文|青眼

近日，彩妆品牌花知晓发布消息称，长达2年的维权终于成功，已获侵权方HOLD LIVE品牌30万元赔偿金。

青眼注意到，HOLD LIVE的品牌方和代工方近期才因抄袭完美日记双双被罚款。不仅如此，HOLD LIVE还被指“撞脸”Urban Decay等多个品牌，这种靠抄袭的品牌能走多远？

花知晓获30万赔偿款

花知晓品牌官方微博发布的“民事调解书”显示，杭州花知晓电子商务有限公司（下称：花知晓）与杭州金真贸易有限公司（下称：杭州金真）、广州奥希尼化妆品有限公司（下称：广州奥希尼）、广州歌帝化妆品有限公司（下称：广州歌帝）于今年8月26日达成调解协议，后三者立即停止生产、销售侵犯花知晓旗下“花知晓蜜粉盒独角兽头”美术作品著作权的产品，立即下架在案涉天猫、拼多多平台上的侵权产品并销毁侵权产品的库存；后三者向花知晓赔偿经济损失30万元。

回顾事情始末，2020年12月4日，花知晓便在官方微博发布公告称，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”，并向广州奥希尼、杭州金真、广州歌帝、苏州苏缇卡贸易有限公司（下称：苏州苏缇卡）4家相关公司发出了律师函。

花知晓在公告中称，“‘HOLD LIVE梦幻粉雾唇膏’涉嫌使用了‘花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉’一致的独角兽头设计造型”，而花知晓独角兽系列是该品牌与PrettyRockBaby品牌一同设计开发的原创彩妆产品。

在经过将近2年时间的维权，花知晓于近期与各方达成调解，并称收到了来自侵权方HOLD LIVE品牌上述关联方支付的30万元赔偿金。需要说明的是，调解书显示，在案件审理过程中，花知晓撤回了对苏州苏缇卡的起诉。

针对此事件，青眼尝试联系花知晓，HOLD LIVE品牌方、生产方、销售方进行求证，截至发稿，未获回复。

抄遍美妆圈

根据中国商标网信息显示，广州奥希尼于2018年5月获得了HOLD LIVE第3类化妆品商标的注册申请。另据国产普通化妆品备案信息平台信息显示，HOLD LIVE旗下产品的备案人为广州奥希尼。

而国产非特殊用途化妆品备案服务平台信息则显示，HOLD LIVE最早的一条产品备案日期为2017年2月9日。国家企业信用信息公示系统显示，广州奥希尼成立于2011年，注册资金为100万元。

根据备案信息，广州歌帝为HOLD LIVE品牌的代工企业。而杭州金真和苏州苏缇卡均为HOLD LIVE的销售方。其中，天猫平台上“holdlive旗舰店”的经营主体为杭州金真公司；小红书平台上的“Hold live旗舰店”则是由苏州苏缇卡运营。

公开资料显示，HOLD LIVE最早于2017年3月在B站走红，彼时，B站上含有该品牌产品的试用视频多达200余条；随后，该品牌相继开设了天猫旗舰店等官方购买渠道。截至目前，holdlive天猫旗舰店已拥有302.3万粉丝。

据悉，holdlive天猫旗舰店上的产品分为眼妆、唇妆、脸部、卸妆等4类产品，商品数量约为80件，其中销量最高的产品为HOLD LIVE持久空气唇釉，总销量已超过90万件。此外，小红书上关于HOLD LIVE的笔记也超过了1万篇。

从销售和粉丝等数据来看，HOLD LIVE已经小有名气，但在外界眼里，这个品牌是靠“抄袭”起家。甚至有微博网友评论，“HOLD LIVE有90%的包装都是抄的。”

早在2019年，HOLD LIVE就被指撞脸多个品牌，包括玛丽黛佳姊妹品牌YES！IC、海外彩妆品牌Urban Decay、DEAR DAHLA等，从口红到眼影，从外包装到眼影配色，相似度都极高。

近两年，国内新锐彩妆品牌走红，HOLD LIVE的模仿对象也变成了花知晓、完美日记。并且，广州奥希尼旗下另一彩妆品牌GOGO TALES也被质疑旗下的巧克力眼影盘包装，与Huda beauty的眼影盘类似；其口红外观设计撞脸YES！IC。

虽然外观侵权往往很难界定，品牌维权的周期也普遍较长，但总有品牌在坚持发声，维护自身正当权益。

在花知晓之前，近期，“HOLD LIVE小水滴细跟唇膏”因抄袭完美日记恣意出色丝绒细管口红（又称“完美日记小细跟口红”），其品牌方广州奥希尼和代工方广州歌帝分别被广州市监局处以50万元和10万元罚款。

抄袭品没有未来

每当有一个品牌发展壮大，模仿甚至恶意抄袭者就会出现，傍名牌、大牌的现象屡禁不止。

青眼梳理了化妆品行业的4类抄袭情况：一是国际大牌被频繁仿冒，如迪奥、香奈儿、欧莱雅、雅诗兰黛等多年来被抄袭，甚至被造假者盯上；二是国内新锐品牌被国内白牌抄袭，如上述HOLD LIVE接连抄袭完美日记和花知晓；三是，国外小众品牌被国内白牌抄袭；四是国外品牌抄袭国内品牌，如花西子同心锁口红此前疑似被日企“山寨”，国货美妆品牌色彩地带旗下小飞碟系列产品外观设计被海外品牌r.e.m. beauty 抄袭等。

针对此种不正当竞争的乱象，品牌们已纷纷拿起法律武器，打击侵权行为，维护品牌形象与声誉。

与此同时，国家对知识产权的保护力度也越来越大，新修改的《中华人民共和国专利法》已将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元。企业维权成功的案例也越来越多，一如花知晓、完美日记。

此外，随着消费者越来越专业、理智，越来越多的消费者也主动帮助企业“打假”，并提供线索等。

近年，无论是国家宏观层面，还是企业层面，品牌建设正在逐步升温，“品牌强国”的规划也愈发清晰，与此背道而驰的抄袭品，没有未来。

一位行业资深人士也提醒道，“品牌仅有原创设计还远远不够，更重要的是建立自己的壁垒，品牌唯有创建一个不可复制的商业模式才能长盛不衰。”