文|文娱价值官  陈桐

编辑|美圻

暑期向来是整个文娱市场最热闹的时间节点，按照过往数据来看，年度爆款也常常诞生于此。从2014年开始，《古剑奇谭》《花千骨》《微微一笑很倾城》《延禧攻略》《陈情令》《亲热的，热爱的》等爆款均出自这一档期。可以说，头部剧集的主战场，已经基本固定在暑期档。

刚刚结束的2022年暑期档，多部剧集实力出圈，其中，《幸福到万家》以7.82%的正片播放市占率和11.28%的全端播放市占率高居暑期档剧集第一，实现了口碑热度双丰收。 本来没有被寄予太大期望的《苍兰诀》则频繁出现在各大社交平台热搜榜和朋友圈之中，最终以4.82%的全端播放市占率位居暑期档第五，成为今年暑期档涌现出的一匹黑马。

在古偶剧屡屡扑街的情况下，《苍兰诀》凭借不落俗套的剧情，精准的选角和精良的制作“逆天改命”。在现实题材占据绝对优势的当下，式微许久的古装剧和古偶剧也在苦炼内功，慢慢走出颓势。

《苍兰诀》“逆天改命”

于8月7日登陆爱奇艺独播的《苍兰诀》，一开始并不被许多人看好。一方面，同期还有其他顶流古装剧上线，该剧并没有提前宣发预热。另一方面，这部原著影响力不算太大的小网剧最初在一众仙侠古偶中也没有显现出太多亮点。

开播后，《苍兰诀》在一片质疑声中迅速出圈，开播19小时爱奇艺内容热度值破8000，上线15天后热度破10000，成为爱奇艺第四部内容热度破万的剧集，位列爱奇艺史上所有剧集热度第二，同时，也斩获爱奇艺2022年度网播剧集热度TOP1。

在站外，《苍兰诀》更是在全网收获了3000多个热搜，讨论度一骑绝尘，成为这个暑期档当之无愧的“剧王”。在豆瓣上，有45.1万网友给《苍兰诀》评分，进入今年豆瓣剧集评分人数的前5名。目前，《苍兰诀》维持着7.8分的高位水平，成为近年来罕有的高分玄幻剧。

观众们也纷纷得了“诀症”，症状是把“我”替换成“本尊”，把落叶叫做“命簿”，心甘情愿地熬夜当“挖诀机”。

仙侠古偶的目标群体，大多还是16-30岁的，以消遣休闲杀时间为目的的中青年女性。所以，要有代入感，不能爹味说教，甜虐交加加深记忆，爽情节提供畅快感。这些基本要求，《苍兰诀》都踩准了，也都做对了。

而开播后该剧热度之所以能一路高涨，成为暑期档剧集最大的黑马，核心因素是给了观众新鲜感，在古偶仙侠剧陷入流水线式生产的当下，这部剧大部分剧情都跳出了套路，或者在套路中给人带来反转的惊喜感。

过去的古偶仙侠剧男主基本都是天界仙君，反派是魔界魔尊，《苍兰诀》原著的女主小兰花就是一株普通的兰花草，没有被隐藏的大牛身份，首先从人设上就有新意。电视剧改编后给了小兰花一个息兰神女的身份，但是把原著里的绝顶美貌给改掉了，让有点小可爱但是绝不是大美女的虞书欣来扮演她，就延续了女主“平平无奇”的人设，颠覆了其他仙侠剧“按地位财产分配颜值，按颜值分配道德和未来”的封建阶级论调。

除了人设，《苍兰诀》中不乏观众耳熟能详的套路化情节，但可贵的是，多数都立马或者在两三集之内就反转掉了。还有仙侠剧里最常见的恶毒女配陷害女主整女主的雌竞场面，在《苍兰诀》里也不走寻常路地给解决掉了，丹音竟然成了小兰花的好朋友。纵使观众阅片无数，也很难猜到编剧下一集会出什么样的剧情，不知不觉就“入坑”追剧了。

另外，《苍兰诀》也深谙互联网时代剧综出圈的诀窍，各种适合短视频营销的台词和剧情层出不穷。小兰花的台词和多场高能吻戏虐戏制造了太多热搜话题。酒香也怕巷子深，在短视频为王的时代，金句就是流量，名场面就是效率。能被各种二创博主迅速剪出的高光情节，本就是卖安利的利器。

古偶走出“至暗时刻”

今年暑期档，《苍兰诀》以一己之力提高了国产玄幻剧的门槛，拍出了东方玄幻故事的新模板，也让式微许久的古偶剧打了场漂亮的翻身仗。

去年，《斛珠夫人》《当家主母》等剧都是雷声大雨点小，上线前吊足胃口赚足眼球，但开播后口碑则是一路下滑。在故事内核上，这些古偶剧题材同质化严重，几乎都改编自女频网文的头部IP——呈现的是同一批读者的心理投射，采用的是大同小异的虐恋+逆袭套路，玛丽苏人设和情节都非常相似。

