文｜雷报 海石

编辑｜努尔哈哈

近期，Kakao发表了第二季度的业绩报告，旗下备受瞩目的网络漫画平台Piccoma继续保持增长势头，第二季度的交易额超过2260亿韩元（约合人民币11.5亿元），月活用户数突破950万，月交易额也再创新高，超过780亿韩元（3.9亿元）。

同时，据彭博社等外媒报道，Piccoma预计明年在日本进行IPO，目标估值超过60亿美元（416亿元）。从2016年上线以来，Piccoma已经连续保持25个季度的增长势头，以日本市场为中心和起点，正在尝试进一步占据法国等海外市场，Kakao与韩国另一互联网巨头Naver在全球范围内的网络漫画事业竞争也愈发激烈。

Piccoma半年交易额超22.4亿元， Naver Webtoon月付费用户达857万

2022年上半年，Kakao的内容销售额为16574亿韩元（83.9亿元），同比增长了43.8%。其中游戏版块占比最高为5826亿韩元，其次是包含娱乐和Piccoma在内的Story版块为4681亿韩元（23.7亿元），以及音乐版块4137亿韩元，媒体版块1930亿韩元。

其中Piccoma作为Kakao内容版块的重要组成部分，自2016年4月在日本开展网络漫画服务以来，经过前几年的沉淀和发展，交易额从2020年开始呈现爆发式增长。2020年其交易额为4146亿韩元（21亿元），2021年交易额为7227亿韩元（36.6亿元），截止2021年底，Piccoma的累积交易额达到13000亿韩元（65.8亿元）。据Sensor Tower数据显示，Piccoma位列“2021年全球图书类应用畅销榜”第一名，成为全球收入最高的书籍类应用以及最赚钱的漫画平台。

2022年上半年，Piccoma继续稳定发挥，一二季度的交易额都超过了10亿元人民币，累积交易额则突破22.4亿元人民币（4406亿韩元）。

可观交易额的的背后是韩国已发展较为成熟的网络漫画产业链模式的支持，以及Kakao Piccoma与日本本土漫画企业的深度合作，共同为Piccoma平台作品的质量和数量提供了保障，此外，作为互联网巨头的Kakao在渠道推广等方面的投入也对平台发展有所助力。

目前，Piccoma主要由Kakao和Kakao Entertainment分别持股72.9%和18.2%。

2020年8月，Piccoma以2.41亿元人民币的资金增持角川2.7%的股份，总占股达4.9%，2021年5月，Piccoma获得韩国股权私募公司Anchor Equity Partners约600亿日元（30亿元）的投资，投后估值达62亿美元。

作为Kakao网络漫画事业的主要竞争对手，Naver Webtoon在第二季度的月活为8560万，付费用户达857万，交易额则达4065亿韩元（20.6亿元），付费用户的比例和月结算金额正实现稳步增长。

由图表数据可知，第二季度Naver Webtoon在日本的月活为2120万，虽然与韩国的2040万相差不大，但是前者的每付费用户平均收益(以Line Digital Frontier&e Book Japan用户为准)为3.5-3.8万韩元（177-192元），明显高于后者的0.8-3万韩元（40-152元），相比较而言，日本漫画市场用户的付费实力更强一些。

此外，从Naver Webtoon的收益情况来看，销售额主要来自内容付费、广告和IP开发三部分，其中内容付费占比最大，第二季度的全球销售额为2323亿韩元（11.8亿元），主要包括日本市场的1124亿韩元（5.7亿元）和韩国本土市场的919亿韩元（4.7亿元），此外在美国地区的销售额为167亿韩元（8451万元）。

Naver Webtoon销售额的增长一定程度上得益于上半年对Munpia、eBook Japan、以及Locus的收购，分别涉及网络文学、电子书籍、影视制作不同领域，其中eBook Japan作为日本最大的电子书籍服务平台，在Naver Webtoon的事业开展中也发挥了比较重要的协同效应。

虽然Naver Webtoon在日本漫画市场的占比规模落后于Piccoma，但据数据分析平台Data AI表示，Naver Webtoon在美国、法国以及东南亚仍保持着销售额和月活第一的网络漫画平台地位，二者就海外漫画市场的争夺各有优势。

