文|毒眸

8月13日，韩国综艺《认识的哥哥》播出，少女时代以8人组完全体登场，穿着制服短裙，再跳出道曲《再次重逢的世界》。

这组集体舞蹈片段在微博轻松收获百万播放，泪目的粉丝们赶来评论转发区：“最伟大的出道曲”“时代的眼泪”“我的青春回来了”。

“青春”确实回来了。2011年少女时代凭借第三张正规专辑《The Boys》登顶销量年榜；11年后的8月，少女时代携新的正规专《FOREVER 1》“八人完全体”回归，主打歌在韩国最大的音源网站MelOn空降实时第4名。

少女时代曾经代表了韩国歌谣界一代“女团盛世”，里程碑意义在于：在以男团奠定偶像体系文化的韩国，女团终于可以站出来从音源、专辑销量等领域超越男团。

就在“女帝”回归的2022年夏天，KPOP历史的车轮像是转了一个圈：四代女团BLACKPINK、TWICE相继回归，五代女团（G）I-DLE、ITZY纷纷回春，出道不久的新人IVE、NewJeans势头凶猛……

打开MelOn周榜，除了MBC综艺节目《玩什么好呢》的衍生企划WSGWannabe以外，TOP10已经被女团和女歌手洗榜。

夏天历来是女团大战的舞台，而在今年这个夏天，女团盛世序曲的号角，也又一次吹响了。

今年的女团大战之所以精彩纷呈，也是因为这份榜单横跨了“二代”到“六代”的多个女团，生命力足够顽强。

所谓的“六代”是中国娱乐论坛约定俗成的算法。按照韩国的规则，偶像团体迭代应该到某一个团体超越前辈“登顶”才能开启新的时代，而国内的算法则是按照团体的出道时间，以4-5年为一代，2022年则是“六代团”的第一年。

纵观今年这场“大战”的始末：除了大队回归、回馈粉丝的少女时代和作为solo歌手发行《INVU》的金泰妍，资历最老的“当红”女团，仍然是“三大”公司的四代女团“三巨头”——TWICE、Red Velvet和BLACKPINK（这里先按中国粉丝的算法计算代际）。

2015年出道的TWICE，在韩专销量暴涨之前，曾经是唯一能达到全年100万销量的女团，还手握过去十年以来唯一的女团年冠曲《Cheer up》。在经历了成员恋爱风波以后，韩国本土音源有所下滑，但今年TWICE宣布了全员续约，人气成员林娜琏也发布了首张soloEP，主打歌《POP！》至今仍在MelOn榜单前列。

SM公司旗下的Red Velvet在2014年出道，近年来的音源成绩也比较稳定，2019年年底回归的《Psycho》还是当年唯一达成实时榜单AK（ALL KILL）的女团歌曲。只是在年末时，成员Wendy在SBS歌谣大战彩排途中从2.5米高台上摔落受伤，组合活动一度停滞，中途也曝出人气成员裴珠泫的“职场霸凌”疑云。所幸Wendy归队之后，2021年组合的回归曲《Queendom》空降MelOn实时一位，今年3月回归的新歌也能空降第三，至今仍保持在日榜的TOP40。

BLACKPINK则是当下在全球语境当中内最红的KPOP女团。这次时隔两年的正式回归时间定在9月，数据显示专辑预售量在不到两周的时间里已经突破200万，成为KPOP历史上第一个“200万女团”。已经发布的《PINK VEMON》只是先行曲，仍然获得了MelOn实时空降第一的成绩，MV的YouTube播放量在30小时内突破1亿，打破了此前由《How you like that》保持的记录。

四代女团正值当红时，而随后的五代、六代女团，也在今年真正开始发力，交出了足够出色的成绩单。

最为突出的，是当下正在竞争年榜第一的（G）I-DLE、IVE与出道曲就有三首牢牢占据MelOn实时榜单TOP10的NewJeans。

在国内的韩饭圈，五代初期最亮眼的三个女团（G）I-DLE、ITZY和IZONE被称为“3i”：非“三大”出身的（G）I-DLE出道曲就进了年榜，ITZY出道9天就拿了首个一位，选秀出身的IZONE也数次刷新了女团的销量记录。

在过去的一年，限定团IZONE走到解散，ITZY音源成绩屡屡下滑，（G）I-DLE在2021年曝出徐穗珍校园霸凌事件、成员退团，并且之后的aespa等组合来势汹汹，“3i”的时代一度被认为“开始没多久就已经结束”，今年的回归成绩也被认为至关重要。

万幸的是，（G）I-DLE和ITZY在这场“成败在此一举”的回归中都实现了逆势翻盘。

（G）I-DLE的《TOMBOY》目前排在MelOn年榜实时第一，达成167次PAK（所有实时榜单和周榜的第一名），位列历代女团第2名。同时，这张正规专也是今年网易云音乐销售额最高的KPOP数字专辑。ITZY的《SNEAKERS》受到之前音源失利的影响，空降成绩并不亮眼，但音源现在已经随着打歌效应一路走高，目前稳定在MelOn日榜TOP10。

