文|网经社网络零售部  吴夏雪

编辑|十九

9月8日凌晨1点，iphone14系列新品亮相。几年前，每次iphone新品发售时，“果粉”们都会在苹果线下门店前大排长龙。但今时不同往日，消费者足不出户便可抢购新品iphone。而这一切的背后，是否隐藏着京东、天猫、苏宁易购、得物等电商平台的“内卷”？

审稿｜舒舒

题图｜网经社图库

iphone14系列新品的发布让科技圈内热闹非凡，#iPhone14Pro灵动岛#等相关话题不断冲上热搜，一度引起“果粉”们的强烈兴趣。等待一年，新品总算是发布出来了，但何时才能真正握住，又成了另一件需要等待的事情。为安抚“果粉”们的焦急心态，一众电商平台陆续宣布iphone新品预售及发货时间，为“博关注”，还增加了不少额外福利。

1.京东：9日晚8点开启预售 16日新品首发

在9月8日凌晨Apple正式发布iPhone 14系列、Apple Watch Series 8系列等秋季新品后，京东第一时间上线新品专题页面，并将于9月9日晚8点开启预售，9月16日开启新品首发。

此外，开通京东Apple产品自营旗舰店A+会员的用户，还有iPhone 14系列新品优先购、以旧换新翻倍补贴至高立省800元， 365天只换不修、原厂屏幕/电池5折维修等多项权益。可见京东为了吸引更多果粉的加购下了不少功夫。

2.拼多多：比官网便宜400元起步

9月9日，拼多多已经上线了 2022 苹果秋季新品的百亿补贴专区，多款产品的补贴后价格已经公布，其中 Apple Watch Series 8 最高直降 300 元，到手价 2798 元；Apple Watch SE 2 最高直降 250 元，到手价 1798 元；AirPods Pro 2 直降 300 元，到手价 1599 元，逼近一代的价格。

此外，iPhone 14系列率先发布的三款新机也已经在百亿补贴上线，起售价5599元，比官网便宜400元起步。iPhone 14到手价5599元起，比原价5999元便宜400元；iPhone 14 Pro到手价7499元起，比原价7999元便宜500元；iPhone 14 Pro Max到手价8499元起，比原价8999元便宜500元。可见，拼多多几乎是全网降价幅度最大的首发平台。

3.天猫：Apple Watch 在9月9日早8点即可预购

在苹果新品发布会结束不到3小时后，9月8日一早，天猫 Apple Store 旗舰店第一时间上线新品预约通道。预约之后，9月9日晚8点，消费者可全款预购iPhone 14 系列。Apple Watch 在9月9日早8点即可预购。

天猫Apple Store旗舰店显示了此次iPhone新品的详细价格：iPhone 14官方零售价5999元起，iPhone 14 Plus官方零售价6999元起，iPhone 14 Pro官方零售价7999元起，iPhone 14 Pro Max官方零售价8999元起。Apple Watch Ultra官方零售价 6299 元，第二代AirPods Pro官方零售价1899元。

4.京东到家：享受小时级 分钟级送达服务

即时零售平台京东到家也宣布，9月9日20点，京东到家、京东小时购将同步开启新品预售。用户可以从京东到家上选购，也可从京东App首页点进“附近”频道，或者在京东App内选购手机时看到商品带有“小时购”标识，下单即可享受小时级甚至分钟级送达服务。

用户预先付款订购iPhone 14系列新机，9月16日早8点正式开售后，货品将从合作的超2600家Apple授权专营店发出，由达达快送骑士送到消费者手中。

京东到家作为即时零售平台，尝试Apple新品预售，让新机配时效提升，这更能满足消费者第一时间到手新机的需求。

5.苏宁易购：购买即获赠价值290元通信礼包

9月8日，苏宁易购也宣布将于9日晚20点开启预购活动， 用户登录苏宁易购APP搜索关键词“苹果”、“Apple”、“iPhone14”参与。此次预购期为9月9日晚20点起至15日，9月16日发货，参与预购的“果粉”便可陆续收到新款iPhone14、AirPodsPro和AppleWatch。

为吸引“果粉”购买，苏宁易购还推出系列活动，用户购买时可参与银行分期优惠、以旧换新等活动，并获赠价值290元的通信礼包。

6.得物：首次同步预售 下单限量获赠1年期AppleCare+服务

得物今年首次与苹果官网同步预售iPhone 14全系列产品，9月9日，用户可在得物App与苹果官网同步预约购买，并在9月16日正式发售后第一时间获得预约现货。同时，在9月9日至16日期间预约购买iPhone 14系列的得物App用户，还将免费限时限量获赠1年期AppleCare+服务。

在得物App社区，年轻人对iPhone 14的配置、功能和配色等讨论热烈，“苹果秋季发布会”等一度成为登录得物App热搜榜的热门话题。

7.美团：最快30分钟将新机送达

“外卖买手机”成为果粉的新选择，除京东到家外，美团也一直参与其中，今年美团外卖将继续采取与Apple授权专营店合作的方式，其合作门店扩展到全国200多城，共1000余家门店。9月16日iPhone官方发售当天，消费者在美团外卖上的当地Apple授权专营店下单后，骑手最快在30分钟将新机送达。

据悉，今年1月到8月，美团外卖平台上的Apple商品销量同比增长437%，iPhone销量同比增长850%。

全年iPhone13发售时，美团外卖的速度标准是“最快1小时送达”。而今年，美团表示，9月16日iPhone官方发售当天，消费者在美团外卖上的当地Apple授权专营店下单后，骑手最快在30分钟送达，可见其配送速率有了很大提升。

8.分期乐商城：预售用户超过30天发货可免单

值得注意的是，此次iPhone新品的预售，多家电商平台的开启时间均为9月9日晚8点，而乐信旗下分期乐商城却于9月9日17时30分开启预售。据悉，早在2016年，分期乐商城就成为苹果官方最高级别授权经销商的电商平台，其近期也全力备货iPhone 14新机。除此之外，其还将为预售用户提供“超过30天发货免单”等多项权益。

8月31日，iPhone14还未发布时，分期乐商城就已上线99元抢iPhone新品预约权益包，包括“200元新品优惠券”、“国行正品保真”、“享优先发货”、“买贵补差价”等4大权益，该权益包不可退货。数据显示，权益包8天“盲订”销量超出平台预期。

对此，乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝称：“作为一家专注新消费的分期电商，3C产品一直是分期乐商城的优势品类。分期乐商城拥有1.78亿高粘性的年轻用户，这些用户多年来对iPhone系列手机充满热情，不少年轻人的第一台iPhone就是在分期乐商城购买。近年来随着苹果产品价格的水涨船高，年轻用户也更愿意使用分期的方式购买苹果产品，以更轻松的方式享受品质生活。”

总结

据《聚焦中国95后消费群体》报告显示，95后的年轻一代消费者更加注重配送速度，超过50%的95后消费者希望能当天就拿到货。因此，即时零售在3C领域逐渐渗透。因此，传统电商平台为应对“时效性碾压”，推出多重福利活动来收获消费者的芳心。从此次iphone新品的发售方案中也可看出，电商平台比拼的不仅是商品，更多的还是服务，如何扩大市场和用户规模，也是存在电商领域中永恒不变的话题。