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斩获91.35亿票房,黑马逆袭暑期档

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斩获91.35亿票房,黑马逆袭暑期档

这个暑期档值得深究的案例和趋势还有很多。

文 | 娱乐独角兽 明明

编辑| 胡圆圆

2022年暑期档终以91.35亿元划下句号。

据国家电影局数据统计显示,6月1日至8月31日总票房为91.35亿元,其中国产影片票房为75.55亿元,占比82.7%,总观影人次为2.34亿。暑期档票房排名前6位的影片分别为:《独行月球》28.96亿元、《人生大事》17.09亿元、《侏罗纪世界3》10.6亿元、《神探大战》7.12亿元、《明日战记》6.23亿元、《新神榜:杨戬》3.34亿元。

如果单独与2020年、2021年比较,能够看出市场正在逐渐恢复,相比去年有了不小的增长:相比2021年同比增长22.7%。但与疫情前水平比较,能够看出距离完全恢复,仍然任重而道远:2018年暑期档总票房是173.77亿,2019年暑期档为177.78亿,今年总票房与2014年暑期档90.91亿差不多持平。

从类型上来看,科幻题材扎堆;从走势来看,主要靠下半程发力,前期小成本黑马《人生大事》成为亚军;从宣发的正反作用来看,既有《明日战记》靠卖惨营销多卖了几个亿,但遭遇一定口碑反噬,也有文艺片《隐入尘烟》在暑期档尾声意外逆袭、出圈大爆……这个暑期档值得深究的案例和趋势还有很多。

“最贵暑期档”:后半程起跑、科幻居多、黑马逆袭

继“最贵春节档”之后,再次迎来了“最贵暑期档”。

灯塔专业版数据显示,今年暑期档平均电影票价为39.07元,比去年的36.37元上涨约7%,为2014年以来暑期档最高。

数据显示今年暑期档一线城市的平均票价高达47.49元,为有详细数据(2014年)以来最高。二、三、四线城市的平均票价分别为38.68元、37.11元、37.33元。其中,三四线城市的平均票价较2020年同期涨幅均在15%左右。

据悉,片方提高最低发行价,导致电影平均票价有所上调。最低发行价的上涨,则与疫情原因导致项目减产、项目周期延长或其他变数,片方为了应对成本增加等因素有关。

但票价的上调,或将进一步打击观众本已下降的观影意愿,近七年来上座率不断下降。2020年-2022年上座率分别为8.1%、7.9%、6.7%。今年暑期档的上座率仅为6.6%,较去年的5.4%虽然有所提升,但仍显著低于2020年暑期档的11.5%、2019年暑期档的12%。近日国家电影局发放亿元观影券,或将改善这一状况。

复盘整个暑期档,表现出后半程起跑、科幻居多、黑马逆袭等多方面特征。

前半程尤其是6月,受疫情管控、诸多影院仍未恢复营业等影响,许多新片不敢定档,呈现出片荒、缺乏重磅大片等特点,从上映数量上来看也是如此,6月上映25部,7月、8月则分别上映36部和37部。从而也使得6月大盘报收19.18亿(含服务费),远远低于7、8月的票房成绩,为历史最低成绩。

随着6月底《人生大事》入场,并成为最大的一匹黑马,以及《独行月球》于七月末入场,后半程有了明显的起色。影市遇冷数月,直到暑期档才迎来了回暖。背负着万众期待,头部爆款《独行月球》基本上完成了“救市”的重任。

但相较于往年的超级爆款而言,《独行月球》还差了口气,内容层面存在的一些问题、加之观众观影意愿下降,使得其预期票房从40亿+下调至30亿+,弱于往年的暑期档一号种子——50亿+的《战狼2》《哪吒之魔童降世》。

另外,整个暑期档缺乏20亿+、10亿+体量的新片,中档断层严重。在重磅影片不足的背景下,“马太效应”变得更加明显。过亿新片11部,较2021年同期减少4部。票房10亿以上影片3部,创疫情后数量新高;3部影片贡献大盘票房的62%,较2021年的36%,市场向头部集中的程度大幅度提升。

从题材类型来看,今年动画类型表现不及预期,因疫情管控、IP吸引力下降等影响,《猪猪侠》《开心超人》《疯了!桂宝》等低幼动画IP新作创下系列的票房新低。《新神榜:杨戬》《小黄人大眼萌2:神偷奶爸前传》两部成人动画则在暑期档尾声才“相撞”上映,档期并不具备优势,前者特效再次惊艳,但一如既往暴露出追光动画剧情薄弱的问题,暴露出国漫工业化程度仍然不及海外,后者早前已经流出网络资源,成绩不及预期。

