文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

继动漫、潮玩、网文之后，玩具上市与新三板挂牌公司也相继公布其2022上半年业绩，雷报统计了15家玩具（包含潮玩）公司/品牌的上半年收入情况，发现受疫情和国际局势等因素影响，玩具企业的日子多半也不好过。

具体来看，11家玩具公司中，上半年业绩有6家亏损，5家盈利。上半年净利润超过1亿元的公司为元隆雅图，净利润在5000万元-1亿元之间的公司有美盛文化，沐邦高科的净利润在500-1000万元之间、实丰文化和精英动漫的净利润在100-500万元之间。

净利润出现亏损公司中，亏100-200万元的公司有1家、亏1000-2000万元的公司1家、亏损2000-5000万元的公司2家，2家公司的亏损在5000万元以上。

潮玩公司/品牌中，泡泡玛特2022年上半年营收23.59亿元，净利润达3个亿，TOP TOY和九木杂物社上半年分别收入2.06和4亿元，IP小站收入在4000万元上下。九木杂物社和IP小站的营收同比下降。

15家玩具、潮玩公司/品牌中，7家营收同比下滑，至少9家净利润同比下降。

赚钱的5家公司，上半年赚1个多亿的元隆雅图

以礼赠品和新媒体营销为公司两大核心主业的元隆雅图上半年实现营收19.46亿元，同比增长108.85%，这是因为本期冬奥特许商品收入增加较大；净利润1.74亿元，同比增长206.41%。

元隆雅图是2022年北京冬奥会及冬残奥会特许纪念品零售商，以及徽章、钥匙扣及其他非贵金属产品、毛绒和各类材质玩具、贵金属制品等品类的特许生产商。此次冬奥会公司共获批设计生产特许商品近700款（不含合作伙伴赞助商定制），包括 “冰墩墩”和“雪容融”毛绒玩具、 盲盒、造型手办、饰扣、水晶球、徽章、贵金属、彩色冰墩墩等系列热销商品。

上半年，冬奥特许纪念品为其带来10.61亿元的营收，同比增长1716.92%，占总营收的54.56%。

目前，元隆雅图正在积极布局元宇宙业务，于2021年12月成立全资子公司元隆宇宙数字技术上海有限公司（元隆宇宙），2022年初又通过元隆宇宙设立了上海喔哇。

元隆宇宙的定位是以IP为核心的元宇宙营销机构，目前已经形成数十人的团队，签约及合作40多位头、腰部虚拟人，并发布首个虚拟人与虚拟萌宠组合“嫦小月”&“作作兔”，开展虚拟人直播代言、虚拟人数字藏品、虚拟人周边等应用探索。

嫦小月&作作兔

上海喔哇定位于数字藏品的开发和运营，利用数字藏品和公司优势，为品牌客户提供数字藏品和实物礼赠品、品牌营销活动以及品牌产品相结合的整合营销方案，目前已有上海豫园、上汽大通、元气森林、戴尔等多个品牌案例。

上半年赚了6000多万元的美盛文化

今年上半年，美盛文化实现营业收入8.4亿元，同比增长63.79%，主因公司收购和成立新公司以及母公司、玩具制造公司收入增长所致；净利润6042.11万元，同比增长131.21%。

该公司产品主要包括IP衍生品（动漫服饰、动漫玩具等）、动漫、游戏等文化类产品及内容发行业务和智慧营销业务等服务。已形成“自有IP+内容制作+内容发行和运营+新媒体运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈。

从收入构成来看，上半年“玩具制造”收入占美盛文化总收入的32.90%，带来2.76亿元营收；“动漫服饰”收入为2.15亿元，占比25.64%；“传统衍生品”的营收为5409.89万元，占比6.44%。上半年，这三项收入均同比增长，其中，传统衍生品收入同比增长453.82%，玩具制造收入同比增长93.22%。

分地区来看，境外和境内的收入占比呈六四分，且均同比增长。

 

IP衍生品业务部分关联产品、公司

除此之外，美盛文化目前拥有“同道大叔”等原创IP。公司切入AR、VR领域，与国内领先的AR、VR内容创造和发行商创幻科技和VR线下体验互动平台超级队长展开合作，进行虚拟现实领域的产业布局。

