文｜文娱商业观察 富贵

作为全年除春节档外最重要的档期之一，国庆档可以说是影片在今年大规模收割票房的最佳机会，其特殊的市场意义不言而喻。另一方面，对于仍在经历疫情考验的电影市场来说，今年的国庆档还肩负着一层更为艰巨的“救市”任务。

市场和行业迫切渴望看到热门影片扎堆拼尽全力“亮肌肉”的欢腾气氛，然而,现实却是冰冷的。

截止发稿前，国庆档只有《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《小美人鱼之大海怪传说》3部影片定档。更显严峻的是，这3部影片都是小体量动画片，猫眼累计想看人数不足13万人。

压力山大的国庆档

据艺恩《2022上半年中国电影市场报告》显示，2022上半年全国电影票房171.9亿元，同比下降37.7%，放映场次首度出现负增长，观影人次同比萎缩41.7%。

需要强调的是，这样的成绩还是在平均票价提升至43.2元的背景下诞生的。

另一方面，与观影总人次下滑至2014年水平对立，截止今年5月底，全国银幕总数已突破8万块，是2014年的3倍之多。

数据清晰呈现了产业链各头背负的巨大压力，但也有好消息，在《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》三部影片的牵动下暑期档票房突破90亿，较2021年同期上涨了23.7%。

不过很可惜，这份提振在中秋档没有得到延续。

据猫眼专业版，《哥，你好》《世间有她》《还是觉得你最好》《狼群》《海的尽头是草原》《妈妈！》……12部新片联合仍在上映的《独行月球》《新神榜：杨戬》等仅为中秋档“挤”出了3.73亿元票房，这一成绩在近8年的中秋档大盘中只能排倒数第二。

具体来看，万达影业主控的《哥，你好》直至发稿前累计票房仍不足2亿；亚太未来影视与淘票票、微博、东申影业等共同出品的《世间有她》，以及横店影业与联瑞影业再牵手合作的《妈妈！》、阿里影业参与出品的《还是觉得你最好》累计票房都在3000万—4000万之间；博纳影业与阿里影业、华夏电影等共同出品的《海的尽头是草原》票房仅冲破2000万；春秋时代影业主控、光线传媒首番联合出品的《狼群》勉强突破1600万。

头部电影公司群英荟萃，但交出的基本是缺乏市场期待的中小体量级影片，质量方面又难带起社交平台上的口碑发酵，两部因璀璨明星阵容而较具关注度的影片《哥，你好》《世间有她》，豆瓣评分都未过及格线。

据猫眼专业版数据，2021年中国电影总票房为470.33亿元，而2022年即将走过3/4，年度总票房(含预售)目前仅突破250亿元，这意味着今年的最终票房能否超过去年，接下来的国庆档和贺岁档至关重要。

另一个更为焦虑的信息是，国庆档后至年末的贺岁档，目前仅有4部电影定档。

“六虎”将至？

事实上，新片难求早已成为今年电影市场的主旋律。

据灯塔专业版数据，截止目前，2022年仅有309部影片上映，与2021年存在369部的追赶距离。而从档期的角度看，即便是最热闹的暑期档也仅有121部影片上映，数量同比2021年锐减近30%，除了2020年，这是近6年来暑期档上映新片数量最少的一年。

这背后很大程度要归咎到疫情与宏观经济下行带来的冲击，在此基础上，优质片源稀缺又进一步挫伤了观众的观影信心与热情，进而再次加剧了上座率低、票房低迷的现象。

受此影响，玩家们也普遍活得很不顺心。

根据最新披露的2022年中报显示，万达电影与华谊兄弟在上半年皆同比由盈转亏；光线传媒、中国电影上半年营收、净利均大幅下降，其中光线传媒归母净利润与扣非净利润的同比降幅均超过50%，分别为58.67%、68.21%，而中国电影上半年的扣非净利润同比由盈转亏至-0.49亿元。