“科幻”成为今年关键词,前有陈思诚失灵、未达预期的《外太空的莫扎特》,后有开心麻花首次挑战“科幻+喜剧”《独行月球》,另外积压几年的“中国首部机甲硬科幻”《明日战记》,以及国产科幻动画《冲出地球》,国产科幻电影多达4部,如果将进口片《侏罗纪世界3》也算上,有科幻元素的影片多达5部之多。

2019年《流浪地球》开启“科幻元年”后,国产科幻在不同层面进行了嫁接创新和探索,暑期档便是一份新的科幻成绩单。从投资回报率和市场覆盖面来看,软科幻或许是国产商业片的最佳打开方式。

黑马逆袭,无疑是今年暑期档亮点之一。暑期档本身战线较长,入场成本也不如春节档高,在容纳超级头部之外,也为中小成本影片走出长线留足了空间。除了上文提到的《人生大事》,以及《明日战记》靠卖惨营销博得更多票房之外,西北农村题材文艺片《隐入尘烟》因抖音爆款视频,意外在已经上映50天濒临下线、上线流媒体平台的时刻爆发出后劲,从百万量级预期票房逆袭破亿票房,再次展现出短视频带货的强劲宣发能力。

供给不足、极限定档成常态:国庆档继续“空档”

近几年来,国产电影仿佛陷入了一些无解的循环和难题:票价越来越高,供给越来越少,宣发窗口期进一步压缩。这在今年暑期档表现得尤为明显。

一方面是票价的上调,另一方面则是产能下降之后带来的总体数量的缩水。今年暑期档总共上映影片98部。今年暑期档是近五年来投放影片数量最少的,远低于2018-2021年的156部、142部、141部(除2020年的70部之外)。

今年暑期档票房过亿的影片仅有12部,而2018-2021年(除2020年外)暑期档票房过亿的影片数量则分别达到21部、24部、24部、18部,腰部内容供给不足,内容多样性受限。

过往,头部电影往往会留出几个月甚至半年以上时间提前宣布定档,春节档头号种子甚至会提前一年宣布定档。极限操作从《长津湖之水门桥》开始,距离正式官宣定档到上映间的窗口期不过18天。

由于疫情和过审的不确定性,越来越多的“突发撤档”“极限定档”,以及随之而来的“极限宣发”成为常态。暑期档撤档影片有《学爸》和《惊天救援》,撤档再定档的则有《人生大事》《断·桥》《暗恋·橘生淮南》等片。此前撤档的《超能一家人》《哥,你好》等重点项目仍未有动作。

《独行月球》上映前十天定档。8月15日下午16:00,《杨戬》官博发布预告,正式宣布定档8月19日。从公布档期到最终上映仅有三天半时间。

移动互联网时代为物料的集中投放带来了便利,但电影终究是一门线下生意,“极限宣发”应该怎么玩?据从业者表示,一方面是工作量在较短时间内爆发式增长,密集输出物料,同时意味着需要几倍的人手,另一方面则依赖于在定档之前的前期动作,例如《独行月球》早在1月就外放过“沈腾被马丽落在月球”、开心麻花拍科幻喜剧等核心卖点,以及随时根据实时变化调整宣发重点。

可以确定的是,“空降”将在下半年继续,对片方和营销公司的极限宣发能力、以及院线排片工作提出很大的考验。

暑期档之后,距离最近的中秋档已有多达14部影片定档,女性色彩强烈,《世间有她》《妈妈!》引发重点关注,此外还有北影节开幕片《海的尽头是草原》,爱情轻喜剧《还是觉得你最好》,动作片《狼群》。

但下半年最为重磅的国庆档目前仍然一片“静悄悄”。目前国庆档只有《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《小美人鱼之大海怪传说》三部动画电影定档。博纳影业出品的《无名》、光线传媒主控的国漫电影《深海》、中国电影参与出品的《长空之王》、华策影视出品的《万里归途》被认为是最有可能空降国庆档的几部影片。

总的来看,中国电影依然表现出了强劲的复苏韧性,但也面临着年轻观众比例不足等巨大挑战。下半年,一切会变得更好吗?我们拭目以待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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斩获91.35亿票房,黑马逆袭暑期档

