文|文娱商业观察 波吉

从明侦到开推，推理类游戏再次被大众关注。

近日，在腾讯视频《开始推理吧》番外小游戏《消失的林太太》单元里，使用了张若昀和唐艺昕的结婚照，引发网友热议，节目组承认错误并公开道歉。

另一边，在芒果TV《密室大逃脱4》播出期间，游戏中场景被质疑与推理游戏《纸嫁衣》相似，同时在情节设定的牌位上分别出现“胡”与“歌”，同样也是被网友声讨。

在推理类节目步入正轨的前提下，为何风波迭起、争议不断？在逐渐跨越推理圈层的过程中，这些推理类游戏是在“玩明星梗”，还是在“蹭热点”？作为审查与监管相对宽松的领域，“剧本杀经济”正在上演怎样的传奇？

推理类游戏风波迭起，腾讯芒果互不相让

一档节目带火一个行业。2016年，芒果TV正式推出自制推理真人秀《明星大侦探》，不仅成为了平台的王牌杀手锏，更是为剧本杀推理行业带来了生机，而最近发生的两场风波也是从这档节目谈起。

在2021年8月份，一直操刀芒果TV推理赛道的盒子工作室集体出走，并在同期，火速成立了湖南侦侦日上文化创意有限公司，而这家公司的股东便是广西腾讯创业投资有限公司，持股23.53%，这也就直接证明了腾讯视频撬走了芒果TV推理赛道的核心骨干。

转眼一年后，侦侦日上成为了腾讯视频推理赛道的主力军，推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》两档节目；另一边，明侦前三季的执行制作人晏吉接棒芒果TV推理赛道，继续打造了《大侦探7》《密室大逃脱4》。

就这样，原本同根生的团队，开枝散叶成为了水火不容的竞品，由此，双方的较量溢于言表，从幕后甚至也转移至了台前。

在《大侦探7》播出期间，节目多次有断章取义的话题词条出现，恶意曲解节目内容，煽动负面舆论情绪，节目组对外发出声明，不少人将战火指向了“前同事”。

而《开始推理吧》播出期间也同样出现不少争议。这次，张若昀与唐艺昕的结婚照，被简单模糊化后用作游戏背景，同时设定中新娘被分尸。同时有部分网友指出，张若昀此前出现在该节目拟邀嘉宾，但最后常驻其竞品《大侦探》。

无独有偶，《明星大侦探》中的侦探助理蒲熠星，艺人真实的生日日期，成为了《开始推理吧》里面“死者ID”，这难免让人想入非非。

另一边，《密室大逃脱》这一季同样在艰难中前行，先是杨幂在录制过程中受伤，登上微博热搜爆点，后是被游戏《纸嫁衣》质疑存在场景设定相仿，并且节目游戏中的牌位上，分别出现“胡”与“歌”，引发不小的讨论。

从简单地来说，推理类游戏中本身就存在很多“禁忌点”，相对需要避讳的词语、场景、形象很多，同时，喜欢这一类节目的观众，往往又极其细心观察，常常带着“放大镜”看节目，这就要求节目在制作上更需要缜密。

从衍生节目到小游戏，垂直类别正在出圈

另外，这次出问题的并非是《开始推理吧》节目正片，而是由节目衍生的小游戏。

在牵手腾讯视频之后，侦侦日上除了在线上节目中发力，同样也为腾讯进一步开发推理赛道中的相关产品，包括且不限于衍生短剧、NFT产品、长音频、研发云交互等互动类产品，像是古装悬疑探案剧《长生怪谈簿》，将会是《开始推理吧》官方合作的首个古装标准剧本杀格式短剧。

而节目结束后，开推也推出了孪生小游戏《真果粒·开始推理吧》，让推市11号公寓与小程序游戏两个场景重叠，让观众参与到推理过程。衍生游戏的出发点并不存在问题，但是其中人像版权等细节问题还需要进一步完善，目前，游戏中的争议婚纱照已被替换。

当然，这也不是第一次从综艺节目中衍生推理游戏，从某种意义上来说，这些都是《明星大侦探》玩剩下来的东西。

此前，盒子工作室在芒果TV时，一连打造了明侦的整个IP产业链，包括像供会员粉丝推理的社区平台“神秘空间”、衍生互动微剧《片场谜案》《目标人物》、以及坐落于长沙的线下M-City实景剧本杀馆等。

当然，除了这些节目团队参与制作的之外，也有越来越多的资本力量关注到推理游戏板块。从2018年开始，线上剧本杀便迅速崛起，一大批应用抢占推理这一块蛋糕。这其中，不少投放推理类节目的应用率先夺得市场占比。

比如说，“我是谜”成为《明星大侦探》第四季节目官方指定的推理社交APP；“百变大侦探”成为《明星大侦探》第六季的广告金主。另外，还有像推理大师、犯罪大师、谁是凶手、戏精大侦探、天天剧本杀等一系列的线上推理应用问世。

在这些应用的背后，不乏有资本的支持，我是谜获得魔量资本Pre-A数千万元的投资，百变大侦探获得数百万元天使融资，另外这些推理应用的投资方中，不乏金沙江创投、经纬中国等明星机构。

此外，还有垂直类的推理游戏应用也逐渐被大众所接受并认可。像是由成都心动互娱推出的推理游戏《纸嫁衣》，便曾小范围的火爆，今年再借助“密逃”同类型主题的助力，《纸嫁衣4红丝缠》的热度创下了新高。

当然，还有一大批诸如《第5人格》《十三号病院》等带有剧本杀性质的推理类游戏，正在小众的范围内成为热门。

全面迎来剧本杀经济，新兴产业大有前途

根据艾媒发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》中指出，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计2022年将达238.9亿元，同比增长40.4%，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

在接下来一段时间内，剧本杀依旧会进一步扩散势力，而在全面迎来“剧本杀经济”的同时，也将会丰富剧本杀的形式。

首当其冲的便是沉浸式剧本杀，相当于是“剧本杀+旅游”。今年5月以来，飞猪联合肯德基推出了“线上剧本杀”，据其数据显示，“线上剧本杀”小游戏参与人次超15万。

同时，飞猪不仅打造了“长江游轮剧本杀”、大西北推出“房车剧本杀”等，同时也联合芒果TV首创“景点剧本杀”，包含芒果M-City“无忧客栈”剧本杀体验的横店影视城单人限量票等。

另外，在数字化时代，“剧本杀+VR”也是一大热点。在很多行业人士看来，剧本杀的游戏性和互动性，使其成为了未来消费级VR技术落地的最佳选择。

通过佩戴统一的VR头显和手柄，给予传统剧本杀更丰富的视觉体验，让玩家更加沉浸地进入到角色和场景之中，丰富了游戏的形式和乐趣。

同样，线下内容和形式的拓展，也会进一步壮大线上内容的产业链。越来越多的剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发。包括像《古董局中局》《唐人街探案3》等都纷纷推出了相应的剧本杀产品。

有需求的地方就有市场。在未来，剧本杀还将会以破竹之势进一步增长。对于线上来说，腾讯芒果打擂并非坏事，良性竞争之下更能激发优质内容生产；对于线下来说，真正的行业巨头还并没有浮出水面。