上半年赚800多万元的沐邦高科

沐邦高科的主营业务包括单晶硅棒、硅片的生产销售、益智玩具业务、医疗器械业务、教育业务以及精密非金属模具业务。报告期内，该公司实现营业收入3.86亿元，同比增长 79.53%，主要是收购豪安能源2022年5月和6月的营业收入2.39亿元纳入了公司合并报表范围。

报告期内，归属于上市公司股东的净利润871.19万元，同比下降69.02%，主要是上年同期计提子公司美奇林2020年度业绩承诺补偿款2057.20万元。该公司的益智玩具以塑料积木玩具为主，于2018年通过收购美奇林开展国内玩具运营业务，布局国内大型超市、百货商场、玩具连锁商店等零售终端市场。

财报指出，2022年上半年，新冠疫情持续蔓延，上游大宗商品原材料涨价压力不断传导，下游行业需求复苏不稳定，国际贸易摩擦不断，加之短视频运营、直播带货等新媒体对传统实体行业的冲击等多重不利因素，公司生产经营均受到一定的冲击和影响。

报告期内公司重点围绕IP授权、盲盒以及国潮风等潮流产品进行研发、推广。目前，公司已拥有“斗罗大陆”、“空天文创”、“中船文创”、“奥特曼”、“樱桃小丸子”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“Oringa 问号鸭”、“麦杰克小镇”、 “神兽金刚”等IP授权。

财报显示，报告期内，子公司广东美奇林互动科技股份有限公司（玩具运营）实现营业收入7494.56 万元，同比减少21.34%，实现净利润-452.44万元，同比减少944%；子公司广东邦宝益智玩具有限公司（教玩具研发生产销售）实现营业收入7256.98万元，实现净利润-1808.37万元。

上半年赚300多万的实丰文化

实丰文化主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类。报告期内，该公司实现营业收入1.65亿元，同比下降6.61%；净利润342.82万元，同比下降19.31%。

从营收构成来看，报告期内，“玩具业务”上半年贡献约1.50亿元营收，同比下降14.38%；分地区来看，“境外营收”在总营收中占比84.24%，境外占比15.76%，上半年，境外收入占比和营收均有所下滑。

分产品来看，玩具自产业务中，“电动遥控玩具”营收贡献最高，达5080.24万元，“婴幼玩具”收入位列第二，为4290.33万元；毛利率最高的为“动漫游戏衍生品玩具”，达32.32%，同比上升3.37%。

近年来，实丰文化正式进入潮品市场，孵化面向6岁到35 岁年龄受众的潮玩品牌，打造的品牌和产品有“萌龙学园”、“洛克星球”、与《飞狗MOCO》联名的“治愈时空”系列潮玩DIY场景小屋等。

实丰文化潮流产品系列

上半年赚200多万的精英动漫

精英动漫以“叶罗丽”动漫品牌及衍生产品玩具生产和销售为主要业务。目前，公司最重要的盈利来源为动漫衍生产品玩具的销售收入。今年上半年，精英动漫实现营业收入7782.63万元，同比减少28.16%，主要为疫情影响玩具及衍生品销量下降所致，上年同期为1.08亿元；净利润261.53万元，同比减少83.09%。

分类别/项目来看，报告期内，精英动漫“玩具及衍生品销售收入”为5353.66万元，同比减少45.37%；“动漫授权、版权及承制收入”2428.97万元，同比增长135.84%。

上半年，叶罗丽动画第9季全网上线。还有叶罗丽手办第四弹、多款娃娃新品，以及和巴拉巴拉合作童装、叶罗丽钻石手环、叶罗丽授权人物立牌等授权产品上市。（详见：上半年，精英动漫收入7782.6万元，净利润261.5万元）。

叶罗丽手办和娃娃

亏损的6家公司

亏100多万元的彩星玩具

彩星玩具2022上半年的营收为2.67亿港元（约合人民币2.36亿元），同比增加25%。营业额增长由于《Miraculous: Tales of Ladybug &Cat Noir》（《瓢虫少女》）玩具系列的扩展，部分被销售较去年缩减的《Godzilla vs. Kong》（《哥斯拉大战金刚》）产品所抵销。

