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抖音拯救《隐入尘烟》

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抖音拯救《隐入尘烟》

长短视频合作二创,《隐入尘烟》开了个好头。

文|盒饭财经  李欢

编辑|王靖

奇迹的出现往往要归功于“天时地利人和”,票房破亿的文艺片《隐入尘烟》也不例外。

这部影片上映11天票房平平,转折点是第12天,这一天抖音和爱奇艺联手,放开“二创”内容合作。

在此之前,《隐入尘烟》已经登录爱优腾等长视频平台,“二创”开放后,网播平台成为《隐入尘烟》在抖音上发酵的中转站。大量二创短视频出现在抖音,《隐入尘烟》迅速引爆了抖音热榜。

在抖音二创短视频上“种草”导流,再反哺院线冷门文艺片票房破亿,在国内外电影宣传史上,这是前所未见的现象级案例。

正常说来,一部电影上映几十天后上线网播平台,意味着票房即将收尾。显然,《隐入尘烟》的走势打破了市场固有规律。

《隐入尘烟》恰好出现在长、短视频刚刚开放“二创”合作的关键时点上。

2022年7月19日,爱奇艺与抖音宣布达成最新合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。4个月前,抖音与搜狐又达成合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权之后。

所谓影视二创短视频,即短视频创作者未经权利人授权,将影视作品任意剪辑、切条、搬运等进行衍生创作。

8月9日,《隐入尘烟》上线了各大网播视频平台。在武汉线下商超卖智能门锁的王苗告诉盒饭财经(ID:daxiongfan),她就是在电影上线了腾讯视频后,才知道这部片子的存在,由于看完后“后劲太大”,于是她又带着孩子走进了电影院重刷。

戏剧化的是,这部电影在上映初期,一度被电影市场边缘化,上映仅几天时间,排片量就被边缘化到不达1%。

在流媒体上线了13天,电影奇迹般地在抖音火了,影院对影片态度发生了360度大逆转,排片从0.2%逆涨到16.6%。观影人数不断增加,很多观众线上看完之后,又重新购买电影票走进影院补电影票。

能让观众重新走进影院,固然应当部分归功于抖音二创短视频的助力,但如果没有网播平台放开影片版权,《隐入尘烟》也无法创造奇迹。

爱优腾获得了影片的版权,又赶上二创开放,抖音博主便可利用影片的长视频素材,加工出无数条直白又戳泪的苦情短视频。

目前,抖音上#隐入尘烟#话题相关的视频播放量已有47亿次,影片的“自来水”推荐视频还在持续发酵。影片逆袭,除了要归功于优质内容自带生命力,长视频平台放开二创是重要的一环。

在今年3月和7月长视频平台接连开放二创之前,短视频侵权长视频,热门影视一直是重灾区。此前,围绕短视频平台上二创剪辑、切条、解说的版权问题,长短视频双方争斗从未停歇。

对于长视频平台来说,购买影视内容的版权内容成本高企,对于短视频平台来说,二创视频却是一笔无本生意。

在12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,监测中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综等作品的片段短视频进行监测。

监测覆盖到1000万件作品,累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频,BAT旗下产品配合下线未授权链接636.25万条。

报告提到,受委托已成功通知、删除1276.92万侵权链接,涉及点击量高达2.72万亿次,按万次点击一元计算,挽回直接经济损失2.72亿元。

在一年前,对待二创侵权,爱优腾反抗态度十分明确,其联合影视公司及行业协会等70家机构发布“联合声明”,呼吁短视频平台尊重原创、保护版权。

进入2022年,出于利益考量,长短视频双方绕开版权之争,关系彻底大逆转。

1.

在去年,“二创”短视频侵权问题之所以变得颇为尖锐,是因为短视频平台大量搬运长视频内容进行衍生创作,加大了长视频平台的生存压力。

首先,从整体视频行业格局来看,短视频强势冲击长视频平台。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年泛网络视听产业规模破6000亿元,其中短视频市场规模最大,达2051.3亿元,同比增长57.5%;以爱优腾为代表的综合视频位列第二,市场规模1190.3亿,同比增长16.3%。

其次,短视频加速掠夺长视频的用户数量和用户时长,长视频的会员增长和广告收入受到极大影响。

从2020年Q4开始,腾讯会员数就涨不动了,2021年一直保持原地踏步。截至2021年底,其付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。在这之后的三个月时间里,付费会员数又流失200万,跌至1.22亿。

爱奇艺同样疲态尽显。2022年Q1 ,爱奇艺日均付费用户数为 1.014 亿,同比下降 3.8%。付费收入增速在摆脱了2021年Q3前三个季度的负增长后,再未回到往年70%以上的高增速。

