记者 | 王曾成

2022年9月15日，美国知名户外服装和装备品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）的创始人伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）宣布，将放弃巴塔哥尼亚所有权并将其转让给信托和非盈利组织，公司的所有利润将用于应对气候危机、保护未开发土地等保护地球的目的。

巴塔哥尼亚，1973年由攀岩者出身的伊冯·乔伊纳德创立，公司目前有2000多名员工，市值约30亿美元。

作为可持续发展的倡导品牌，巴塔哥尼亚长期践行环保理念，从自身发展到慈善捐赠，全方位多层次实践自身价值理念。

巴塔哥尼亚品牌一直践行的理念，跟创始人伊冯·乔伊纳德个人的传奇经历密不可分。

1938年出生的乔伊纳德，14岁时成为了南加州猎鹰俱乐部最小的成员。16岁时，他开着一辆自己修好的汽车去怀俄明州攀岩。

酷爱户外运动的乔伊纳德发现，当时的欧式登山岩钉不仅破坏岩石结构而且还造成极大浪费，他便开始自己设计和制作岩钉。18岁那年，乔伊纳德把自制的岩钉以每个1.5美元的价格出售，赚到了自己的“第一桶金”。

此后几年的时间里，乔伊纳德夏天登山攀岩，冬天制作售卖工具。工具种类也从岩钉逐渐扩展到其它攀岩装备，甚至后来还卖起了攀登的相关服装。这些就是巴塔哥尼亚的前身。

早在2002年，伊冯·乔伊纳德与克雷格·马修斯（Craig Mathews）共同创立了非营利组织1% for the Planet。每年将其销售额的1%捐赠给致力于寻找环境挑战解决方案的基层环保主义者和活动家，并倡导更多公司加入其中。

在自身发展中，巴塔哥尼亚自90年代中期率先提高成本使用有机棉，试图减少普通棉花种植对环境的损害。这项可能影响利润的举措反而使其棉制品的销量增加了25%，更带动了耐克（Nike）、李维斯（Levi's）等大品牌使用有机棉，环保效益和经济效益双赢。

产品销量大增的背后，巴塔哥尼亚还推出“WornWear”旧衣修补回收计划、NetPlus渔网回收计划等一系列环保活动。

此外，巴塔哥尼亚2011年在《纽约时报》上发布了“不要购买这件夹克”的广告，希望顾客不要购买其产品，而是重复使用或维修已有的物品。此举反而带来更多销量，而巴塔哥尼亚也在2016年承诺将黑色星期五的销售额全部捐给环保组织，总额达1000万美元。

环保理念的践行也为该公司赢得了广泛的赞誉，树立其品牌形象。

在2021年Axios Harris Poll100（公司美誉度排名）排名中，巴塔哥尼亚位于榜首，超过了Apple（第十六位）、Adidas（第四十九位）、Nike（第六十二位）等知名品牌。

同年，巴塔哥尼亚也入选首届劳伦斯体育公益指数的29个品牌名单。

直到今天，创始人捐赠公司的决定仍旧坚持了其一贯的环保理念。

为了保障公司价值观得到持续性的坚持，能长久性地“用商业拯救地球家园”，伊冯·乔伊纳德没有选择卖掉公司或者上市，而是创建了一种新的组织架构。

据伊冯·乔伊纳德的声明，巴塔哥尼亚公司100%有投票权的股票（占总股份2%）将转移至旨在保护公司价值、具有监督性质的Patagonia信托基金(Patagonia Purpose Trust)，100%无投票权股票（占总股份98%）将赠予致力于对抗环境危机和自然保护的非营利组织Holdfast Collective，公司每年再投资业务后的利润将作为红利分配来帮助抗击环境危机。

在此决定之前，该公司已经向Holdfast Collective捐赠了5000万美元，今年预计将捐赠1亿美元。