文|投资界PEdaily

多少人又度过一个不眠之夜？

如你所见，《羊了个羊》这款小游戏在微信朋友圈及各种社群刷屏了。因为用户挤爆，24小时内官方微博不得不三次发布“服务器异常”的通知，甚至在线火速招聘后端服务器开发，全网咩声一片。

到底有多魔幻？一不小心点进游戏，再退出可能已是天亮。

那团队如何赚钱？《羊了个羊》极具心机的一个设计是，不论是复活、还是拿道具，都必须付出代价——要么分享链接给好友，要么静静看30秒广告。已经有人“狂玩100盘，看2个半小时广告”。昨天流传的截图显示羊了个羊半天营收400万，引得马化腾在线辟谣。

问题来了：《羊了个羊》还能火多久？

羊了个羊，火了

戏称全国“犟驴”选拔大赛

9月14日凌晨3点，毛毛失眠了，她决定拿出手机玩一把《羊了个羊》解解闷。最近她喜欢上了这个游戏，甚至已经达到痴迷的程度。

除了熬夜玩，她早上出门坐地铁通勤在玩，上班摸鱼在玩，吃饭间隙也在玩，下班后更加投入，“下载当天我玩了70次”。毛毛粗略算了一下，下载短短3天，她已经为这款游戏花了整整30个小时，平均每天花费10小时以上。羊了个羊成为了她打发时间和寻找乐趣的新晋娱乐工具。

像毛毛这样的重度用户不是孤例。“凌晨两点恋战第二关”“看了73次小广告，通关失败第1020次”的游戏玩家也出现了。大批人成为了沦陷在羊了个羊里面，而抓住了用户愈挫愈勇的心态，羊了个羊也被戏称为全国“犟驴”选拔大赛。

9月14日登上微博热搜后，《羊了个羊》那天的服务器崩了两次。不能过足瘾的网友心情急切，在线催修，“快点搞好，我玩一把要睡觉的”“搞快点，我明天要上班的”。火爆程度，可见一斑。

小游戏很多，《羊了个羊》到底有何魔法？其实这是一款消除闯关类微信小游戏，刚刚上线不久，首次发表日期为6月13日，登记批准日期为7月29日，9月8日在电竞圈开始崭露头角。

玩家毛毛告诉投资界，从游戏本身来看，大多数小游戏开始的设置非常简单，难度循序是渐进增加，而现在多数年轻人没有耐心一步一步通关，并且会觉得游戏简单，不屑于玩儿，但是羊了个羊第一关简单，紧接着会有一个提醒，难度暴增，突然间就有了挑战性。另一方面，它的游戏背景音乐洗脑，听这个音乐很欢乐，自然而然让人感觉很放松，沉浸在这个hook模型里面。

有意思的是，游戏里设置了一个地域排名，直接把简简单单的一场游戏变成了家乡荣誉战。

站在品牌营销的角度，毛毛表示，它能通过仅有的两关，也就是制造难度带来话题度，进而带来传播度，“这肯定对于游戏的设计学、成瘾性、传播学都有深入研究。”虽然说最终的呈现看起来简单，但就像暴走漫画一样，看上去是一个很简单的表情包，其实背后经过了非常复杂的研究。

《羊了个羊》已经蔓延开来。截至9月15日，微博“羊了个羊”话题阅读量高达23亿次。“过不了第二关”“无法通关”“有人能过第二关吗”在朋友圈刷屏，过关失败后忿忿地甩出“破游戏”的吐槽同样不少见。

突然爆火，《羊了个羊》的团队也开始忙碌起来。既要一边修服务期，还要一边招人。官方微博发布的招聘公告提到：简游急招后端服务器开发，推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千，欢迎各位小伙伴投简历。网友纷纷吐槽，“第一次见到官方在线摇人修bug”。

谁制造了这一场狂欢？

资料显示，《羊了个羊》开发公司是简游科技，创始人为张佳旭。他是一名游戏制作人，曾创作过火爆的微信小游戏《海盗来了》。巅峰时期，《海盗来了》DAU曾高达2500万，月流水破亿元。