相比现代甜宠剧，古偶的优势在于独特的审美和韵味，先见皮、再见骨才是一部古偶剧正确的打开方式，恰到好处的历史背景和美学构图不仅可以给演员发挥提供支点，也能赋予整部剧独一无二的气质与风韵。虽然都是甜宠内核，但古偶的古风与古韵是最大的亮点之一，否则，观众完全可以看现代剧磕糖，不必通过古偶来隔靴搔痒。

然而，现在的许多古偶打着古装的幌子，演绎的尽是破碎的、疼痛的狗血与虐恋。剧情发展只是为了爱情服务，滤镜深重的让人看不出性别和年龄。“十级美颜滤镜”下的古偶，不仅消解了“古”这个字，也糟蹋了所谓的东方美学。

不仅如此，模块化量产型作品在观众眼中已不再有新鲜感，除了部分原著拥趸以外，已经很难再激起普通观众的热情。这样的流水线式流程简化了古偶剧的生产过程，也规避了很多风险，该有的东西一样也不少，但这样批量化生产出的作品，在质量打磨、剧情的流畅度和新鲜性上，都有天然的不足，观众看多了难免会审美疲劳。

除了《苍兰诀》，今年暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑》表现都相当不错，《星汉灿烂·月升沧海》开启超前点播直通大结局玩法，让播出平台赚了吆喝，也赚了实打实的利益，豆瓣口碑也稳定在7.6分，过42.6万人打分。率先开局的《梦华录》豆瓣评分一度冲上8.3，截止目前评分也稳定在8.0。除了亮眼的数据，今年暑期古偶剧的口碑和热度也在明显回升。

在现实题材强势霸屏市场的去年，业内对古装剧和古偶剧普遍悲观，当时很难有人相信古偶还能取得这样的佳绩。在彻底告别前些年“网文大IP+大制作+头部明星”的粗放式烧钱模式后，在市场大环境的倒逼下，古偶剧开始尝试一些新的创作思路。

今年暑期出圈的这几部古偶钱都花在了制作的刀刃上，而不是被演员片酬挤占得所剩无几。另外，感情线上打破常规，不再是千篇一律的玛丽苏虐恋。

《梦华录》中赵盼儿与顾千帆因为情操与三观的相似才走到一起，让古偶有了心智成熟的成年人爱情。《苍兰诀》中东方青苍与小兰花灵魂互通，感其所感受其所伤，这种爱是在默默生情后又尊重选择的情况下产生的健康爱情。《星汉灿烂·月升沧海》中程少商与凌不疑的感情，则有了些拯救与成长的意味。

可以看出，今年暑期的几部古偶剧都挣脱了之前的枷锁，没有停留于自身的“舒适区”，在人设，故事和情感线上均有创新，满足了观众追求差异化内容的心理需求。虽然由于各种因素的影响，古偶很难再重拾巅峰时期的辉煌，但毕竟在慢慢走出“至暗时刻”。

行业紧缩、去粗取精

每年暑期都是影视行业一年中竞争最为激烈的时段，备受平台与内容创造者青睐，是一个流量增长与产生爆款的好机会。逢暑期档必出爆款，似乎已成为了文娱行业的一个铁律，在这个档期播出的剧集反响走势成为具有观察价值的一个样本。

灯塔专业版联合酷云互动发布的统计数据显示，2022年暑期档期间新上线剧集74部，同比去年减少27.5%，其中电视剧23部，对比去年减少3部；网剧51部，对比去年减少25部。

播放方面，2022暑期档全网剧集正片播放指数759.1万，同比去年（1074.6万）减少29.4%；部均正片播放指数10.25万，同比去年（10.5万）减少2.6%。

这说明，整个剧集市场依然处于寒冬之中，和去年同期相比，从数量到正片播放指数均有小幅下滑。但同时，市场的跌幅也在收紧，底部已经基本确认。影视寒冬前的爆发式增长，让行业出现了不少泡沫，催生了一大批并不专业的公司，生产端和播出端的市场高度饱和。现在行业紧缩，其实是一个去粗取精、去伪存真的过程。

在政策端，管理部门一直在倡导质量的提升，从过去的规模数量扩大向整体质量提升转变。据国家广电总局统计数据显示，2021-2023年度《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单中仅剩41家，较2019-2021年度的73家，骤减32家。

近年来，无论是片方还是观众，对影视作品的质量都越来越重视，精品也越来越受市场欢迎。今年暑期出圈的几部电视剧，其实都打破了题材限制，无论是当代农村剧《幸福到万家》，还是上面提到的几部古偶剧，靠的是鲜活的人设和去套路化的情节，剧集品质和选角等非常重要，总而言之，高质量才是成功出圈的关键。

从这一点来看，电视剧数量的减少并不是危机，更应看到“减量提质”的转机。事实上，今年暑期档出圈的电视剧数量相比去年同期还有增长，这两年，“好剧”“良心剧”越来越多，在“减量提质”的道路上，内容为王的法则也愈发奏效。

*文娱价值官ID:wenyujiazhiguan