文|雷报 孔媛

编辑|努尔哈哈赤

近日，猫眼发布《2022暑期档电影数据洞察》，数据显示暑期档（6月1日至8月31日，共计92天）总票房定格在91.35亿元。相较于去年同期（73.78亿），2022年暑期档票房增长23.81%，以“日均亿元”的档期收入创下疫情三年来的最佳成绩。但就动画品类而言，暑期档电影在数量和总票房占比方面均呈现出下滑态势。

6月空缺，7月扎堆，IP电影均破千万

数量方面，暑期档从2021年的26部下降至16部，其中包含3部上线于6月前的海外引进作品《精灵旅社4：变身大冒险》《坏蛋联盟》和《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》。

在动画电影空缺的6月档，三部电影借助既有IP的号召力“称霸”亲子品类，索尼的《精灵旅社4》和梦工厂的《坏蛋联盟》分别在暑期档斩获1977万票房（总票房1.24亿）和1.3亿（总票房3.35亿）票房，5月28日上映的《哆啦A梦》则获得9918万的成绩。纵观整个暑期档，三部电影的票房表现已属于“领跑”梯队。

进入7月后，多部知名IP电影扎堆上映，虽普遍取得千万票房，但后续发力不足。在7月档动画电影中，由万达影视传媒有限公司、万达儿童文化发展有限公司、央视动漫集团有限公司联合出品的《海底小纵队：洞穴大冒险》最受欢迎。该片超越了2021年《海底小纵队：火焰之环》5326万的成绩，但截至9月仍未破亿，票房数据定格在7761万。

7月末上映的《疯了！桂宝之三星夺宝》由北京其卡通弘文化传播有限公司、上影联和（北京）影业有限公司出品，并由浙江祥源文化股份有限公司、浙江其飞祥文化传播有限公司、苏州魔豆创业投资管理有限公司联合出品。该作取得1254万票房，未能超越2015年的前作《桂宝之爆笑闯宇宙》。

美国动画电影《小马宝莉：新世代》取得1720万票房，较之2018年《小马宝莉大电影》4682万的成绩有所不及。雷报【微信：leinewspaper+关注】曾在孩之宝半年赚2亿，小马宝莉收入增长40%，小猪佩奇增长50% | 雷报中报道，作为孩之宝旗下的知名IP，《小马宝莉》的Q2表现十分亮眼，收入增长超40%。上半年该IP于 YouTube和Netflix平台推出了2D与3D两个新的动画系列，相关游戏《彩虹小马：玛泰湾冒险》5月27日发布时获超过3.85亿次曝光，并推动了相关产品的热销。

除此之外，7月档尚有多部国产动画IP的大电影上线。大电影《迷你世界之觉醒》源自于深圳市迷你玩科技有限公司运营的休闲3D沙盒游戏《迷你世界》，此前其同名动画剧集曾上线爱奇艺。作为该IP推出的首部大电影，《迷你世界之觉醒》由迷你创想科技（深圳）有限公司、深圳市星跳文创有限公司出品，融创未来影视文化传媒(北京)有限公司发行，邢旭辉担纲导演，何春、花信、万宝鹿等参与配音，7月30日全国公映后取得2675万票房，初步受到了观众认可。

《桂宝》《小马宝莉》《迷你世界》的购票受众画像均集中于30-34岁、35-39岁、40岁及以上观影人群，其亲子档定位较为清晰。多人结伴观影的模式也使其登上了复购TOP10榜单。

 

同样榜上有名的还有《开心超人》和《冲出地球》。《开心超人之英雄的心》由广东明星创意动画有限公司、广州奥飞文化传播有限公司、优酷信息技术（北京）有限公司出品，厦门恒业影业有限公司、广东原创动力文化传播有限公司联合出品，其IP源自国产动画《开心超人》系列。自2010年起，黄伟明导演携柯禹、王代旺等编剧陆续推出《开心宝贝》《开心宝贝之开心超人》《开心超人联盟之超时空保卫战》等剧集动画，豆瓣评分均在8分以上，2016年的《开心超人联盟之英雄归来》更是取得了9.1分的高口碑。此次首部大电影获得1656万票房，后续系列表现尚待关注。

