8月17日上午9时，随着第一位读者走进上海展览中心序馆大厅，2016年上海书展正式拉开序幕。

去年最后一位离开书展场馆的读者将被邀请成为今年首位入场的读者是上海书展的传统。今年有幸获得这一荣誉是一个四口之家：爸爸吴广斌、妈妈徐怡瑾、姐姐吴景明和弟弟吴晨明。

吴广斌是一位书迷，上届书展他购入了《论美国的民主》、《社会契约论》、《货币通论》等经典书籍。在他的影响下，全家人一直保持着每晚睡前阅读的习惯。虽然吴晨明还没到识字的年纪，但正在读小学六年级的吴景明俨然已经是一位小书虫。徐怡瑾告诉界面文化，女儿比较喜欢俄国作家的作品，读过《复活》，最近在读高尔基的作品。去年去法国旅游后，又喜欢上了雨果，说想要学法语。吴广斌自豪地说，女儿在学校举办的博学小达人比赛中获得了全校第一名。

这已经是吴广斌连续第三年带着家人前来逛书展。在接受媒体采访时他表示，在电影节、服装周之外，上海书展也是大家在期待、会聊到的全民活动了。虽然在当下的移动互联网时代获取信息前所未有地方便，但他希望自己的孩子们保持看书的习惯，“在看书时你没得选择，只能静下心来读你的书，其实你是能够求得内心的安宁的”。

对于普通读者来说，一年一度的上海书展的最大意义或许正是提醒自己，在忙碌的生活和网络信息的狂轰滥炸之余，应该时不时回归书本，用阅读熨帖心灵。而上海书展还想让读者意识到，书展可以是个如“文化庙会”般的趣味活动。我们在书展开幕首日逛了逛现场，觉得这些东西你应该会觉得有意思。

书籍设计艺术展迎来“荷兰最美的书”

继去年成功举办“世界最美的书”和“德国最美的书”设计艺术展之后，上海书展引来了“荷兰最美的书”。对书籍设计感兴趣的读者可以在序馆看到。

2016年，“中国最美的书”评委会与荷兰书籍设计界合作，推出以“荷兰最美的书”为主题的展览、讲座等系列活动，包括“荷兰最美的书”设计艺术展、荷兰书籍设计艺术讲座及中荷书籍设计师圆桌会议。

一年一度的“荷兰最美的书”年度评选可追溯到1926年，是欧洲同类奖项中历史最悠久的。因该项大奖的存在，荷兰图书印刷行业出现多元发展的趋势。在上海书展现场展出的，即为荣获2015年“荷兰最美的书”设计大奖的部分优秀作品。

在书装设计师、清华大学美术学院教授吕敬人看来，和德国的书籍设计相比，荷兰的书籍设计更加灵动、活跃、出人意表。吕敬人告诉界面文化，有着“图书女王”之称的荷兰著名书籍设计大师Irma Boom的编辑思路、信息结构、呈现的书籍形态都极富创意，这些特点也体现在了本次书展展出的许多荷兰图书中。

吕敬人以获得2016年“世界最美的书”金页奖的作品《其他证据：蒙眼布》（Other Evidence: Blindfold）为例。这本讲述斯雷布雷尼察大屠杀（1995年7月）中168名受害者的事件的书看起来像一份官方文件。“他用报告书的方式，就像一个监狱里的档案一样，里头的信息的编织（方式）很让人震撼，从坟墓现场到枪杀死者，设计师简历了一个有层次感、让人感慨的故事。所以书籍设计有叙事方法，不是简单的装饰装帧，视觉化就可以了，所以这是荷兰给我们带来的很多启示。”

同样在上海书展展出的还有2015年“中国最美的书”获奖作品。今年2月，“中国最美的书”评委会选送的两部作品《订单——方圆故事》和《学而不厌》分别荣获2016“世界最美的书”金奖和铜奖，这是中国出版物时隔12年再度获得这项荣誉。

吕敬人认为，从世界最美的书的评选角度来看，这两部作品体现出的中国语境让他们脱颖而出，“比如书籍的陈述方法、随意性、感性，同时书籍装帧的形态、线装的表现方式。得铜奖的作品用宣纸印刷，有竖排文字的流动感，都是很有特点的，尤其是在翻阅过程中会产生很多时空的转换。这些都是在我们的书中的创意。”