这个暑期档值得深究的案例和趋势还有很多。

文 | 娱乐独角兽 明明

编辑| 胡圆圆

2022年暑期档终以91.35亿元划下句号。

据国家电影局数据统计显示,6月1日至8月31日总票房为91.35亿元,其中国产影片票房为75.55亿元,占比82.7%,总观影人次为2.34亿。暑期档票房排名前6位的影片分别为:《独行月球》28.96亿元、《人生大事》17.09亿元、《侏罗纪世界3》10.6亿元、《神探大战》7.12亿元、《明日战记》6.23亿元、《新神榜:杨戬》3.34亿元。

如果单独与2020年、2021年比较,能够看出市场正在逐渐恢复,相比去年有了不小的增长:相比2021年同比增长22.7%。但与疫情前水平比较,能够看出距离完全恢复,仍然任重而道远:2018年暑期档总票房是173.77亿,2019年暑期档为177.78亿,今年总票房与2014年暑期档90.91亿差不多持平。

从类型上来看,科幻题材扎堆;从走势来看,主要靠下半程发力,前期小成本黑马《人生大事》成为亚军;从宣发的正反作用来看,既有《明日战记》靠卖惨营销多卖了几个亿,但遭遇一定口碑反噬,也有文艺片《隐入尘烟》在暑期档尾声意外逆袭、出圈大爆……这个暑期档值得深究的案例和趋势还有很多。

“最贵暑期档”:后半程起跑、科幻居多、黑马逆袭

继“最贵春节档”之后,再次迎来了“最贵暑期档”。

灯塔专业版数据显示,今年暑期档平均电影票价为39.07元,比去年的36.37元上涨约7%,为2014年以来暑期档最高。

数据显示今年暑期档一线城市的平均票价高达47.49元,为有详细数据(2014年)以来最高。二、三、四线城市的平均票价分别为38.68元、37.11元、37.33元。其中,三四线城市的平均票价较2020年同期涨幅均在15%左右。

据悉,片方提高最低发行价,导致电影平均票价有所上调。最低发行价的上涨,则与疫情原因导致项目减产、项目周期延长或其他变数,片方为了应对成本增加等因素有关。

但票价的上调,或将进一步打击观众本已下降的观影意愿,近七年来上座率不断下降。2020年-2022年上座率分别为8.1%、7.9%、6.7%。今年暑期档的上座率仅为6.6%,较去年的5.4%虽然有所提升,但仍显著低于2020年暑期档的11.5%、2019年暑期档的12%。近日国家电影局发放亿元观影券,或将改善这一状况。

复盘整个暑期档,表现出后半程起跑、科幻居多、黑马逆袭等多方面特征。

前半程尤其是6月,受疫情管控、诸多影院仍未恢复营业等影响,许多新片不敢定档,呈现出片荒、缺乏重磅大片等特点,从上映数量上来看也是如此,6月上映25部,7月、8月则分别上映36部和37部。从而也使得6月大盘报收19.18亿(含服务费),远远低于7、8月的票房成绩,为历史最低成绩。

随着6月底《人生大事》入场,并成为最大的一匹黑马,以及《独行月球》于七月末入场,后半程有了明显的起色。影市遇冷数月,直到暑期档才迎来了回暖。背负着万众期待,头部爆款《独行月球》基本上完成了“救市”的重任。

但相较于往年的超级爆款而言,《独行月球》还差了口气,内容层面存在的一些问题、加之观众观影意愿下降,使得其预期票房从40亿+下调至30亿+,弱于往年的暑期档一号种子——50亿+的《战狼2》《哪吒之魔童降世》。

另外,整个暑期档缺乏20亿+、10亿+体量的新片,中档断层严重。在重磅影片不足的背景下,“马太效应”变得更加明显。过亿新片11部,较2021年同期减少4部。票房10亿以上影片3部,创疫情后数量新高;3部影片贡献大盘票房的62%,较2021年的36%,市场向头部集中的程度大幅度提升。

从题材类型来看,今年动画类型表现不及预期,因疫情管控、IP吸引力下降等影响,《猪猪侠》《开心超人》《疯了!桂宝》等低幼动画IP新作创下系列的票房新低。《新神榜:杨戬》《小黄人大眼萌2:神偷奶爸前传》两部成人动画则在暑期档尾声才“相撞”上映,档期并不具备优势,前者特效再次惊艳,但一如既往暴露出追光动画剧情薄弱的问题,暴露出国漫工业化程度仍然不及海外,后者早前已经流出网络资源,成绩不及预期。