Piccoma开拓法国市场，Kakao Entertainment整合北美资源

早于Piccoma在日本上线，2013年Naver就开始了关于日本市场Webtoon事业的布局，虽然后来在2020年被Piccoma反超，但仍然占据了一定的市场规模，形成了当下Piccoma和Line Manga对日本网络漫画市场几乎垄断的局面。

对此，Naver正在与Kakao就日本漫画市场的更多占有率展开竞争，继去年重组在日本提供网络漫画服务的Line Manga之后，今年上半年又收购了日本最大的电子书服务商eBook Japan，并表现出韩日合作加强IP开发的动向。例如Naver Webtoon和日本TBS电视台、日本网络漫画制作公司Shine Partners合资在韩国成立网络漫画工作室Studio TooN，以及Naver Webtoon的日本子公司Line Digital Frontier和CJ ENM、Studio Dragon共同投资300亿韩元，在日本成立Studio Dragon Japan等，推进网络漫画的制作并加速原创IP的影视化。

另一方面，Kakao也正在通过Piccoma进一步开拓法国以及欧洲市场，今年3月份Piccoma上线法国市场，与Naver、NHN、Kidari Studio等展开角逐。法国被认为是欧洲最大的漫画市场，2021年市场规模达2.98亿美元。

目前，Naver Webtoon仍在法国市场占据榜首位置，此外活跃的网络漫画平台还有NHN旗下的 Pocket Comics，主要以浪漫幻想题材为中心，面向20、30代的女性用户，以及由Kidari Studio运营的Bongtoon、Delitoon 等平台，Bongtoon主要面向女性用户，主打恋爱、BL、GL、纯情、幻想、剧情等题材的作品，Delitoon则主打全年龄向，涉及恋爱、幻想、剧情、少年、动作等题材内容。

对此，Piccoma计划今年以日本和法国为中心继续发展，以进一步拓展海外市场布局并巩固其全球漫画平台排行前列的地位。

为了同步强化Kakao网络漫画事业在北美市场的影响力，Kakao Entertainment也于今年8月完成对北美子公司Tapas Media 及 Radish Media的合并，二者于去年5月被Kakao Entertainment分别以5.1亿美元和4.4亿美元收购。合并后的Tapas Entertainment将整合网漫平台Tapas Media 、网文平台Radish Media以及Wuxiaworld的用户及资源，专注于网络小说的漫画改编等。相关数据表明，Tapas Media及Radish Media拥有包括网络漫画家和作家在内的10万名以上的创作者。

伴随着海外网络漫画市场的蓬勃发展，特别是日韩和欧美市场，市场版权意识、用户消费习惯、以及付费金额情况等都相对规范和良性发展，进一步来看，对中国国产漫画来说，既是机遇也是挑战。

一方面，国产漫画可以通过出海寻求更多连载机会和营收，腾讯、B站、字节、快看等都有关于海外市场的相关布局，无论是Wecomics、Bilibili Comics、Fizzo Toon、KK WORLD等APP的开发上线，国内平台与CP公司等也都积极与日韩头部漫画平台建立资本和业务合作，进而拓宽了国产漫画的发行及开发渠道。

公司合作方面，如Kakao与腾讯做了一家合资漫画公司成都葡萄腾科技（PODO漫画）；此前，快看完成的2.4亿美元融资也有韩国软件商店ONEStore参与投资，ONEStore则由Naver持股24.97%。此外，快看与Piccoma也合作了条漫大赛；另外，韩国知名漫画平台也将斥资千万与大行道联手打造文化进出口项目基地。

作品合作方面，如包含《元尊》、《超能立方》、《氪金玩家》、《至尊重生》、《重生之都市修仙》、《神魂武帝》、《隐世华族》、《混沌剑神》等在内的多部国产漫画作品在Piccoma平台上线，也曾登上新作或者人气榜单。

但另一方面来讲，在日韩欧美市场中，与日漫韩漫占据主导地位，优质内容供应有所保障，作品人气和营收都相对可观的现状相比，国产漫画的创收尚未形成气候，无论是内容质量的提升，还是多元化的积累都任重而道远。