“3i”剩下的IZONE因为限定团的原因已经解散，比她的前辈I.O.I更进一步地实现了“散是满天星”，一定意义上成为了如今“女团大战”的重要供给源。

张元英、安宥真回归原生公司Starship，随新女团IVE在去年12月出道，目前三首回归主打歌成绩都非常亮眼，8月底回归的《AFTERLIKE》现在已经登顶MelOn日榜，上一首《LOVE DIVE》更是在和《TOMBOY》竞争年榜第一。

宫胁咲良、金采源加入HYBE旗下厂牌SOURCE MUSIC，随新女团LE SSERAFIM在今年5月出道，虽然一度经历了成员金佳蓝的“校园霸凌风波”，但出道曲的成绩至今稳定在年榜中段。

更为横空出世的，是HYBE旗下厂牌ADOR于今年7月推出的女团NewJeans。她们出道就因由前SM创意总监闵希珍一手打造、一首歌拍了足足4个MV引发了话题讨论，出道曲拿下了当月MelOn的月冠——上一个以出道曲拿下月冠的组合，还要追溯到BLACKPINK。

此外，aespa近期虽然因为Giselle的舞台表现备受争议，但仍然不能掩盖她们稳定的音源和销量成绩；知名作曲家黑眼必胜旗下公司推出的女团STAYC，音源能空降MelOn前十；音源曾经杀入年榜前列的OH MY GIRL没有完全退出竞争，JYP和YG的新女团紧随其后……

从目前的收听数据来看，今年的年冠曲几乎就将在《TOMBOY》和《LOVE DIVE》两者之中，而无论是谁最终将“年歌”收入囊中，也都将成为既Tara的《roly poly》之后首个拿下年冠的非“三大”女团——这也意味着，女团进入“百花齐放”的时期，歌谣界的竞争会变得更加激烈。

这种“女团盛世”的局面背后，肯定存在竞争者的“低谷”。

今年6月，韩国当下最火的男团防弹少年团宣布暂停组合活动，专心发展个人事业。而韩国男团的本土音源成绩一直不具优势，在最具统治力的BTS离开竞争者队列之后，很少有音源、销量、YouTube播放量均在头部的男团，国内的相关饭圈中甚至有“谁能in年榜谁就是第二男团”等戏谑的说法。

“男团靠销量，女团靠音源”已经成为长久以来的共识，而所谓的“销量”，其实指代的是死忠粉丝群体的规模。

但早在2020年，MelOn网站就宣布修改榜单的规则，废除了以小时为单位统计播放量的实时排行榜，直接推出了24小时累计的排行榜，24小时内用户收听歌曲即使重复播放，一个用户也只计入一次。

这种规则的修改，直接意味着粉丝刷榜的难度增加，对歌曲的质量和大众性也有了更高的要求，依靠粉丝反复播放才能位列榜单前列的偶像，想要拿到以往的成绩也不会那么容易——对于大众音源认知度相对较低、比较依赖核心粉丝群体做数据的男团来说，音源成绩不那么亮眼也似乎有迹可循。

另一方面，KPOP发展的轨迹和当下的时代潮流，都对偶像团体的“大众性”做出了更高的要求。

短视频的潮流，助长了KPOP工业对病毒性传播的追求。BLACKPINK成员Lisa在2021年发行solo专辑《LALISA》，其中的非主打《Money》恰好撞上《鱿鱼游戏》全球爆红，网友在Tik Tok上用《Money》制作了《鱿鱼游戏》的短视频剪辑，由于旋律洗脑、歌词与剧情契合，直接带动歌曲病毒式传播、音源逆势飞升，进入了Spotify全球榜单的前十名。

韩国造星工业的体系化和高完成度，导致本土偶像团体竞争的激烈程度远高于国内。而韩国本土市场并不足以承载如此之多的韩流偶像，KPOP给出的数十年如一日的思路，就是“走出国门”，只是二十年前、十年前，“走出去”的这条路终点在中国和日本，十年后则变成了欧美。

而想要“走出国门”，势必要打造更易于非核心KPOP受众接受的偶像产品。毒眸曾在往期文章中提到，女团BLACKPINK的成功之处，包括在运营思路上的“路人友好”和“大众流行”，导致她们更容易突破韩流饭圈的核心圈层，进入大众视野。

女团F（x）的成员Amber曾经在采访中提到，KPOP偶像工业对于男女爱豆之间的标准有较大的差异，女团成员要被严格要求体型，甚至精细到头发的光泽和长度、腿的形状，而男团成员并不会受到如此之多的严格要求。

这导向了一个被规则默许的结果：女团要让大众接纳和喜爱，而男团最重要的是赢得粉丝的欢心。

所以，在这种潜移默化的规则之下，到了需要主打“大众性”时，女团反而容易获得优势。加上直拍数据、ins的时尚形象打造，女团爱豆们都更容易引起关注者模仿。

大众娱乐时代，走向海外的KPOP，每一天都在谱写新的故事。

而这次故事的主角，或许要轮到女爱豆们了。