文｜速途元宇宙研究院  尼赛铱

在电影《头号玩家》中，人类厌倦了现实的生活，选择在名为“绿洲”的VR游戏中寻找慰藉。而“元宇宙”概念也被大多数读者认为是VR虚拟世界，“VR眼镜”更是被认为打开元宇宙之门的钥匙。

今天，随着元宇宙概念加持，消费级VR眼镜受到了越来越多用户的喜爱。有不少读者向速途元宇宙研究院表示“买来哄孩子玩”“玩VR游戏还是很潮流、很有意思的”……

IDC数据显示，今年上半年，VR设备出货量为55.8万台，消费级VR设备在国内市场消化良好，而这离不开元宇宙概念的渗透和制造商广泛的线下零售推广、强大的在线营销能力。

值得注意的是，一款还未发布的VR眼镜未发布就开启预购，售价未知、参数未知却引来了众多网友的关注，而这正是坊间传闻将于9月份发布的PICO 4系列。

目前，据PICO天猫旗舰店、京东旗舰店显示，PICO 4已正式开启预购，预计将于本月底正式发售，最终售价将于9月27日公布。用户在9月13日至9月27日22点期间能够以100元的价格进行预订，并在9月27日22:30支付尾款。

图片来源：京东、天猫APP截图

截至发稿，京东预购页显示 PICO 4畅玩版已被订购数量超700件。

图片来源：京东APP截图

01、VR体验走进线下商场，元宇宙渗透日常生活

此外，速途元宇宙研究院通过本地生活类的APP及小程序中了解到，线下VR游戏体验价格从70-150元每人不等，相对于密室逃脱等真实游戏200元左右的起步价而言，VR游戏体验的价格更易让消费者接受。

VR技术在2016年取得高点，此后转入市场低迷期，2021年凭借“元宇宙”概念卷土重来，加上VR软硬件快速迭代，VR娱乐消费产业也崭露头角。有机构发布的VR线下市场调查报告预测，全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量到2023年增长到超24500个。

此前，很多人质疑“元宇宙”的出现会冲击线下产业，而这样的看法很快被现实所反驳，元宇宙赋能各行各业，“以虚强实”正在成为新气象。速途元宇宙研究院注意到，以VR技术赋能消费娱乐产业正在加速发展形成新的产业模式。《2022元宇宙产业趋势发展报告》就曾指出，人类社会与元宇宙的发展应当是以“元宇宙+”的模式而长期存在，不依附于任何产业的元宇宙都是“假元宇宙”，依附产业但不能实现共生的元宇宙都是“假元宇宙”。

今年，速途元宇宙研究院线下走访了北京、天津的多家购物商场，其中，拥有VR游戏体验线下店的购物商场占比达87%，而不少VR体验店铺更是打出“沉浸式”“大空间”“游戏空间”的招牌。

图片来源：未来战场

在“未来战场”VR电竞游戏的体验中，玩家头戴VR眼镜，身背主机，双手、双脚会绑定有红外线设备，手持道具，就能进行游戏体验。笔者体验的是游戏“变种入侵”，其中踩独木桥的环节让笔者感受到了“真实的恐惧”，现实中是场地平放着一块木板，正是通过VR游戏体验游戏这让笔者感受到了“身临其境”。

对此，VR体验店工作人员向速途元宇宙研究院表示“VR游戏内容涵盖较多，包括剧本杀、密室等热门游戏，但是有了VR加持，很大程度上降低了店面的装修成本，不需要根据不同风格、不同游戏内容进行单独的设计，场地设置也以大平层、大空间为主。”

不少体验过VR游戏的玩家表示：“这是团建的好去处，以后就来这儿了”“玩一场真人CS跑了一公里！很爽的体验”。

可以说，VR游戏受到越来越多年轻人的喜爱，用户主要覆盖在15-38岁年龄范围内，他们对社交、聚会意愿强烈，消费转化率也很高。

02、“元宇宙”促进形成新的产业模式

近日，普华永道发布《2022年全球消费者洞察调研中国报告——洞察零售新格局，开拓增长新路径》，报告指出，新的生活和工作模式的兴起影响着中国消费者的消费方式和习惯，他们正在重新调整支出类别，包括消费者思维和行为的深层改变、重新聚焦重要的品牌价值、新供应链布局颠覆消费模式、元宇宙和未来商店转型，其中，元宇宙消费备受关注。

以“未来战场”“沉浸世界”“零号空间”“幻影星空”等线下VR体验馆品牌、以及PICO、YVR、HTC等VR硬件设备为例，VR技术的赋能正在加速消费娱乐产业的生成，而这也成为消费者的首要元宇宙消费选择。

不仅是VR游戏体验成为热门，速途元宇宙研究院还注意到，VR电影也深受年轻消费者喜爱，体验过PICO线下沉浸观影计划的消费者对速途元宇宙研究院表示“很享受720°无死角的沉浸看电影，有些环节还可以拿着VR手柄和主人公互动”“画面效果完爆，再大的电影屏幕也没有和VR视觉相媲美”。

运用VR技术和设备形成的消费娱乐产业正在加速成为新兴产业，而VR虚拟现实也正在为消费者带来全新体验。有数据显示，受访消费者中有36%表示过去六个月曾使用虚拟现实头盔玩游戏或观看电影或电视节目（全球比例为16%），而23%曾购买数码产品或非同质化代币（NFT）（全球比例为10%）。Z世代和年轻的千禧一代也广泛使用虚拟现实VR。

速途元宇宙研究院认为，VR设备的普及，得益于其技术的进步和内容生态的丰富。众所周知，VR产业在2016年达到峰值后，因技术和内容的受限，出货量逐年下降，在2021年元宇宙的爆火后出现转机，基于VR的技术、设备和内容生态得以继续发展，在今年更是受到越来越多消费者的喜爱，激发了新的运用和内容生态的繁荣。

有行业专家表示，现在VR处于正常的发展阶段，就像八十年代兴起的PC和2010年出现的智能手机，没有比PC或者智能手机的发展更慢，也没有更快。

速途元宇宙研究院分析师乔志斌表示，VR游戏只是一个率先被应用的领域，我们可以看到更多的场景中会运用到VR技术，比如VR旅游、VR课堂、VR医疗等，但成熟的VR技术及生态运用，至少还需要5-10年打基础。而元宇宙的出现，促成了新的消费蓝海。