品牌活动的群星闪耀相比，这次宝格丽活动的明星分量够重，但数量其实还差不少。然而往年即便众星云集，最多就是红毯图出圈，群众感慨几句某某状态能打、某某造型失败。今年宝格丽不仅晚宴出了圈，还引发了“明星销冠”的讨论，背后的推手，还要说回想磕糖的CP饭们。

年纪相仿外形登对，在《星汉灿烂》中饰演男女主的吴磊赵露思，因剧收获了一批真情实感的CP饭。早在宝格丽活动筹备阶段，CP饭中就有消息灵通者透露，吴磊是宝格丽代言人，赵露思是形象大使，“吴露可逃”将共同出席这场高级珠宝活动。

有真人CP的演员，剧外多少是要避嫌的。这次难得的戏外同框，正是CP饭们显微镜找糖的最佳时机。

明星走红毯环节品牌方安排了直播，CP饭期待的同框却因两人出场顺序间隔未能实现。“别慌，红毯对外他们肯定要避嫌，内场晚宴才是重头戏。”

虽说内场晚宴安保措施及身份审核严格，但也挡不住站姐的神通广大与钞能力。据说有十来位站姐进入内场，晚宴照片、视频等陆续流出。从晚宴整体流出的视频及照片也能发现，大部分与吴磊、赵露思有关。

原本只是供粉丝磕糖的物料，却让群众发现了华点：好家伙，大明星在有钱人面前也得陪吃陪喝陪看节目。吴磊那段调侃视频，更被有心人放大引申为“明星也有销售任务”。

除了站姐，网红也是这场晚宴的出圈“功臣”。与纯私享性质的VIP答谢活动不同，这次宝格丽活动顶着高珠发布会名号，因此除品牌VIP、明星及品牌高管外，也有网红受邀参加。高珠晚宴主要购买群体是VVIP们，但品牌还是需要网红传播，甚至会主动借给她们包袋首饰，让她们看起来很像真·名媛。

蹭明星流量的机会，网红岂能放过？加之晚宴性质决定了明星对来宾的互动要求基本不会拒绝，网红们趁机大肆拍照录视频，在社交媒体放出了不少文案盛赞明星美貌、配图P到艳压明星的内容。

此外，工作人员有机会近距离接触明星，当然也成为被“收买”的对象。粉丝愿意出高价购买独家视频，在活动前就会“预约”要看某某明星。于是部分人虽有保密协议在身，仍愿为钱铤而走险。

就这样多方助力下，小圈子的聚会被暴露在大众视野，“有钱人的快乐”点燃了群众的讨论热情。

要买多少，才能和明星同桌

高奢现在非常愿意与民同乐，虽然不知卖货效果如何。硬糖君就看到这样一条留言：听说买一件高珠就能成为宝格丽VIP，时限两年。我从现在开始节衣缩食攒钱，应该来得及和哥哥贴贴吧。

网络上曾流传着一份“奢侈品VIP获取标准”，硬糖君咨询业内人士，这份标准只是民间估算，不同品牌的VIP标准也不同。

想成为奢侈品VIP，首先要有自己固定的SA。如今奢侈品柜哥柜姐眼高于顶，尤其是顶奢品牌，没消费就想和SA加微信多半收获俩白眼。消费后和SA交换联系方式，再买个几次（2-3次左右，分人分品牌），品牌有什么新品或热门款，SA就会来主动发来新品或询问要不要帮留某款。

再接再厉继续买，你就能收到品牌活动邀请，比如VIP内部答谢会之类。逢年过节，SA会主动寄来应时应节的礼物。如遇突发情况，比如今年上海突然封城，奢侈品还会大肆采购蔬菜水果，寄送给VIP们。

当然，VIP和VIP之间也是不同的。有些VIP获得的优待，只限于年节礼物、专柜答谢会，去专柜有相熟的SA奉上水果饮料等。有的VIP则可以享受——产品直接送到家，去专柜直接进VIP室，有模特现场展示上身效果，过生日品牌给布置现场等服务。

VIP之间待遇的异同，主要还是用钱衡量。有人表示，想维持尊贵VIP的身份怎么着一年也得续费百万，其实也不尽然。硬糖君从一位富婆处得知，她因为不喜欢某品牌换了设计师，大概有一年多没去消费，但该品牌高定活动还是邀请了她。

“蛮久不去还记得我，也难为她们了。所以买了她家当季的衣服包包，从上到下配了一套去参加活动，现场新品当然也买了一点。”