不止用户数量和时长,短视频进一步蚕食长视频广告份额。据Quest Mobile数据显示,2019-2023年,在线视频广告份额开始逐步被电商和短视频挤压,从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》亦显示,超五成广告主增加了短视频广告投放预算。

中短视频重整行业格局,悉数瓦解长视频的盈利根基。

在成本侧,高昂的内容版权成本,一直是长视频平台的主要压力来源之一,内容版权占去大头成本支出。近三年,爱奇艺的内容成本累计接近640亿元,占整体营收比例超过七成。

对站在对立面的爱优腾来说,尽管二创短视频只是简单粗暴的搬运剪辑,还是为长视频平台带来巨大的冲击。

内忧外患下,长视频平台不得不通过一轮轮会员涨价自救,但结果是,一对用户采取提价,用户就离开平台。

2021年,长视频行业掀起一轮轮“涨价潮”,2021年整年,整个长视频行业用户规模小幅下降。QuestMobile报告显示,2021年12月,在线视频行业的MAU为8.64亿,同比下降0.7%。

如今,为了努力摆脱内外困境,长视频在版权上与短视频破冰合作,这意味着长视频放弃了与短视频的内耗竞争。从敌对到共赢,爱优腾别无选择。

有影视从业者对《中国企业家》分析过,长、短视频版权和解,爱奇艺除了能获得讨论度之外,还能获得一定的版权分账收入。

长、短视频之争,一直争的是用户和内容,如今视频行业整体格局基本稳定,短视频拥有庞大视频用户规模,长视频则拥有丰富的影视资源,双方走向合作亦是大势所趋。

短视频获得版权,主动为长视频宣传引流,短视频也免去法律风险,丰富平台内容池。《隐入尘烟》成功破圈,是二创开放后,多方实现互利共赢的成功范本。

盒饭财经点开爱优腾三家平台看到,目前,《隐入尘烟》排在腾讯视频热搜第三,爱奇艺和优酷电影热搜榜第一名。

“二创”开放之后,反哺的其实不止影院。

2.

一边,长、短视频二创开放是《隐入尘烟》能逆袭的前提,另一边,抖音捕捉挖掘热点的能力为影片出圈埋下了伏笔。

抖音早期主打内容、兴趣电商,依靠能点燃用户情绪的视频内容,在直播、文娱、健身等领域,汇聚了巨大的流量内容池。

初代网红“温婉”在地下车库走红,西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”带火了一座城,来到直播和居家疫情隔离时代,流量红人罗永浩、素人董宇辉、刘畊宏男孩、王心凌女孩,爆款热点层出不穷。

这些流量来无影去无踪,在极短的时间内奇迹般地蹿红,又很快就被更热更新的流量冲刷。

不同于娱乐圈流量明星自带流量属性,抖音网红跟着流量走。在制造具有情绪感染力的爆款内容上,抖音具有很大的主动权。

抖音有一套流量推荐机制。方正证券报告称,从2017下半年开始,抖音在运营上强化算法弱化人工,平台采取“中心化”流量分发模式,如果一个视频在抖音上的反馈较好,将被层层推荐至更大的流量池。

平台如“上帝之手”,指挥着流量的去向。那些迅速爆红又迅速陨落的抖音网红主播,反复在验证着那句——在抖音做红人,唯一不变的就是“变化”。

抖音对于流量的主导权,足以吸引电影宣发的注意力,在电影市场上,抖音已经有所布局。去年5月,抖音与猫眼合作,今年年初,抖音又收购了影托邦。

目前,抖音、微博、豆瓣是三大主流电影营销平台,其中,抖音正在成为不可或缺的营销圣地。《2021中国网络视听发展研究报告》显示,有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目的。

跳出抖音爆款方法论来看,平台上已经形成三种主要的电影营销方式。除了影片官方的宣传账号外,投放KOL式一条成熟的渠道。

互联网容纳了过载的信息碎片,观众注意力被各个平台分散,观众产生“X分钟看完一部电影”的需求,“电影解说”在这样的背景下诞生于抖音。

盒饭财经在抖音上搜索“电影解说”,页面展示诸如“毒舌电影”“乌鸦电影”“电影探长”这样的解说账号,它们将一部电影切成三段,每段的点赞播放量都很高。

这两种方式外,征集UGC(用户生产内容)进行影视二创也是十分可行的渠道。《隐入尘烟》正是通过这种方式“引爆”了话题。

不管怎样,今年,《隐入尘烟》将会是影视界和视频行业的现象级案例,更是长、短视频走向开放共赢的开端。

 

参考资料:

