文|犀牛娱乐 小福

编辑|朴芳

在宣布连续两季度盈利后不久，爱奇艺又有了新动作。

日前，爱奇艺宣布将提升云影院首映模式点播分账期片方分账比例。在扣除渠道费后，片方分账比例从60%提升至90%，暂定执行两年。相较于大部分院线电影的片方分账36%-43%比例，云影院点播分账比例优势非常显著。

另一个值得关注的信息则是，爱奇艺也在行业多次呼吁公开PVOD模式影片分账情况之后，首次将2021年至今云影院首映影片片方分账金额信息公布。

尽管此次公布的分账金额是基于新分账规则下测算出的虚拟数据，但仍然可以为我们提供重要的参考价值。

而在此次信息公开的动作中，犀牛君最关心的问题就是，云影院模式的分账表现究竟在何水准？

再探云影院模式分账

根据这次公开的分账测算数据，截至目前爱奇艺分账榜单的冠军影片《发财日记》片方分账总额达到4416.3万元。第二、第三位由《东北恋哥》《盲战》两部电影获得，分账票房都在2700万+。

既然同为网络电影，对比普通分账模式的网络电影自然是最直观的。

我们选取了票房最高的《发财日记》作为案例。目前公开的票房数据为爱奇艺单平台分账，考虑到该片为拼播项目，在腾讯视频、优酷也都获得了不错的播放热度，因此保守推测实际分账总额有望达到6000万+的水平。

（图源：灯塔《2021春节档院网用户趋势洞察》）

而对标普通分账模式的网络电影情况，目前分账天花板为腾讯视频2020年上线的《鬼吹灯之湘西密藏》，分账票房5682.7万。

因此如果按照我们的推测，《发财日记》可能已经超过了普通分账的网络电影票房天花板。总体来说，云影院上线的影片还是有一定票房潜力的。

不过也有一些口碑不错的云影院首映影片票房比想象中更低。

譬如端午档在网上引起不少好评的武侠题材网络电影《目中无人》，目前分账90天总分账金额为2008.6万元。

而对比与该片类型相近、同年在爱奇艺独播，以会员分账模式上线的《张三丰》，这部影片目前的累计分账已经达到3067.9万，较《目中无人》高出了1000万有余。

当然，考虑到《目中无人》目前还处于会员分账期，肯定还有一定的票房增长空间。但仅看当下的分账数据，口碑表现不占优势的《张三丰》，在分账上仍是有优势的。

而且需要注意的是，即便是票房欠佳的《目中无人》，在近两年云影院票房总榜里已经达到了第五位。同类作品《张三丰》，在今年分账总榜中只排到了第四位而已。

因此一定程度上来说，由PVOD模式与会员分账模式共同构成的云影院分账对头部网络电影头部项目更加友好这一点不容置疑，但这并不意味着好项目就能获得更好的分账表现。

云影院模式相当于一部影片拥有更长的分账周期和更多元化的分账模式，但对头部项目的优势并不绝对。

那么与院线电影相比呢？

按照目前公开的单一票房数据来看，云影院票房表现最好的《发财日记》爱奇艺平台分账金额基本可以对标票房1.3亿+的院线电影。

假设该片在三平台的总分账金额达到了我们预估的6000万以上，那么也基本相当于一部在院线市场获得接近2亿票房的项目。

这样的收益数字，对于部分中小体量的剧情片来说已经足够回本了。

考虑到线上电影节约了发行成本，营销宣传也比院线电影相对规模要小一些，在成本支出层面，选择云影院线上发行的影片能够节约一些前期投入。

因此假设两部影片体量相近、内容水平相近，均达到了院线上映的标准，爱奇艺云影院模式下的PVOD分账+普通分账也许会达到院线上映相近的盈利水平。

但也不绝对。以包贝尔主演的《东北恋哥》为例。该片为爱奇艺独播影片，目前公开的分账金额为2716.9万元，在爱奇艺云影院上映的影片中分账成绩为第三位。

而在院线市场最近一部由包贝尔主演的喜剧《大红包》于2021年1月22日上映，最终总票房为2.35亿元，片方能够获得的分账金额约为7916.1万元。这两部影片的豆瓣评分分别为4.6和4.7，基本处在同一水平线。这样看来，院线的票房产出优势还是非常显著的。

不过这也仅限于院线级别项目了。对于主创阵容、内容稍逊，仅达到头部网络电影量级的项目，显然院线市场风险过大，选择云影院或是普通分账模式上线的成功率更高。

总而言之，云影院模式对于整个电影行业来说有不小潜力，但眼下的分账成绩还不足以证明云影院模式的优越性。

云影院发行，未来几何？

正如爱奇艺提出新商业模式的初衷，此举可以大幅拉高项目的票房天花板，有望让头部项目拥有更广阔的市场前景。从商业模式本身出发，云影院模式下PVOD点播+会员观看时长分账长远来看一定是积极的。

与此同时，云影院发行在一定程度上也优越于院线发行。

如果是一部院线级别的电影，在当下院线市场上映还需要考虑疫情反弹、影院营业率、观众观影热情等等外部因素，对档期的选择也更加被动。相比之下，网络发行的自由度更高，目前的头部项目票房水平也比较有信服力，值得一部分中小体量的影片弃院转网。

但也有一些隐患，比如最典型的盗版问题。相较院线电影，云影院模式的影片更容易受到盗版干扰。与大部分网播的电影、剧集情况相似，基本上在上线两个小时左右，便可以流出高清盗版资源。并且按照互联网的传播速度，作为平台方或是片方很难去根绝盗版情况，即便遭遇大量盗版侵袭也无能为力。

即使是在好莱坞，盗版同样是影响流媒体收入的头等难题。

而对于国内市场来说，一方面需要继续培养国内观众的付费习惯，另一方面也要继续提高内容品质，像很多凭口碑逆袭的院线电影一般，依靠品质吸引观众主动入场付费。

一个直观的数据是，所有上榜云影院影片的会员分账金额都比点播分账金额更高。即便是以高品质著称的《目中无人》，点播分账金额仅占到会员分账产出的43%。这说明观众对单片付费的接受程度还有一定上升空间。

另外，我们也应该冷静认清现状。今年网络电影市场的发展趋势并不算明朗，普通分账模式电影方面，不仅在上线项目总量上出现了缩减，头部项目票房的表现也相对要弱于前两年。

至于以PVOD模式+会员分账模式上线的云影院影片，固然有《目中无人》《雪山飞狐之塞北》为代表的口碑较好的项目。但仅看分账表现，抛开有能力竞争院线市场的大头部项目，分账将将超过千万，甚至只有几百万的项目也不在少数。

短期内我们的确看到了部分影片在云影院收获了相对积极的成绩。

然而这能否通用到更多类型的项目中来，云影院模式的舒适区究竟在哪里，潜力还有多大，还需要有更多的项目来试水探索。

就像主流平台都在反复强调的，提质减量仍是目前网络电影行业最重要的任务。