上半年彩星玩具净亏损141.2万港元（约合人民币124.82万元），去年同期为溢利1448.3万港元。

《瓢虫少女》

上半年，彩星玩具的玩具销售毛利率为49%（2021年同期：52%)。今年上半年毛利率下降主要是因为船运成本增加及存货撇减拨备。

同时其预期下半年经营环境将充满挑战。许多主要经济体正面临持续高通胀，不少家庭亦面对大幅上涨的食品及能源价格之压力，导致非必需品（包括玩具）的销售下降。与此同时，去年供应链中断引伸了预购库存积压，加上消费者支出放缓，消化该等存货成为本年度的挑 战。

此外，不少零售商亦撤回订单，进一步加剧业内（包括本集团）的存货问题。由于供应链瓶颈已转移至仓库储存量，公司正采取果断措施去降低存货水平。

彩星玩具的收入主要来自美洲及欧洲，上半年美国地区收入为1.57亿港元，欧洲地区收入为6778.6万港元。亚太地区营收为1613.7万港元。

该公司于2022年夏季推出《星空奇遇记》珍藏系列，2022年下旬将推出新Paramount+及Nickelodeon动画片集《Star Trek: Prodigy》（《星际迷航·神童》）的首批动作人偶玩具。

上半年亏一千多万的星辉娱乐

主要业务包括游戏业务、足球俱乐部业务、玩具业务的星辉娱乐上半年营业收入为7.77亿元，同比增加46.72%，主要系报告期内西班牙人俱乐部重返西甲后，电视转播权收入增加所致；净亏损1363.33万元，亏损同比缩小93.09%，去年同期为-1973.92万元。

该公司玩具业务主要专注于动态及静态车模、机器人、婴童玩具、积木拼装类玩具和户外骑行自行车等产品的研发、生产及销售。

星辉娱乐产品

报告期内，公司“玩具及衍生品业务”实现主营业务收入1.69亿元，较上年同期增长28.32%，占营业总收入的21.72%；实现净利润1395.77万元，较上年同期增长125.32%。其中，车模玩具业务实现营业收入1.52亿元，较上年同期增长38.07%；婴童用品实现营业收入1721.59万元，较上年同期减少20.88%。

上半年亏2000多万的奥飞娱乐

核心主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等类别的奥飞娱乐上半年实现营业收入13.31亿元，同比增长1.00%；净利润由盈转亏，去年上半年为517.84万元，今年同期为-2678.29万元。

分产品来看，“玩具销售”实现营收4.75亿元，占总营业收入的比重为35.68%，营业收入比上年同期减少11.60%。报告指出，2022年上半年，国内部分重点城市遭遇疫情反复，区域内相关企业停工停产，导致公司上游供应商、物流运输及销售等环节都受到不同程度的影响；同时国际环境依然复杂严峻，疫情持续、地缘政治动荡及各国的高通胀等问题导致海 运价格、大宗原材料价格等仍处于相对高位；以上因素对公司婴童、玩具业务造成一定影响。

该公司玩具业务主要包含K12儿童玩具（动漫IP玩具、品类玩具）和潮玩手办。

动漫IP类玩具以品牌“奥迪双钻”为主，涉及“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神战击队”等众多自有IP，品类玩具以积木类产品为主，公司旗下“维思积木”品牌主打中颗粒和小颗粒产品；潮玩手办方面则通过旗下“玩点无限”品牌切入市场。

报告期内，结合《超级飞侠12》《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》等新片热播，公司同步推出相关精品玩具项目，同时拓展玩具新品类，打造益智拼装产品系列，丰富口袋小世界儿童潮玩系列等。

