文｜犀牛娱乐 胖部

编辑｜朴芳

发布新片单的同一天，爱奇艺晚上8点独家开播《请君》。

由《请君》为片单“打头炮”，显然平台对这部站内预约破300万的剧信心很足。开播后的表现也不令人失望，连续多日拿下猫眼专业版、灯塔专业版等热度榜首，站内首播日热度值第一，24h内突破爱奇艺热度值9000+，是爱奇艺今年最快热度破9000的新纪录。

这延续了今年暑期档的市场温度。从观众讨论看，该剧与《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等剧出圈的基本条件比较一致：男女主角养眼，画面滤镜自然，特效合格。依托内容升级，长剧集正在获得更多耐心。

其实开播以来，《请君》表现出的品质和上述几部剧还是有一定差距的。一方面是演员选角虽然颜值过关，但任嘉伦的原声台词和表演，依然是争议焦点；另一方面，剧情包括一些基础设定也不太经得起细想。

但能够带动播放和话题热度，应该认为除了市场热度处于高位，《请君》的轻喜剧叙事，助其打开了观众的观看和互动兴趣。

这也正在成为大部分制片方的共性选择。前文提到的三部暑期古装热剧无一例外采用了轻喜剧的叙事方式；轻喜剧风也逐渐走出了中小体量甜宠的既定印象，吹向古装、仙侠包括现实题材等大剧领域。

这背后的创作思路和市场需求，或可通过《请君》做一观察。

多重适配后，《请君》吃到“轻喜剧+”红利

当打造轻喜剧成为大部分剧方的选择，一个根本问题在于，确保故事本身与轻喜剧的适配性。

与创作难度较高的喜剧不同，轻喜剧很大程度上在于营造一种氛围感，实现轻松、玩梗自由，提升观剧体验。而对故事的要求是，男女主角中需要有一方是外向跳脱甚至脱线的，和另一方形成一种类似相声逗捧、或漫才“装傻+吐槽役”的喜剧分工。

这种设定在《星汉灿烂》里，是宅斗系“留守少女”程少商和苦大仇深的少年将军凌不疑；到《苍兰诀》里，就成了天真烂漫误打误撞的小兰花遇上大魔王月尊东方青苍。剧情可以稍加虐心，甚至有前世恩怨，但只要故事主线的CP质感到位，观众先笑后哭反而会更认为高级。

在《请君》中，沉睡千年的禁欲系将军陆炎（任嘉伦饰）和“贪财好色”女土匪于登登（李沁饰）的爱情故事，也形成了这样一种喜剧上的推拉关系。背后那段前世纠葛，并不会影响观众在进入故事时的乐趣。

而从全剧来看，古装+年代的双线叙事确实在制作上有更高要求，比如人物妆容状态、服化道等等都要出两套方案；但这种交错和杂糅，从观众角度来说其实形成了一种游乐场体验，即在多重场景里实现穿行，反而能轻松地看个“热闹”。

故事推进到前世后，陆炎的古代造型让#任嘉伦新剧战损妆#微博话题单日阅读量1.2亿+，体现了游乐场体验的成效；类似#陆炎追妻火葬场#、#陆登夫妇一场恋爱八百个心眼#等情节向话题也都有不错的讨论度。播出12集后，《请君》官宣平台弹幕总量破1000万。

不难看到这一成绩有轻喜剧的加持。当剧集以轻喜剧画风展开，观众对喜剧的强需求会使其相对性忽略一些不够好的部分，更容易产生好感和沉浸感。

这也确实掩盖了《请君》的一些问题。比如在豆瓣上给该剧打1-2星的评论，几乎众口一词地批评男主任嘉伦的台词，“一张口就出戏”、“毫无感情、毫无起伏”等评论俯拾皆是；表演也有一定争议，李沁放大女主豪爽性格被认为“用力过猛”，任嘉伦则被吐槽“半永久皱眉”。

此外，虽然普遍认同该剧不乏新意，但也有观众会指出剧本问题，比如于登登抢亲的动机、陆炎判断于登登是神女云曦等一些转折略显生硬，多少有些为了喜剧效果不要逻辑。

不难看到，很多制作上的问题还是老问题，但凭借轻喜剧的氛围到位、故事人设讨喜，渴望在电脑前获得轻松一刻的观众似乎愿意轻轻放下。当他们能够流畅地笑出来并加入玩梗互动，轻喜剧在当下市场中的价值应该得到更多正视。