根据吕敬人的观察，近年来中国出版的书籍有着整体上的改变，“不仅仅是简单的平面图像文字的承载，而是叙述”。虽然和国外的书籍设计相比还有一定差距，但中国的设计师正在逐步探索有节奏、有故事性地呈现书本内容的新可能性。

图书营销手段新颖，小心钱包被掏空

作为一个零售型书展，上海书展面向所有读者开放，“买买买”自然也是读者逛书展的主要目的。参展商大多会根据情况推出限定产品和折扣优惠，而在书展现场，界面记者看到了不少别出心裁的营销方式。

路过中信出版集团的展台，你很难不被一个巨大的黑色S吸引住目光——这是中信为今年6月出版的“烧脑神书”《S.》推出的一场营销活动。

《S.》是一部书中书，作者为《星际迷航》、《碟中谍》等热门电影的编剧J.J.艾布拉姆斯和美国小说家道格·道斯特。《S.》描写的是两位年轻人在一本名为《忒休斯之船》的书中用笔记交换心得，探求这本书背后隐藏的真相。对于书外的读者而言，亦将超越虚拟与现实的界限，成为书中悬疑事件的一份子，利用《S.》中包含的精装古书《忒休斯之船》和23个材质各异的附件找到答案。中信出版集团市场营销中心项目助理何戴翰称，本书编辑的说法是，《S.》的正确读法是读6遍。

根据何戴翰的介绍，中信在上海书展期间开展“全民解密行动”。只要购买《S.》珍藏版，即可凭当日小票在中信出版展位领任务，完成任务就可领含现金5元至100元的红包一个，每日限定66个红包。任务有些可能跟《S.》有关，有些则是比较有趣味性的，“比如说拉一个戴黑帽子的人拍照，或者到中央大厅去拍照发到微博或微信上”。

界面记者在现场看到，不少读者正在饶有兴致地围观解密。工作人员告诉界面记者，有一位读者在解密成功领取红包后主动提出挑战超难毛边书任务——赢者可以获得一本限量版《S.》毛边书，书展期间只会送出三本。一个小时过去，他还没有找到正确答案。

除了参加互动游戏之外，对《S.》感兴趣的读者还可以在本周六（8月20日）下午4点半到5点半在各地出版馆活动区参加由本书编辑邓莉带来的讲座，听她讲述这本书的引进过程，以及书中极易忽略的有趣细节。

一直备受关注的企鹅出版社则以自己一贯的五彩缤纷、特征鲜明的高颜值吸引眼球，用周边产品和设计感来说服读者乖乖掏钱包。

三款颜色各异、采用企鹅经典三段式设计的束口袋套装是本次书展企鹅出版社的主推产品之一，有望取代去年的拉杆箱成为今年的爆款。三款套装分别为“狄更斯套装”、“麦克白套装”和向凯鲁亚克致敬的“在路上套装”。套装中既有书也有笔记本、护照夹、胶带、Pelican限定盒装明信片等周边产品，颇为讨喜。

据现场工作人员介绍，截至书展开幕首日上午为止最受欢迎的是“企鹅手绣系列”。该系列由企鹅艺术总监Paul Buckley推出，以刺绣为灵感重新设计了企鹅经典名著精装版。每本书的封面都呈现了一幅精美的刺绣图案，压花的印刷方式令人仿佛能够感受到刺绣的真实触感。书展上推出了该系列中的《爱玛》、《秘密花园》和《奥兹的魔法师》，同时购买两本将获赠企鹅刺绣工艺靠枕套和新款束口袋各一只。

另外值得一提的是，为了纪念莎士比亚与汤显祖逝世400周年，企鹅兰登联合重庆大学出版社推出纪念套装《牡丹亭·仲夏夜之梦》纪念套装包含由英国设计师Jason Pym设计的杭丝丝巾一条及精装版《牡丹亭》和《仲夏夜之梦》。而去年购买了企鹅小黑书系列的读者今年又要接新招了——小黑书系列又推出了46本，同时一套购买依旧赠送帆布背包一只。

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