文｜IT时报见习记者 沈毅斌

编辑｜钱立富 挨踢妹

苹果每年发布新品都会引人关注，今年也不例外，加上华为抢先发布带有“捅破天技术”的 Mate50系列手机，使得iPhone14备受关注。

9月9日晚上8点，iPhone14系列开启预售，“果粉”的力量果然强大，苹果官网甚至出现瘫痪情况。《IT时报》记者第一时间登录苹果官网，明显感到不如以往顺畅，第一次甚至因为超时没有登录成功。随后，记者在京东商城苹果旗舰店进行抢购，仅过了20分钟，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus等机型均告售罄，只有iPhone14还能购买。

京东平台预约数据显示，24小时iPhone14系列预售量近200万台。而这只是京东单平台的预约量。

虽然整体火热，但目前来看，iPhone14系列新机内部已经呈现出两极分化的现象，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max更受欢迎。

最晚11月才能发货

台风“梅花”来袭，上海风雨交加，却没有浇灭消费者的热情。

9月14日上午10点，环球港Apple直营店已经人满为患。这里还没有iPhone14样机展示，无法亲自上手体验的消费者只能向店员咨询关于iPhone14的一切，与iPhone13比较优劣。

店内，一位年轻女孩告诉《IT时报》记者，自己看中了iPhone14 Pro紫色款，但遗憾的是，没有抢到预售，“9月16日上市时，需要再次抢购，即使抢购成功，等待发货的时间又太长。”

苹果官网显示，不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max预计发货时间为5周至6周不等。淘宝苹果官方平台显示，iPhone 14 Pro发货时间为50天，而iPhone 14 Pro Max发货时间则达到60天。

环球港Apple直营店店员告诉记者：“iPhone 14 Pro最晚发货时间为10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max发货时间则要等到11月，就连线下取货都已经排到9月19日。”

既然线上发货时间太久，为何不选择线下购买呢？

“iPhone14没有线下预约，线下到店不可能买得到iPhone14系列。”南京东路Apple直营店店员告诉记者，消费者只能通过官网或其他网购平台下单，但无论在哪个平台都需要“拼手速”。

运气好最快半小时送到家

为了iPhone 14，美团和京东也行动起来，提供“外卖”服务，消费者无需线下排队、无需预约等待，躺在家中骑手便会送货上门。但前提是，手速要快，抢到iPhone 14才可以。

美团数据显示，今年1至8月，美团外卖平台上苹果产品销量同比增长437%，其中，iPhone销量同比增长850%。美团公关部陈兰告诉《IT时报》记者，2020年开始美团就与Apple授权专营店展开合作，拿到100%授权，今年拓展至全国200多城，共1000多家门店。9月16日iPhone 14发售当天，用户在美团上搜索“iPhone”，便可以进入Apple授权专营店，线上抢购成功后，骑手最快30分钟送达。

作为目前唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台京东到家，这次也铆足劲。

京东方面的数据显示，目前全国已有2600多家Apple授权专营店上线京东到家和小时购，覆盖了1700多个市区县。9月16日当天，用户在京东App首页“附近”中，选择附近3至5公里的Apple授权专营店，或者选购带有“小时购”标识的iPhone 14产品，下单后便可享受小时级甚至分钟级送达服务。

京东方面人士告诉记者，即时零售已经成为各品类线下门店获取线上增量不可或缺的渠道。

内部“两极分化”严重

整体来看来，iPhone 14系列行情火热，但是内部却存在严重的两极分化现象。从京东平台预约数据来看，iPhone 14 Pro系列显然更受欢迎，而在发布之前被看好的iPhone 14 Plus，反而“无人问津”。

天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，与iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，预购结果呈现“中性”和“良好”态势。

郭明錤还预测称，若在发售后需求没有改变，苹果可能会在数周内下调iPhone 14和iPhone 14 Plus这两款机型在11月与之后的出货量。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的预售结果不代表苹果会立即增加Pro机型的订单，苹果将视Pro机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。据目前预售结果，Pro机型的强劲需求将至少持续到11月。

iPhone 14系列为何会出现两极分化现象？从参数对比中，能找到部分原因。

以iPhone 14为例，依然搭载上一代芯片，除了运行内存增加2GB，CPU多了1个核心外，外观、电池和摄像头较iPhone 13几乎没有变化。而且，iPhone 14还不支持高刷新率，充电速度也较慢。这些因素致使iPhone 14“不受欢迎”。

具有“灵动岛”设计的iPhone 14 Pro机型，不但搭载了苹果最新版芯片A16，大幅提升了摄像功能，还一改iPhone X以来的设计语言，辨识度更高，使得消费者对iPhone 14系列的升级有直观感受。

而在价格方面，和iPhone 13 Pro系列发布时的起售价一样，iPhone 14 Pro起售价也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售价为1099美元。性能升级了，价格却不变，进而激发出消费者更强烈的换机需求。

难道iPhone 14和iPhone 14 Plus真的“无力回天”了吗？

郭明錤认为，在营销策略上，苹果应将A16芯片命名为A16 Pro，将两款iPhone 14标准机型使用的A15芯片命名为A16或A15Plus。此外，苹果还应该指出A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造，苹果未来几年将停留在3nm制程，因此开始命名高级节点可能对营销有帮助。

排版／ 季嘉颖