日前，界面新闻从通用汽车中国官方获悉，通用汽车宣布将为其进口业务在中国推出全新生活方式平台——道朗格，称将旗下最具标志性的车型引进中国。

通用汽车中国公司总裁柏历表示，为吸引中国消费者的兴趣，公司正计划为中国大城市的富裕消费者提供小众的豪华进口车。

通用汽车官方指出，道朗格将以专属社群为核心直面消费者，围绕人、车和生活方式，甄选各品牌旗下最经典的车型，与消费者共创个性化汽车生活体验。

官方介绍，“道朗格”由平台的英文名称 “The Durant Guild”音译而来。由通用汽车公司创始人威廉·杜兰特（William “Billy” Durant）命名。公司希望以创始人为名的道朗格平台能实现跨品牌进口，续写杜兰特传奇新篇章。

柏历表示：“道朗格会将最具特色的产品和独特体验汇聚在一个平台，涉足一些新的细分市场，为中国消费者提供更多元化的选择。”

在销售模式上，柏历称，通用汽车将通过一个名为Durant Guild的新直销平台，举办活动展示可能推出的产品，消费者可凭借邀请函参与活动。同时，还会在城市中心开设“体验中心”以及举办快闪活动。

而至于未来哪些汽车将会通过Durant Guild作为销售平台，柏历虽没透露，但9月9日起，道朗格将在上海举办为期一周的线下首展，通过全尺寸SUV、皮卡和跑车等产品展示平台即将推出的多样化生活方式体验。其中，参观车型包括全电动的GMC悍马皮卡、雪佛兰Tahoe SUV或雪佛兰科尔维特跑车。

同时，汽车咨询公司 Urban Science 的中国区董事总经理Chee-Kiang Lim表示，像通用汽车这样的直销模式是考虑到了成本效益与利润最大化的营销模式。

或许，对于通用汽车来说，提高其品牌在中国消费者心中的认知度显得尤为重要。据路透社报道，在2022年前8个月，外国品牌车型仅占据了国内52.4%的市场份额，通用汽车与上汽集团在中国的合资企业（上汽通用）的销售额与去年同期相比下降了4.6%。

因此，“通用汽车这次瞄准中国富裕消费者的计划，很可能是通过使用类似特斯拉或者苹果在中国运作的营销模式，将对通用汽车的业务产生积极影响，实现增长”。