文|另镜  晨曦

编辑|陈彦旭

“以为可以，但却定格在无法闯过的第二关！”

近日，一款类似消消乐的消除闯关游戏《羊了个羊》迅速登上热搜，玩家点击游戏中的物品，并转移至游戏界面下方的槽内，出现连续三个相同的物品就可以消除，槽位满了但物品仍未清理完则通关失败。而通关成功，则可以进入到省或地级市的榜单，从而助力地区排名。

但就是一款看似简单无奇的小游戏，却让无数网友为之抓狂。与第一关是只要会点就可以过关形成鲜明对比的是，第二关无论如何使尽浑身力气，决战到天明，等待的结果依然是“槽位已满”，通关失败。

因为访问量骤增，《羊了个羊》服务器还曾出现异常，导致玩家无法登录游戏。从常识性的本能来看，这款轻量级小游戏找不到爆火的理由，这款游戏的制作精良程度在游戏玩家的眼里就是在最底端。

以屡屡登顶全球多国游戏畅销榜的《原神》为例，在玩家看来不只是单单一款游戏，而是游戏世界。近日《原神》的 3.1 版本前瞻直播已经放出，全新沙漠地区，以及三位全新角色直接把玩家期待拉满。

在本周 9 月 22 日《逆水寒》即将推出全新的秋季资料片 " 破阵！争鸣再起 "，在这次的新资料片中将会包含全新的 PVE 玩法无相浮屠、69 争鸣服、全新 PVP 以及跨服交易自由市场等全新内容。

这些登顶排行榜的大游戏背后不仅需要大成本的制作，剧情方面也需要颇具亮点，动画制作方面的实力也是会起到决定性作用。

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反观《羊了个羊》靠的更多是看着规则简单，可又很难通关的游戏规则，让游戏玩家抱着能获胜的心里，不断去尝试。在观看广告之后，玩家会获得一次复活机会，通过分享游戏至群聊，也可以获得移出、洗牌或者撤回道具。不过，各种复活规依然改变不了极低的成功率。

该游戏介绍显示，“羊了个羊”是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。但不少玩家仍然对于0.1这个数字表示怀疑。但有玩家指出系统留够出了需要图案和剩余图案的匹配数量，输只是时间问题。

有一位游戏玩家告诉另镜，自己最近经常玩这个游戏，有一次玩到凌晨4点，竟然尝试了50次。“起初觉得这个游戏很简单，就想多试几次，到最后每次都是差几张牌，反而萌生了想赢的想法，特别是当摸清游戏规则，以为胜利在望，最后才发现坚持了一个寂寞。”

在发展之初，反向营销也是爆火的重要原因，这款游戏最开始是在抖音上爆火的，借助抖音短视频的算法推荐机制，能够很快的触达目标用户人群。

抖音上每天有大量主播同时直播《羊了个羊》的游戏讲解，社交平台也涌现了一批吐槽玩家，也加速“羊了个羊”爆火。

有一些游戏开发者表示，代码已做出判断。“当上面数量小于XX时，刷新出来的牌一定不等于你备选框里的牌，很简单的逻辑就足够杀死你了。”

随着“羊了个羊”火爆出圈，各种负面消息也在社交平台汇聚。用户不断的“再次挑战”中，背后的游戏公司则通过“反复失败”后的广告收看，获得相应的收入。通关率极低的背后，却是水涨船高的广告收入。

9月15日，一张关于《羊了个羊》日赚468万的微信广告流水截图在圈内扩散，但据媒体报道，还惊动了腾讯创始人马化腾出面辟谣消息。

为了能够让玩家更多的看广告，游戏设置了3个广告窗口，分别在移出、撤销、随机这三个道具中，都增加了只有看完足够时长的广告，才能获得复活，而最后还有一次额外复活机会也是要看完足够时长的广告

每次游戏设置了四次看 4 个广告的程序，以此计算对于玩上瘾的玩家，只要观看 20多次 ，就要看完百条广告。

各种对广告太多的吐槽，也在网上层出不穷。“明明可以直接让你看广告恰钱，却还是让你玩了个游戏”，“今天不想完了，感觉侮辱智商”，“这个游戏应该叫驴了个驴，不是倔驴不会玩到现在……”

负面热搜也开始冒出，例如“羊了个羊 抄袭”、“羊了个羊 崩了”等。

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近日，游戏《羊了个羊》走红后，有细心的网友发现，该游戏涉嫌抄袭另一款名为《3Tiles》的游戏，除了更换图标，玩法一模一样。

对此，《3Tiles》所属游戏公司回应媒体表示，其他公司抄袭他们的游戏已经不是第一次发生了，这很令人不快。“玩家们喜欢原创 3 Tiles 的抄袭版本，是因为其中可爱的绵羊。它们实际上与我们另一款游中的绵羊很像”。

越来越多的玩家开始想明白，这是条通往失败的不归路，与智商、游戏经验、努力程度无任何关系。网上也开始出现类似《羊了个羊》讨好玩家的小游戏，还出现可外挂和代刷的商业灰色链条。

一名哥大工程院院士一天前在抖音发短视频表示，深知用户痛点和需求，决定开发一个自定义版本，并起名《牛了个牛》。

打开淘宝，搜索“羊了个羊”，便出现了无数辅助通关字样商品，可无限跳过广告、无限洗牌等方式辅助通过。除了这些，义乌商家也开始卖周边，并洽谈大额订单。相关手机壳、桌游卡牌、鼠标垫、卫衣、口罩等多款衍生品都已经相继出现。

“代刷”灰产、衍生品层出不穷时，《羊了个羊》在资本市场却热度渐退。

《羊了个羊》游戏历时近3个月便上线，且开发团队只有3人。天眼查数据显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，持有简游科技10%的股份。上市公司吉比特股价已经接连三日下跌，9月19日股价当日大跌7.34%。

9月13日晚间，国家新闻出版署公布了今年第五批国产网络游戏版号，本次共有73款游戏获得版号。此次版号发放依然以国产移动端游戏为主，其中休闲益智移动游戏占比超四成。

休闲益智等轻度移动游戏生命周期大多较短，盈利空间也是有限，《羊了个羊》当玩家耗尽执念，认清这是无法穿过的狭沟，《羊了个羊》如何留住玩家会是一个大大的问号。

运营|陈小妍

另镜(ID:DMS-012)