抖音“抛弃”刘畊宏?《财经天下周刊》

*来源 | 盒饭财经(ID:daxiongfan)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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长短视频合作二创,《隐入尘烟》开了个好头。

文|盒饭财经  李欢

编辑|王靖

奇迹的出现往往要归功于“天时地利人和”,票房破亿的文艺片《隐入尘烟》也不例外。

这部影片上映11天票房平平,转折点是第12天,这一天抖音和爱奇艺联手,放开“二创”内容合作。

在此之前,《隐入尘烟》已经登录爱优腾等长视频平台,“二创”开放后,网播平台成为《隐入尘烟》在抖音上发酵的中转站。大量二创短视频出现在抖音,《隐入尘烟》迅速引爆了抖音热榜。

在抖音二创短视频上“种草”导流,再反哺院线冷门文艺片票房破亿,在国内外电影宣传史上,这是前所未见的现象级案例。

正常说来,一部电影上映几十天后上线网播平台,意味着票房即将收尾。显然,《隐入尘烟》的走势打破了市场固有规律。

《隐入尘烟》恰好出现在长、短视频刚刚开放“二创”合作的关键时点上。

2022年7月19日,爱奇艺与抖音宣布达成最新合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。4个月前,抖音与搜狐又达成合作,获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权之后。

所谓影视二创短视频,即短视频创作者未经权利人授权,将影视作品任意剪辑、切条、搬运等进行衍生创作。

8月9日,《隐入尘烟》上线了各大网播视频平台。在武汉线下商超卖智能门锁的王苗告诉盒饭财经(ID:daxiongfan),她就是在电影上线了腾讯视频后,才知道这部片子的存在,由于看完后“后劲太大”,于是她又带着孩子走进了电影院重刷。

戏剧化的是,这部电影在上映初期,一度被电影市场边缘化,上映仅几天时间,排片量就被边缘化到不达1%。

在流媒体上线了13天,电影奇迹般地在抖音火了,影院对影片态度发生了360度大逆转,排片从0.2%逆涨到16.6%。观影人数不断增加,很多观众线上看完之后,又重新购买电影票走进影院补电影票。

能让观众重新走进影院,固然应当部分归功于抖音二创短视频的助力,但如果没有网播平台放开影片版权,《隐入尘烟》也无法创造奇迹。

爱优腾获得了影片的版权,又赶上二创开放,抖音博主便可利用影片的长视频素材,加工出无数条直白又戳泪的苦情短视频。

目前,抖音上#隐入尘烟#话题相关的视频播放量已有47亿次,影片的“自来水”推荐视频还在持续发酵。影片逆袭,除了要归功于优质内容自带生命力,长视频平台放开二创是重要的一环。

在今年3月和7月长视频平台接连开放二创之前,短视频侵权长视频,热门影视一直是重灾区。此前,围绕短视频平台上二创剪辑、切条、解说的版权问题,长短视频双方争斗从未停歇。

对于长视频平台来说,购买影视内容的版权内容成本高企,对于短视频平台来说,二创视频却是一笔无本生意。

在12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示,监测中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综等作品的片段短视频进行监测。

监测覆盖到1000万件作品,累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频,BAT旗下产品配合下线未授权链接636.25万条。

报告提到,受委托已成功通知、删除1276.92万侵权链接,涉及点击量高达2.72万亿次,按万次点击一元计算,挽回直接经济损失2.72亿元。

在一年前,对待二创侵权,爱优腾反抗态度十分明确,其联合影视公司及行业协会等70家机构发布“联合声明”,呼吁短视频平台尊重原创、保护版权。

进入2022年,出于利益考量,长短视频双方绕开版权之争,关系彻底大逆转。

1.

在去年,“二创”短视频侵权问题之所以变得颇为尖锐,是因为短视频平台大量搬运长视频内容进行衍生创作,加大了长视频平台的生存压力。

首先,从整体视频行业格局来看,短视频强势冲击长视频平台。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年泛网络视听产业规模破6000亿元,其中短视频市场规模最大,达2051.3亿元,同比增长57.5%;以爱优腾为代表的综合视频位列第二,市场规模1190.3亿,同比增长16.3%。

其次,短视频加速掠夺长视频的用户数量和用户时长,长视频的会员增长和广告收入受到极大影响。

从2020年Q4开始,腾讯会员数就涨不动了,2021年一直保持原地踏步。截至2021年底,其付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。在这之后的三个月时间里,付费会员数又流失200万,跌至1.22亿。

爱奇艺同样疲态尽显。2022年Q1 ,爱奇艺日均付费用户数为 1.014 亿,同比下降 3.8%。付费收入增速在摆脱了2021年Q3前三个季度的负增长后,再未回到往年70%以上的高增速。