无独有偶，横店影视的扣非净利润也同比下降152.7%至-0.97亿元。

于是乎，降本增效、新消费、元宇宙等开始成为更多影视公司的未来布局关键词，在影片的制作以及选档上也都变得更加谨慎。

这更加重了国庆档的意义。毕竟，自2019年来，国庆档的票房基本稳定在40亿左右，即便是2020年也达到了39.67亿。

所以，对于国庆档影视公司们很难轻言放弃，而试图分羹者也早已摩拳擦掌。

亭东影业、 阿里巴巴影业、 华夏电影、 中国电影 、博纳文化等共同出品的《长空之王》，儒意影视 、他城影业、 阿里巴巴影业 、中国电影等共同出品的《热烈》，恒业影业、爱奇艺影业、橙子映像共同出品的《中国乒乓》，以及光线影业主控的《深海》、华策影业主控的《万里归途》、博纳影业主控的《无名》都在近日陆续公布了新预告。

在此之前，光线传媒已明确透露《深海》会在今年下半年上映，《长空之王》《无名》皆被爆预定国庆档。

由此足见，这6部影片在此时公布新物料极可能是为国庆档预热。同时，这也预示着，《新神榜：杨戬》经历的“极限定档”故事极可能会在接下来的半月里再次重演。

但也不必过多担心。毕竟，随着“极限定档”的日渐常态化，由此催生的“以映代宣”、“映后宣发”的新业态已逐渐走向成熟。

只是，大片突临带来的并不一定都是惊喜。

是新气象，还是再归平静？

诚然，在热门档期投放影片容易产生更高收益，也可以在营销上顺势而为，做到更加精准和省力，但乘上这辆拥挤的“档期”车，也必定要面对更激烈的竞争。

从类型上看，《长空之王》《中国乒乓》《万里归途》《无名》都是典型的主旋律影片。《长空之王》重点呈现新时代试飞员群体与先进战机诞生背后的故事；《中国乒乓》着重还原中国乒乓在1995年天津世乒赛中上演的绝地反击；《万里归途》试图揭秘“外交官撤侨”幕后的磨难与感动；《无名》意在还原波谲云诡的地下谍战战线与奋战在其中的工作者们。

尽管四部影片与国庆档的基调高度吻合，在具体聚焦与表达上也做到了各具千秋，但即便确能在国庆档集中上映，还是很难呈现一片繁荣的景象。

一个公认的事实是，当今市场早已走过了“拍片即能赚钱”的阶段，与此同时，受主旋律影片异常兴旺的市场输出影响，观众对该类型的审美门槛日益拔高，态度也越发爱憎分明。

再回归到影片自身。受《分手大师》《恶棍天使》《银河补习班》影响，在不少观众的心里邓超&俞白眉已经是“烂片”的代名词，目前该片的猫眼想看人数也居6部影片最末。

值得一提的是，王一博也是《热烈》的主演。

相对《长空之王》《无名》，这部从街舞切入的影片与王一博自身人设的契合度更高，再加上另一男主演是极具国民亲和力的黄渤，担纲导演的大鹏也给市场带来过《缝纫机乐队》《吉祥如意》等惊喜，整体还是值得期待一番的。

说回《万里归途》。影片的故事看似新颖，但部分情节与《战狼2》还是存在不少相似气息，另外，王俊凯在《断桥》中的表现引发了不小的争议。

最后把目光放到《深海》。站在类型的角度上看，该片如果锁定国庆档有巨大的“特殊”优势，但硬币的另一面，光线传媒在国漫爆款《哪吒》后推出的《姜子牙》口碑、票房皆不及预期，这一定程度上会影响大众的观影信心。

此外，《深海》另辟蹊径探索的中国水墨“三维化”能否带动国漫新风潮，自身故事又能否跳出国漫“故事性不足，说教性过浓”的通病，都需要观望。