轻喜剧遇上降本增效，上升期或将持续

不可忽视的是，过去几年中市场对喜剧的需求在不断提升。

这种需求有对后疫情时代客观环境的个体反馈，期待一种更轻松愉悦的氛围，进而获得较正向的生活态度。而从行业角度说，更加多元的喜剧体裁也在拓宽观众的选择，从长短视频到剧场，相声、脱口秀到《一年一度喜剧大会》的Sketch等都产出了爆款。

类似轻量的内容创作会被称为“电子榨菜”，意思是观众会选择佐餐使用，无需动脑、轻松愉悦又有一定的信息量，实现较好的陪伴感。这种创作的价值争议且不谈，在当下出现确实是有其市场需求和必然性的。

行业正在快速跟上。从去年开始，各视频平台会强调与喜剧团体德云社、笑果文化、开心麻花、本山传媒等的合作关系，并积极与之产出作品；运营方面，爱奇艺的“小逗剧场”宣布发力喜剧，腾讯视频短剧的“十分剧场”也设立了喜剧季。

而对于更多长视频从业者，相比开发情景喜剧等硬核喜剧内容，打造“轻喜剧+”内容成为更具效率的选择。

类似的尝试已经频频证明有效。从去年的《御赐小仵作》《爱很美味》等黑马，到今年暑期评分最高的《警察荣誉》以及几部古偶剧，轻喜剧色彩的融入往往能起到提升观众观感和互动的效果。

其实不难理解，当代年轻人的互联网梗文化已经广泛铺开，他们也乐于用这种方式自我表现。在《请君》中，前面陆炎每每有想伤害于登登的想法，弹幕立刻会有“追妻火葬场警告”；而他给于登登烤鱼的剧情，“陆炎你为什么要烤长意”的梗则串联了他的前作《与君初相识》。

或者应该说，剧集领域的轻喜剧风，与长视频平台普遍的降本增效，在当前大环境下相遇是有其必然性的。而反过来，两者又形成了相互推动的关系。

观众对喜剧内容相对更包容的态度，更有利于平台营造内容升级和精品化的印象，进而打造品牌提升观众认知；而对内容创作相对要求更高的泛喜剧类内容，在平台普遍提升剧本要求的当下，也会保持一个相对稳定的输出质量。

这个过程中，伴随着内容升级必然出现的螺旋上升，也难免存在质量良莠不齐的问题，但不失为行业度过寒冬的一种有益尝试。

平台布局加码，轻喜剧还有多少可能性？

在前两年，轻喜剧还往往被认为是甜宠的一种绑定风格，如今却早已突破这种印象；而接下来，古偶剧也不会是轻喜剧类型融合的尽头。

今年6月B站上线的律政职业剧《正义的算法》，则是采用了一种日漫神经质风格的喜剧画风。该剧在B站有1.7亿播放量，也进一步表现出轻喜剧与不同类型、场景的融合能力。

而在平台接下来的内容里，在甜宠、偶像类剧集之外，类似的尝试还有许多。

比如爱奇艺9月15日公布的片单中，“时代旋律”框架下讲述反扒警察故事的《斗贼》，黄景瑜和修睿主演，从选角和介绍看将有不少喜剧元素；如《灿烂的转身》《芳心荡漾》《女人万岁》等女性题材剧，也将以轻喜剧呈现。

腾讯视频定档9月21日的《昆仑神宫》，所属的“鬼吹灯”系列也是将冒险与轻喜剧相结合的范例；如《北纬路甲一号》《绝交吧，爸爸》等内容则分别以年代创业、家庭代际为切入口。

优酷目前与德云社、开心麻花和本山传媒都建立了稳定合作关系，合家欢剧场待播的《刘老根5》《乡村爱情15》广受期待；“宠爱剧场”也高度集中了《星落凝成糖》《护心》等轻喜剧内容。

芒果TV广受期待的《大宋少年志2》，也将以古装轻喜剧风格展现了一个热血故事。

当各平台和公司都在寻求更高的确定性，“轻喜剧+”确实成为不错的选择。

但也有两点需要注意。首先是尊重轻喜剧的创作规律，不只是玩梗和小聪明，而是从人物设定、关系到场景适配性的整体铆合，尽量避免因为玩梗让剧集成为“雷剧”。

其次是随着各平台的广泛涌入，也会带来一定的同质化忧虑。虽然“轻喜剧+”相较于一般类型有更广泛的适配度和容量，但如果在每部剧里看到的都是类似的人设和对白方式，观众的疲惫也是可以预见的。

《请君》不会是剧集轻喜剧风最后的受益者，而该剧的成绩和表现出的制作问题，也值得从业者思考目前内容升级的解法和短板。“轻喜剧+”模式抑或整个长视频行业想飞得更远，过硬的内容是唯一值得依靠的翅膀。