《冲出地球》是由霍尔果斯彩条屋影业有限公司、北京全擎娱乐文化传媒有限公司联合出品，胡一泊执导的动画电影 ，于2022年7月16日上映。该作原名《星游记之冲出地球》，原是国产动画《星游记》的大电影。北京卡酷传媒有限公司于2011年10月30日出品的国产动画片《星游记》在豆瓣拥有9.6高评分，该片由曾伟京、刘北、孙甜执导，阎萌萌、郝幽玥、山新等配音。《冲出地球》上映前便陷入制作与改编争议，并于去年暑期档跳票，这对其票房表现无疑起到了负面作用，最终影片豆瓣评分6.2，票房定格在1006万。

8月“二超多强”，中外动画IP争奇斗艳

8月，动画品类“二超多强”格局较为明显。截至9月4日晚，追光动画旗下的《新神榜：杨戬》和环球影业大热IP《小黄人》续作分别取得3.75亿和2.05亿的成绩，名列暑期档电影总榜前十。

《新神榜：杨戬》由上海追光影业有限公司、 浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司、浙江横店影业有限公司、哔哩哔哩影业（天津）有限公司、 抖音文化（厦门）有限公司出品，浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司发行。其制作公司追光影业推出的《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》曾分别创下4.69亿、5.8亿、4.56亿的票房佳绩。9月2日，《新神榜：杨戬》曝出续集预告片，随着宏大世界观的逐渐铺开，《新神榜》系列将有更为广阔的想象空间。

《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》隶属于《神偷奶爸》系列，是《小黄人大眼萌》的续作，该IP自诞生之日起便在全球范围内狂揽粉丝。2010年，环球影业和照明娱乐公司推出的第一部《神偷奶爸》在全球收获5.43亿美元票房，2014年的系列续作再创9.71亿美元票房纪录。2017年，《神偷奶爸3》成为了“以小博大”的范例，以8000万美元的投资成本换来10.34亿美元票房（北美市场2.64亿美元，海外市场7.7亿美元），助推其制作公司照明娱乐跻身世界一线动画公司行列。

2015年，照明娱乐推出小黄人的独立电影《小黄人大眼萌》，以11.59亿美元的全球票房跃居全系列“吸金力”之首，续作《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的全球票房日前也突破了8.7亿美元。就中国市场而言，《神偷奶爸2》《神偷奶爸3》《小黄人大眼萌》引进中国后，分别创下3.24亿、10.38亿、4.35亿票房的佳绩，这一IP的市场潜力属实不可小觑。

除“二超”之外，另有3部动画电影突破千万票房。咏声动漫出品的《猪猪侠大电影·海洋日记》取得2851万票房，此IP于2012、2014、2015、2017、2019、2021年陆续推出系列大电影，分别取得1184、4355、4542、4591、3612、7932万票房。自2005年创始起，猪猪侠IP在动画剧集、动画电影、衍生品等方面均展现出了巨大的商业潜力，并具有“长寿”魅力和鲜活的IP生命力。

《山海经之再见怪兽》由黄健明执导，吴晓宇担任编剧，融创未来文化娱乐（北京）有限公司、北京每日视界影视动画股份有限公司出品的国产动画电影，截至9月4日共获得3764万票房。

由日本著名动画导演细田守编剧执导、日本地图工作室制片、中国电影股份有限公司发行和译制的《雀斑公主》，自8月26日上映以来已获1369万票房，但豆瓣6.3分的评价显示其在口碑方面具有争议。最终票房表现如何，目前尚待观察。

2020-2022暑期档动画电影受众画像总览

整体观之，相较于2021年，2022暑期档动画电影在数量、票房总额和票房贡献方面均有所下滑，这与疫情三年来动画产能下降、档期难定有关。《2022暑期档电影数据洞察》显示，2020-2022年暑期档动画题材电影供给量均低于2017-2019年均值，在一定程度上出现了市场缺口。

 

就2022暑期档而言，布局全年龄和中度青少向是动画电影的吸金法门。如今Z世代逐渐走向经济独立、90后陆续为人父母，近三年暑期档票房前十名的平均观影年龄居高不下，25岁以上人群仍是主要票仓和片方的“钱袋子”。

 

 

而随着疫情管理日渐常态化，院线电影也逐渐呈现出“回春”态势。作为每年时间最长的电影档期，暑期档大盘数据跃升无疑将为“冬眠”已久的电影行业注入一针强心剂。动画品类大盘占比下滑，一方面受到作品断档、难以定档的影响，一方面也体现出题材的多元化发展趋势。接下来的中秋档和国庆档，院线电影能否保持上升势头，我们可拭目以待。