除此之外，公司还积极开拓文具文创、饰品潮玩、KA超市等业态的相关渠道市场，目前已与晨光文具、得力文体、名创优品等开展合作并持续推动更多跨界文创合作模式。

上半年亏4000多万的奇士达

港股上市玩具公司奇士达今年上半年实现营收1.03亿元，同比减少10.44%，上半年，该集团的中国及香港分公司的营运均受到疫情严重影响，导致直接销售至欧美的海外客户应占收益的金额暂时减少，其股东应占亏损4354.2万元，上年同期为盈利731万元，同比由盈转亏。该公司上半年的纯利有所减少主要由于6月授予雇员购股权的以股份为基础支付相关的一次性开支的行政费用大幅增加。

 

奇士达主要从事车模制造及销售。上半年，其来自“销售车模”的收入为7260.9万元（智能车模收入6728.4万元，传统玩具收入532.5万元），同比减少37.12%；销售原材料及电子零件带来收入3080.6万元。

分地区来看，上半年奇士达的收入有7成来自中国内地，为7350.2万元，同比减少25%；3成收入来自中国内地以外，同比出现上升。

奇士达的毛利由2021年上半年的约人民币3640万元减少至2022年上半年的1300万元， 减幅约64.3%；毛利率由2021上半年的约31.6%减少至2022上半年的约12.6%，减幅约 60.1%。这是因为上半年疫情严重影响，导致收益中毛利率较高的直接销售欧美海外客户部分的金额暂时下降。

上半年亏5000多万的高乐股份

上半年，高乐股份实现营业收入1.61亿元，同比减少12.10%；净亏损5723.7万元，亏损同比扩大60.99%。报告期内，公司业务主要包括玩具和互联网教育两大业务板块。

公司拥有独立自主的“GOLDLOK”品牌，主要产品包括电动火车、互动对打机器人、电动车、线控仿真飞机、智能女仔、环保磁性学习写字板等，品类覆盖电子电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、益智玩具、智能互动玩具、 知名IP形象授权玩具、礼品等。

报告期内，“玩具及相关业务营业收入”为1.19亿元（玩具制造业收入9180.41万元，同比减少18.67%；批发和零售收入2675.86万元，同比减少46.50%），同比下降27.22%，在公司营业总收入中占比73.45%。

亏损6000多万元的凯知乐

玩具品牌运营商和零售商凯知乐（Kidsland）上半年实现营业收入6.04亿元，同比减少19.9%；期内亏损6362.3万元，去年同期为溢利1204.8万元。

财报指出，截至2022年6月30日止六个月，由于2019冠状病毒病(「COVID-19」)疫情导致市场气氛疲弱，同时北 京 及 上 海 遭 遇 不 同 程 度 的 封 城，集团的业务受到负面影响。

按渠道划分收入，今年上半年，凯知乐自营零售渠道收入5.02亿元，同比减少16.0%，占总营收的83%。其中零售店收入3.18亿元，下 跌 9.6%；寄售专柜收入1.50亿元，下跌 27.5%；线上商店收入3432万元，下 跌 12.8%。

批发渠道收入1.01亿元，下跌34.9%。其中，分销商带来收入8766.8万元，下 跌 33.2%；连锁大卖场及超级市场贡献营收932.3万元，下跌35.1%；来自线上重要客户的营收为439.4万元，下跌56.7%。

今年上半年，凯知乐新开9家，关闭13家零售店，截至2022年6月30日，零售店数量为181家（去年同期189家）；上半年新增寄售专柜15个，关闭24个，截至2022年6月30日，寄售专柜数量为433个（去年同期453个）。

截 至2022年6月30日，凯知乐 共 有 21 家 线 上 商 店，去年同期为 24 家。

批发渠道方面，上半年，凯知乐新增分销商42家，分销协议届满不予重续48家，截至2022年6月30日，分销商数量为515家（去年同期578家）；与12家连锁大卖场及超级市场订有批发安排；线上重要客户5家，去年同期为6家。

潮玩公司、品牌业绩如何？

上半年赚3个多亿的泡泡玛特

泡泡玛特上半年实现营收23.59亿元，同比增长33.1%；公司持有人应占盈利3.33亿元，同比减少7.2%。

2022上半年，泡泡玛特中国大陆地区“线下渠道收入”同比增长21.8%至10.96亿元，其中零售店收入同比增长32.5%至8.92亿元；机器人商店销售收入同比下降10.1%至2.04亿元。