VIP活动也分好几种：内部感谢会，把VIP们聚在一起，会有一些限定款和最新款供VIP们先挑为快；带有发布会性质的品牌大秀或展览，如在国外或外地，品牌负责统一订票报销机酒。除VIP外，媒体也在被邀请行列，只是在晚宴前，媒体就被打发回家了。

各大奢侈品暗自较劲的，则是只有顶尖VIP才能参加的Appreciation Dinner——感恩晚宴。这类晚宴采取邀请制，消费最靠前的那群人才有资格。当然，面对这群年消费百万千万级别的金主爸爸，品牌也极尽能事讨其欢心。

一般来说，内部感谢会的举办场所多为品牌所在的商场酒店。而顶尖VIP们非富即贵，晚宴场所自然得精挑细选：城内超高端酒店、本地地标性建筑以及私密性更好的私人工作室。去年上海号称全球最高的J Hotel开业，LV立刻将感恩晚宴定在这里，最高最奢才配得上VIP们的身份。

“LV大型晚宴办得不是很多，但用心，很照顾客人的口味；爱马仕的话我没被邀请过，听被邀请的朋友说很私密，邀请的客人极少，就是安安静静吃顿饭，也没太多场面话；Dior喜欢办这类活动，宝格丽相对就比较浮夸。”这位富婆告诉硬糖君。

以上所提到的几类VIP活动，入门级别的答谢会就可能有明星参加。所以努力买一买，也不是完全做梦哦。

明星非销售，但有KPI

身为代言人参加品牌答谢类活动，本就是明星工作的一部分。高奢品牌的VIP晚宴，参加人物非富即贵，不知道就有什么资源在手，对明星也是个建立人脉、拓展事业的好机会。这大概也是为什么，通常的品牌站台活动，明星不过露露脸，略坐一坐就走。而这类晚宴，明星往往会待到最后。（硬糖君亲身体会，蹭富婆的VIP晚宴，硬糖君都吃饱走人了，李易峰、何穗还没走）

“现场卖货当然不会，这也太露骨了。不过这类活动，名为某某大秀某某展览，其实高珠高定什么的还是要卖的。”一位经常参加这类活动的朋友告诉硬糖君，晚宴主角是那些富婆，可明星也不是人肉背景板。他们身上的穿搭配饰皆为品牌当季新品，本身就是“活动展板”。

此外品牌将明星请来，还有其他考量。一边是闷头买买买的VVIP，一边是虽然没啥钱但声量极大的小粉丝，这几年除了爱马仕还保持着从不请代言人的高冷姿态，其他高奢都是一副既要又要的模样，代言人title也越来越五花八门。

但有的明星与品牌露水姻缘，一个合作周期过去就没了后文。也有人能与品牌保持长期合作，这背后就与“隐形”考核有关。

“其实就是看明星在真正的购买人群面前有没有眼缘啦。毕竟有些VVIP年纪比较大，对小花小生不怎么熟悉。如果明星能在周围人对他都不太熟悉的情况下迅速破冰，那品牌方看在眼里也是个加分项。”

这位朋友透露，有时候和明星聊得开心了，富婆直接玉手一挥“你身上这件配饰不错，我订了”。她的姐妹们则可能在攀比心作祟下，竞相预定明星佩戴的其他配饰。“我觉得拿提成那些不可能，但应该会影响品牌和他们的合作周期还有title变化。”

小A的母亲就是某品牌VIP，曾被邀请参加小型内部答谢酒会。当时品牌刚好宣了一位上升速度极快的当红炸子鸡，那次活动该明星也在现场。“我妈说场面极其尴尬。她们去的那群人也不太认识这个明星，明星也挺木讷不怎么说话。我妈坐了会就走了，回来和我抱怨怎么找了个和品牌气质这么不相符的代言人。”

当然，随着越来越多年轻新贵成为高奢消费主力，她们也爱追星追剧，对明星的熟悉程度胜过父辈，更没有“XX不配代言高奢”的偏见。品牌乐得请明星来讨这群新贵欢心，近年来大肆“扩招”代言人。

有意思的是，这一波又是视频又是内场图片，把宝格丽晚宴炒得好不热闹，但VIP们似乎并不乐见。

“如果以后宝格丽晚宴都是这样，又有人拍视频又有人拍图片的，那还不如不去。”有富婆坦言，国人讲究财不露白，高奢晚宴最重要的就是私密性，如今又有站姐出图又有网红引流，让她感觉很不适，“万一被拍到了还是挺麻烦的。”

“还是多买点爱马仕吧。”不找明星代言默默卖铂金包的爱马仕，又成大赢家。