“科幻”成为今年关键词,前有陈思诚失灵、未达预期的《外太空的莫扎特》,后有开心麻花首次挑战“科幻+喜剧”《独行月球》,另外积压几年的“中国首部机甲硬科幻”《明日战记》,以及国产科幻动画《冲出地球》,国产科幻电影多达4部,如果将进口片《侏罗纪世界3》也算上,有科幻元素的影片多达5部之多。

2019年《流浪地球》开启“科幻元年”后,国产科幻在不同层面进行了嫁接创新和探索,暑期档便是一份新的科幻成绩单。从投资回报率和市场覆盖面来看,软科幻或许是国产商业片的最佳打开方式。

黑马逆袭,无疑是今年暑期档亮点之一。暑期档本身战线较长,入场成本也不如春节档高,在容纳超级头部之外,也为中小成本影片走出长线留足了空间。除了上文提到的《人生大事》,以及《明日战记》靠卖惨营销博得更多票房之外,西北农村题材文艺片《隐入尘烟》因抖音爆款视频,意外在已经上映50天濒临下线、上线流媒体平台的时刻爆发出后劲,从百万量级预期票房逆袭破亿票房,再次展现出短视频带货的强劲宣发能力。

供给不足、极限定档成常态:国庆档继续“空档”

近几年来,国产电影仿佛陷入了一些无解的循环和难题:票价越来越高,供给越来越少,宣发窗口期进一步压缩。这在今年暑期档表现得尤为明显。

一方面是票价的上调,另一方面则是产能下降之后带来的总体数量的缩水。今年暑期档总共上映影片98部。今年暑期档是近五年来投放影片数量最少的,远低于2018-2021年的156部、142部、141部(除2020年的70部之外)。

今年暑期档票房过亿的影片仅有12部,而2018-2021年(除2020年外)暑期档票房过亿的影片数量则分别达到21部、24部、24部、18部,腰部内容供给不足,内容多样性受限。

过往,头部电影往往会留出几个月甚至半年以上时间提前宣布定档,春节档头号种子甚至会提前一年宣布定档。极限操作从《长津湖之水门桥》开始,距离正式官宣定档到上映间的窗口期不过18天。

由于疫情和过审的不确定性,越来越多的“突发撤档”“极限定档”,以及随之而来的“极限宣发”成为常态。暑期档撤档影片有《学爸》和《惊天救援》,撤档再定档的则有《人生大事》《断·桥》《暗恋·橘生淮南》等片。此前撤档的《超能一家人》《哥,你好》等重点项目仍未有动作。

《独行月球》上映前十天定档。8月15日下午16:00,《杨戬》官博发布预告,正式宣布定档8月19日。从公布档期到最终上映仅有三天半时间。

移动互联网时代为物料的集中投放带来了便利,但电影终究是一门线下生意,“极限宣发”应该怎么玩?据从业者表示,一方面是工作量在较短时间内爆发式增长,密集输出物料,同时意味着需要几倍的人手,另一方面则依赖于在定档之前的前期动作,例如《独行月球》早在1月就外放过“沈腾被马丽落在月球”、开心麻花拍科幻喜剧等核心卖点,以及随时根据实时变化调整宣发重点。

可以确定的是,“空降”将在下半年继续,对片方和营销公司的极限宣发能力、以及院线排片工作提出很大的考验。

暑期档之后,距离最近的中秋档已有多达14部影片定档,女性色彩强烈,《世间有她》《妈妈!》引发重点关注,此外还有北影节开幕片《海的尽头是草原》,爱情轻喜剧《还是觉得你最好》,动作片《狼群》。

但下半年最为重磅的国庆档目前仍然一片“静悄悄”。目前国庆档只有《我是霸王龙》《新灰姑娘2》和《小美人鱼之大海怪传说》三部动画电影定档。博纳影业出品的《无名》、光线传媒主控的国漫电影《深海》、中国电影参与出品的《长空之王》、华策影视出品的《万里归途》被认为是最有可能空降国庆档的几部影片。

总的来看,中国电影依然表现出了强劲的复苏韧性,但也面临着年轻观众比例不足等巨大挑战。下半年,一切会变得更好吗?我们拭目以待。

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