作者：方舟

如无意外，湖南广电旗下的芒果传媒，很快就要整体上市。

8月19日晚间，创业板上市公司快乐购公告称，湖南广电欲将芒果传媒所属7家公司打包注入快乐购。具体包括芒果TV、金鹰卡通、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱广告。快乐购将通过发行股份及支付现金的方式，购买上述7家公司股权，并募集配套资金。

湖南广电是快乐购的实际控制人。今年6月20日，快乐购宣布停牌，筹划重大资产重组。快乐购表示，由于交易方案尚未最终确定，购买标的资产范围可能有所调整，快乐购争取在9月20日前披露重组预案或报告书。

快乐购成立于2005年12月，2015年1月21日在深交所创业板公开上市，是A股第一家电视购物上市公司，也是除电广传媒之外，湖南广电旗下的第二家上市公司。截至8月20日，芒果传媒是快乐购的最大股东，持有43.12%股份。

芒果传媒成立于2010年6月，当时湖南电视台和湖南广播影视集团合并，形成新的湖南广播电视台，湖南广播影视集团的全资子公金鹰控股更名为“芒果传媒”。

湖南广电对芒果传媒寄予厚望，将其视为第三轮改革的主要平台，除快乐购之外，芒果传媒还有芒果TV、金鹰卡通、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱广告7个子公司，涉及产业链上下游各个层面。

自芒果传媒成立后，业内就极为关注其上市路径，诸如“注入电广传媒上市”、“芒果TV单独上市”、“芒果传媒整体上市”等传言，过去几年，市场屡屡有闻。但由于涉及广电体制改革等核心问题，芒果传媒上市之路一直不明朗。

现在看来，湖南广电思路已经明确，芒果传媒将借道快乐购，整体上市。快乐购在公告中表示，目前，芒果传媒旗下7家子公司的股权结构尚待进一步调整，相关方案和股权结构最终确定后，各方将根据实际情况确定上述各家公司的控股股东，但实际控制人将保持为湖南广电不变。

快乐购称，交易可能涉及宣传部门、国资监管部门、新闻出版广电主管部门、电信主管部门、文化主管部门等有关部门的审批、备案。目前公司及相关各方正在就交易方案可能涉及的审批事项进行论证分析。

尽管一直未能上市，但芒果传媒的资本运作从未停止。2016年6月23日，芒果传媒旗下的芒果TV宣布完成B轮融资，募集资金接近15亿元人民币，投后估值135亿元。（点击左边蓝色字体，查看《三声》相关报道：独家 | 芒果TV完成B轮融资估值135亿，“国家队”资本密集进入广电系的增量改革）

对于快乐购来说，注入芒果传媒资产有利于打通资源，增强整体竞争力。半年报显示，2016年上半年，快乐购实现营业收入17.35亿元，同比增长17%，收入增长主要来源于汽车电商和集团客户业务的增长；但净利润同比下降35.3%，仅2822万元，主要是因为市场竞争加剧，时公司创新业务的利润转化需要一定周期。

过去几年，“千亿市值”一直是湖南广电心心念念的目标，芒果传媒如果能整体上市，标志着其“千亿梦想”往前迈进了实质性一步。

不过，芒果传媒整体注入快乐购后，如何处理与湖南广电旗下另一家上市公司电广传媒的同业竞争问题，也受到市场关注，目前快乐购或电广传媒对此尚无明确说明。今年7月19日，电广传媒修改公司章程，将董事人数由13人减至9人，湖南广电副台长胡卫箭不再担任董事，去年9月24日增补成为董事的湖南广电副台长、芒果TV董事长聂玫也不再担任董事。对此电广传媒表示，本次董事会人员变动属于例行换届。