记者 | 史春蕾

编辑 | 严之俊

9月3日，泡泡玛特全球旗舰店在南京路宏伊广场开业，这是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，总面积超过500平，分为上下两层，外立面是巨型潮玩IP形象SKULLPANDA。从8月14日试运营到正式开业，仅凭一层的开放便拿下泡泡玛特线下零售店销售第一。

该店整体设计上以“未来感”和“科技感”为关键词，一层主题为“色彩原力场”，用不同的色彩分区展现泡泡玛特潮玩IP的独特魅力；二层主题为“抵达新世界”，以SPACE MOLLY系列为灵感，描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图，置身其中仿佛和MOLLY一起经历了一场太空旅行。此外，二层开辟了众多互动专区，消费者在购物的同时可以和IP产生更深度的互动。

值得一提的是，泡泡玛特全球旗舰店有多款新品首发，试运营期间独家衍生品MOLLY上海风华系列徽章发售，“东方明珠”、“琉璃窗”、“外滩”、“留声机”、“世博馆”等设计极具城市特色。此外，还有MOLLY太空蔷薇手办、萌粒缤纷奶油卷系列等发售。

未来，泡泡玛特旗下高端潮玩产品线MEGA珍藏系列也将推出首个城市文化限定款SPACE MOLLY SHANGHAI 021，除了在全球旗舰店独家发售，SHANGHAI 021还会和上海众多线下商业体进行联动。同时，为加强粉丝和IP的情感连接，全球旗舰店还将定期举办泡泡玛特艺术家签售活动。9月4日，近两年大热的 SKULLPANDA 创作者熊喵便现身旗舰店并在商场中庭举行签售会。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，“作为全球知名的潮流文化之都，上海近年来不断加快建设国际消费中心城市的步伐，消费市场愈发活跃。上海也是泡泡玛特业务布局的核心城市之一，我们很高兴看到全球旗舰店成功落地南京路，希望通过这家店让大家更直观地感受潮玩文化的魅力，同时助力打造更多线下消费新场景。”

另根据艾媒咨询iiMedia的数据显示，95后，即Z世代是潮玩行业的主要消费群体。面对当下年轻人对潮流玩具的热捧，王宁直言，潮流玩具正在成为人们的一种生活方式，一种乐于拓展自身爱好的生活方式。他进一步向界面新闻解释道：“伴随着未来的成长，任何国家和地区的人们都需要一个爱好来更有趣地度过一生。所谓的爱好，就是你的生活方式。我们看到一个趋势，未来年轻人会有越来越丰富的爱好，这种爱好和生活方式的形成，会影响或诞生很多有意思的企业。”

图片来源：品牌提供