记者 方卓然

2022年9月17日，在苏州河上，三艘有着全通透玻璃观景顶棚的游船缓缓出发，一路展现苏州河畔风光。这意味着，在历时近一年的准备后，苏州河旅游水上航线开通试运营，上海“一江一河”公共空间贯通开放再增添成果。

伴随着苏州河水上航线的开通，2022年上海旅游节也正式开幕，本届旅游节将延续到10月6日。

“旅游是一种‘向心而生’的美好行业。”在开幕的全媒体12小时大直播上，上海市文化旅游局局长方世忠说。

方世忠透露，目前苏州河旅游水上航线尚处于试运营第一阶段，上海将依据河道、水文条件，对游船和航线进行充分的性能测试，安全测试和压力测试，根据试运营的情况，不断调整和完善，适时将苏州河水上旅游产品陆续推向市场。

据了解，苏州河水上航线首期途经普陀区的昌化路码头、静安区的四行仓库码头，全长约17公里，直达时长约2小时。

未来，苏州河旅游水上航线还将开设三种航线，分别是是适合组团游览的“西环线”，航线从长风公园码头—昌化路码头，单向单程航线时长为1小时；适合散客游览的“东环线”，航线从外滩源—四行仓库—昌化路三个码头出发，绕三个码头环行后返回始发码头，航线时长1小时；还有适合休闲、聚会、商务的“定制线”。

据上海市文旅局介绍，今年旅游节的年度主题是“最上海，苏州河”，聚焦苏州河水上航线开通试运营，通过全媒体12小时大直播，向市民游客全面系统的介绍苏州河贯通以后的新面貌，新场景，为广大市民游客提供更多小而美的演艺新空间、人文新景观，休闲好去处。

本届旅游节将着力于“惠民生、促消费、展形象”三大功能，线上聚合和线下分众并重，惠民消费和城市宣推双轮驱动，全面提升节庆品质，全力惠及人民生活，全方位赋能城市发展。

今年旅游节具有“最上海，苏州河”、“数字化，融合化”、“游上海，烟火气”三个特点。

在“最上海，苏州河”方面，此次旅游节将首次聚焦苏州河承载的城市底蕴和文化记忆，以开通苏州河旅游水上航线为契机，以全媒体大直播形式，串珠成链，水岸联动，主客共享，打造苏州河旅游的可视化攻略，陪伴市民游客共同探访、共同发现、共同阅读苏州河上流淌的城市故事，点亮城市的“水上会客厅”。

在“数字化，融合化”方面，本届上海旅游节将首次举办“乐游云购917”促销活动，联合文旅头部企业和大流量在线平台将集中推出旅游线路、景区景点、节庆展会、演艺展览等文旅精品，做大文旅市场重振的“消费季”。同时，上海还将以旅游节大平台赋能，加快旅游业态创新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅+”和“+文旅”新精品。

在“游上海，烟火气”方面，上海旅游节首次推出“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、浦江亲水游、非遗古镇游、数字体验游、时尚夜间游等。

作为33年从未中断举办的上海旅游节，金秋时节如约而至，这既是广大市民游客的美好夙愿，也是文旅行业全体从业者的殷切期盼。

此前不久，上海旅游节获评“上海品牌”，成为全国首个通过服务认证的节庆活动。这标志着上海旅游节在品牌化培育、标准化建设和影响力打造方面取得了重要成果。这也助力上海打响“上海文化”、“上海旅游”品牌。

在疫情常态化防控大前提下，旅游行业的恢复发展绝不是简单的回到从前。

“虽然今年以来，旅游业受到疫情的冲击和影响前所未有、远超预期，但我们也要看到，旅游是大产业、大民生、大展示。”方世忠说，恢复旅游行业要着眼新时代人民旅游消费升级的新需求、常态化疫情防控的新要求，构建上海旅游行业创新转型和安全韧性发展的能力体系。

他指出，事实上，如今，从研究分析看，当前在旅游需求端呈现出三大变化：一是旅游目的地从全球游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变。这种变化，让上海重新定义旅游的内涵和方式。

方世忠说，今年上海旅游节的年度主题是“最上海，苏州河”，就是要从上海最有优势、最有资源的地方出发，不断适应旅游业出现的新变化，锻造上海旅游的核心竞争力。“我们希望通过上海旅游节让外国人看到中国，中国人看到上海，上海人看到乡愁。”

他认为，对城市而言，旅游是流量型城市的入口、服务型经济的引擎，对城市经济有着巨大的拉动作用。对市民游客而言，旅游的本质就是看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇到不一样的朋友、发现不一样的自己，其带来的是超越物质的身心愉悦和精神富足。