不止用户数量和时长,短视频进一步蚕食长视频广告份额。据Quest Mobile数据显示,2019-2023年,在线视频广告份额开始逐步被电商和短视频挤压,从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》亦显示,超五成广告主增加了短视频广告投放预算。

中短视频重整行业格局,悉数瓦解长视频的盈利根基。

在成本侧,高昂的内容版权成本,一直是长视频平台的主要压力来源之一,内容版权占去大头成本支出。近三年,爱奇艺的内容成本累计接近640亿元,占整体营收比例超过七成。

对站在对立面的爱优腾来说,尽管二创短视频只是简单粗暴的搬运剪辑,还是为长视频平台带来巨大的冲击。

内忧外患下,长视频平台不得不通过一轮轮会员涨价自救,但结果是,一对用户采取提价,用户就离开平台。

2021年,长视频行业掀起一轮轮“涨价潮”,2021年整年,整个长视频行业用户规模小幅下降。QuestMobile报告显示,2021年12月,在线视频行业的MAU为8.64亿,同比下降0.7%。

如今,为了努力摆脱内外困境,长视频在版权上与短视频破冰合作,这意味着长视频放弃了与短视频的内耗竞争。从敌对到共赢,爱优腾别无选择。

有影视从业者对《中国企业家》分析过,长、短视频版权和解,爱奇艺除了能获得讨论度之外,还能获得一定的版权分账收入。

长、短视频之争,一直争的是用户和内容,如今视频行业整体格局基本稳定,短视频拥有庞大视频用户规模,长视频则拥有丰富的影视资源,双方走向合作亦是大势所趋。

短视频获得版权,主动为长视频宣传引流,短视频也免去法律风险,丰富平台内容池。《隐入尘烟》成功破圈,是二创开放后,多方实现互利共赢的成功范本。

盒饭财经点开爱优腾三家平台看到,目前,《隐入尘烟》排在腾讯视频热搜第三,爱奇艺和优酷电影热搜榜第一名。

“二创”开放之后,反哺的其实不止影院。

2.

一边,长、短视频二创开放是《隐入尘烟》能逆袭的前提,另一边,抖音捕捉挖掘热点的能力为影片出圈埋下了伏笔。

抖音早期主打内容、兴趣电商,依靠能点燃用户情绪的视频内容,在直播、文娱、健身等领域,汇聚了巨大的流量内容池。

初代网红“温婉”在地下车库走红,西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”带火了一座城,来到直播和居家疫情隔离时代,流量红人罗永浩、素人董宇辉、刘畊宏男孩、王心凌女孩,爆款热点层出不穷。

这些流量来无影去无踪,在极短的时间内奇迹般地蹿红,又很快就被更热更新的流量冲刷。

不同于娱乐圈流量明星自带流量属性,抖音网红跟着流量走。在制造具有情绪感染力的爆款内容上,抖音具有很大的主动权。

抖音有一套流量推荐机制。方正证券报告称,从2017下半年开始,抖音在运营上强化算法弱化人工,平台采取“中心化”流量分发模式,如果一个视频在抖音上的反馈较好,将被层层推荐至更大的流量池。

平台如“上帝之手”,指挥着流量的去向。那些迅速爆红又迅速陨落的抖音网红主播,反复在验证着那句——在抖音做红人,唯一不变的就是“变化”。

抖音对于流量的主导权,足以吸引电影宣发的注意力,在电影市场上,抖音已经有所布局。去年5月,抖音与猫眼合作,今年年初,抖音又收购了影托邦。

目前,抖音、微博、豆瓣是三大主流电影营销平台,其中,抖音正在成为不可或缺的营销圣地。《2021中国网络视听发展研究报告》显示,有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目的。

跳出抖音爆款方法论来看,平台上已经形成三种主要的电影营销方式。除了影片官方的宣传账号外,投放KOL式一条成熟的渠道。

互联网容纳了过载的信息碎片,观众注意力被各个平台分散,观众产生“X分钟看完一部电影”的需求,“电影解说”在这样的背景下诞生于抖音。

盒饭财经在抖音上搜索“电影解说”,页面展示诸如“毒舌电影”“乌鸦电影”“电影探长”这样的解说账号,它们将一部电影切成三段,每段的点赞播放量都很高。

这两种方式外,征集UGC(用户生产内容)进行影视二创也是十分可行的渠道。《隐入尘烟》正是通过这种方式“引爆”了话题。

不管怎样,今年,《隐入尘烟》将会是影视界和视频行业的现象级案例,更是长、短视频走向开放共赢的开端。

 

参考资料:

抖音“抛弃”刘畊宏?《财经天下周刊》

*来源 | 盒饭财经(ID:daxiongfan)

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