截至2022年6月30日，泡泡玛特在中国大陆地区拥有零售店308家，机器人商店1916间。

中国大陆地区的“线上渠道收入”同比增长46.8%至9.78亿元，其中泡泡玛特抽盒机收入5.44亿元，天猫旗舰店收入2.45亿元，京东旗舰店收入7019万元，其他线上渠道收入1.19亿元。

按IP进行划分，2022年上半年，自有IP及所有IP中，SKULLPANDA贡献最多收入，达4.62亿元，占总收入的19.6%，Molly和Dimoo分别占比17.1%和12.7%，贡献收入4.04亿元和2.98亿元。

SKULLPANDA

独家IP中，今年上半年The Monsters和PUCKY分别带来1.35亿元和6366万元营收，均同比出现下滑。

泡泡玛特今年上半年来自优衣库、欧莱雅等品牌合作项目的IP授权收入约为1890万元，政府补助为480万元。毛利率由2021年上半年的63.0%下降至2022年上半年的58.1%；

截至今年上半年，其累计注册会员总数为2305.9万人，新增注册会员347.9万人，上半年会员贡献销售额占比93.1%，会员复购率为47.9%。（详细信息：上半年泡泡玛特三大IP收入：SKULLPANDA 4.62亿、Molly 4.04亿、Dimoo 2.98亿 | 雷报）。

上半年收入2个亿的TOP TOY

名创优品最新财报数据显示，今年二季度，TOP TOY实现收入9500万元，同比增长33%；第一季度，收入为1.11亿元，同比增长377%。因此，2022上半年，TOP TOY营收约为2.06亿元。财报指出，奥密克戎的区域性使得前往名创优品及TOP TOY门店所在商场的客流量有所减少，亦导致若干门店暂停营业。

TOP TOY营收

门店数量方面，截至2022年6月30日，TOP TOY门店数量为97家，同比增长64家，环比增长5家，其中梦工厂店7家、集合店90家。

上半年收入4000多万的IP小站

今年上半年，金运激光的IP衍生品运营业务（IP小站）实现收入4060.25万元，同比减少35.04%。

关于营业收入下降原因，一是报告期内国内疫情反复，线下商圈客流量骤减，公司部分门店和机器人商店暂停营业，严重影响线下销售情况；二是疫情导致物流的时效延长，公司线上销售受到一定影响；三是公司主动调整产品结构，老产品控制投入节奏的同时新产品替代率较低，使得整体产品销售的规模和品类受到限制，且消费者对新产品有观望期，从而一定程度影响了销售收入。

值得一提的是，金运激光在发力NFT，财报表示，在产品结构转型经营策略下，公司对传统盲盒不再加大投入，在合理控制投入规模的同时加大NFT系列产品研发和新产品初期推广。

IP小站NFT

报告期内，IP小站在营线下门店4家，共实现营业收入149.31万元，机器人商店1608台，上半年裁撤191台。

IP小站的线上销售渠道分为“IP小站”微信小程序等自建渠道，以及互联网电商平台、抖音平台等第三方销售平台。报告期内，公司自建销售平台微信小程序的交易额为109.55万元，营业收入为86.72万元，同比出现下滑。累计注册用户数量为193.76万；报告期内，公司在第三方销售平台的交易额为364.20万元，营业收入为242.95万元。

上半年收入4个亿的九木杂物社

今年上半年，“九木杂物社”实现营业收入4亿元，同比减少9%；截至今年上半年，九木杂物社的零售大店数量为481家（直营324家，加盟157家）。

财报指出，报告期内，公司的传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大。受疫情影响，九木杂物社开店速度略有放缓，通过IP文创化和供应链建设提升原创商品能力；提升会员运营，提高百万级注册会员的复购率，采取会员权益延期、权益补发等措施增加消费者粘性。并通过线上公域和私域的运营缓冲疫情冲击，提升九木杂物社的抗风险能力。

财报显示，2019-2021年，九木杂物社净亏损分别为693.11万元、4207.86万元、以及2255.78万元。