顾名思义，这是一个以海盗为主题的游戏。据介绍，该游戏最重要的是转动转盘获得金币、能量以及大炮等工具。海盗来了还有其社交功能，游戏可以加好友互换道具或者聊天，帮助一起完成任务。有游戏玩家曾评论《海盗来了》，“运用了玩家的部分奖励心理学和赌徒心理，所以很上瘾，类似早期SNS社交的偷菜游戏。” 

后来，张佳旭创办了简游科技。公司成立于2021年1月，位于北京，经营范围包含互联网文化活动、软件开发和产品设计、应用软件服务等。张佳旭目前为简游科技第一大股东。

今年6月，简游科技迎来一位股东。游戏上市公司吉比特的子公司厦门雷霆网络入股，持有10％的股份，目前为第二大股东。雷霆网络曾开发出今年火爆一时的小游戏摩尔庄园。

吉比特无论在游戏圈还是创投圈都不算陌生，公司成立于2004年，位于厦门，曾获得国信证券、达晨、IDG资本、平安财智、建设银行等投资机构的支持，2017年成功IPO敲钟。报道显示，吉比特有着“游戏茅”的称号，是2021年A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万元的游戏公司，其旗下有《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥》《异化之地》《奇葩战斗家》等多款游戏。

财报显示，2022年上半年，吉比特实现总营收25.11亿元，同比增长5.17%；归母净利润6.88亿元，同比降23.59%。吉比特股价一度出现大跌，如从6月底388元/股到9月初已跌到270元/股。如今随着《羊了个羊》的声量大涨，吉比特股价也应声大涨。

9月14日，有投资者向吉比特董秘提问表示：这两天刷爆朋友圈的微信小游戏《羊了个羊》，开发公司为简游科技，贵公司是否通过厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有该公司股份？吉比特方面回答：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

今日（9月16日）开盘，吉比特快速上涨，盘中涨幅达5%，截至午间收盘，市值超200亿元。

马化腾在线辟谣，《羊了个羊》还能火多久？

更让人惊讶的是，《羊了个羊》的爆火引起了腾讯掌舵者马化腾的关注。

9月15日，一张打上了马赛克的“流量主数据月报”再朋友圈广为流传。截图中显示，流量主“羊了个羊”一天收入近468.6万，9月以来截止9月14日收入为2565万元。数据惊人，大家感叹看似小小的游戏原来这么赚钱。

随后，互联网学者刘学亮转发截图到朋友圈。然而戏剧性的一幕上演了，马化腾直接留言评论并辟谣，“核实了是PS的。”

目前《羊了个羊》的主要变现方式是视频广告。“羊了个羊”每关有三个辅助工具以及一次复活机会，都需要观看相关广告推送，目前植入的广告客户包括字节跳动、叮咚买菜、天猫等。

这款游戏的寿命能有多长？

有游戏行业人士告诉投资界，羊了个羊虽然是现象级的小游戏，但据他判断，也就火几天，热度就会下去，“相当于拍了一部爆红的小成本电影，赚到了一个小目标和名气，并且锻炼了队伍，再把经验和资本复制到其他游戏上”。他预测，未来这种爆款小游戏会更多，“加一点行为科学的算法助力，用户嗨点被研究的“明明白白”。

上述人士表示，羊了个羊作为一款小程序游戏，“不用版号这点太重要了”，但这个带来的弊端是，单纯依靠流量获取广告费的天花板终究还是太低了。

《羊了个羊》团队明显深谙此理，《羊了个羊》关联公司相关负责人表示，将上线独立APP，正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

但已经有人捷足先登。此前，传《羊了个羊》抄袭的《3tiles》，目前已稳居App Store中国区免费榜总榜第1。据了解，《3 Tiles》国内iOS版上线于2020年9月，产品上线后的榜单成绩并不理想。近一年最高排名是应用免费榜283名。

流量蛋糕正在被瓜分。《羊了个羊》的爆火也带动了类似玩法的产品，以及一些蹭热度的游戏。而其他平台各种围绕羊了个羊热度的破圈流量的挖掘也此起彼伏，比如淘宝上卖《羊了个羊》过关攻略，也都有超万份的销量。此外，小红书上的过关攻略也有近5万的点赞量。

当然，这类爆款微信小程序游戏也曾珠玉在前，如同在微信社交圈一夜蹿升千万流量的《合成大西瓜》、弹一弹等，但最后都昙花一现，归于沉寂。《羊了个羊》最后会走向相同的命运吗？所有人拭目以待。