文｜凤凰WEEKLY财经 林樾

编辑｜柯南

晚上六点半，陆明明做完热身后，打开了一款运动软件。这次，他不是为自己跑步，而是给一个想要奖牌的陌生人去代跑。

陌生人网名叫小易。接到订单后，陆明明输入小易的账号和密码，在软件里设定了10公里跑步距离。跑完步，他只需把距离和轨迹图发给中介，便能获得21元的报酬。

这份订单，小易一共支付了25元，另外4元钱被中介抽取了。

然后，小易再登回自己的账号，完成提示操作，就能领到那块奖牌了。整个过程，小易一步都没跑，全是靠陆明明去完成的。

小易拿到的那块奖牌，是个系列的卡通动物造型。这回，他通过陆明明的代跑，终于给女友集齐了整套奖牌。当然，另外6块奖牌也是靠别人跑出来的。

而大学生陆明明，凭着代跑这项活动，每月也能赚个1500元左右。这份收入，在代跑圈子里，算是中等左右吧。

“你花钱，我健身，但奖牌得归你。”陆明明笑称这很魔幻。他说，自己本就是名资深跑友，以前从未想过还能靠这个去赚零花钱。可现在，他依靠跑步，竟能保障日常开销了。

而之所以有陆明明这种代跑者的出现，主要是很多运动软件都在不断推出主题类奖牌的线上跑步。参与者只需交几十元报名费，在规定时间完成跑步，就能领到奖牌。

线上跑步活动奖牌

至于跑步距离，短的有1公里、3公里，长的有21公里、42公里。真正爱跑步的人，根本不需要奖牌，但很多不跑步的人，却时常为一块块奖牌疯狂着迷。

于是，有中介看到了其中商机。他们通过拉群、开网店等形式，把想要奖牌的人，与热爱跑步的人连接起来，形成了一个庞大、固定的代跑灰色产业链。甚至，有些平台早已将卖奖牌当成了主要赢利点。

很多靠代跑拿到奖牌的人，会把替跑出来的运动轨迹和奖牌发到朋友圈、微博、小红书，然后为自己打造根本不存在的运动人设。

大学生假跑挣生活费，外卖员骑电车去假跑

正在读大三的陆明明是浙江人，高中时就是国家二级运动员了，因此，他很早就对运动造假一事嗤之以鼻。上了大学，他虽并非体育专业，可只要不是极端天气的话，每天都要跑个10公里。平日里，他也常常在一些跑团和跑群中，与大家讨论跑步。

由于疫情原因，这几年国内几很少再有大众类的线下跑步比赛了，但线上比赛经常有。陆明明偶尔也会去跑个线上马拉松。

要说线上比赛，最早可追溯到2013年9月。当时，有一款运动APP与李宁合作了一场10公里的线上比赛，这便是最早的线上马拉松原型。

某运动软件的线上跑步活动

之后，有人发现了线上比赛有利可图，便开始正式打造“虚拟跑步”。

几年下来，线上跑步早就成为各个运动软件的头部业务。这种没有起点和终点的赛事，也吸引了广大跑友的热情参与。

而参与线上比赛的话，得交报名费。所谓报名费，其实就是奖牌费，只要报名，无论成绩如何，都能收到奖牌。这类的奖牌非常精美，很多参赛者喜欢去大量收集。

设计精美的跑步比赛奖牌

如果参赛者想要线下奖牌，报名费在几十元到百元不等，线上跑步的奖牌只需十几元就够了。

为了能击中年轻人的参赛热情，各个运动软件常常会推出线上活动，将线上比赛赋予了极强的社交属性。

比如，“520”期间，有平台推出“命中注定520|小天使主题线上跑”，距离有2.10公里、5.20公里、13.14公里。每段距离，都以“爱”之名。

用户只要完赛，就能收到对应公里数的丘比特射箭奖牌。这个奖牌以银白色为基底，粉色爱心作点缀，金色丘比特置身其中，正引弓欲发。

在七夕时，该平台还上线了“天生一对儿｜七夕限定爱意跑”，奖牌是两只尾巴会摇动的喜鹊，奖牌背面记录着七夕限定公里数7.7公里。

很多年轻男女，为了给伴侣送礼物，都会去跑个主题赛。然后彼此在社交平台秀奖牌、晒徽章，炫耀爱情故事。

有人在社交平台分享的线上跑步奖牌

可一场场活动下来，很多想要奖牌的年轻人，根本不想跑步，他们只想要个奖牌而已，可平台又不能直接售卖。

于是，代跑员便填补了这些人的奖牌焦虑。

去年下半年的一天，陆明明在一个跑群中看到有人正招募“代跑员”，并把价格发到群里。看着能赚钱，他私下添加了对方。

双方一聊天，陆明明才知道，代跑就是替别人假跑。他原本有些抗拒，总觉得违反体育精神。可仔细一想，就是跑个奖牌而已，又不是参加正规赛事，也就放下了顾虑。

招募替跑的人是中介，陆明明不清楚对方具体背景，可他不在意，自己能接单就行。

起初，陆明明觉得单量不会太大，中介很快就发来单子。他的第一次任务，是跑5.2公里，费用11元，雇主要以此向伴侣示爱。

对于收费，中介也没具体标准，基本1公里在2元左右。如果奖牌稀缺的话，价格会更高一些。

跑步前，中介会把用户账号和密码发过来，陆明明只需登录跑完公里数就可以。有时候，他一天能跑好几单。

“比如，先跑个3公里，然后5公里，再继续跑3公里。”陆明明有两部手机，有时候他会同时给两个人跑。

每次跑步前，他会先收到一部分定金，跑完后，中介再把剩余的钱转给他。就这样，他白天学习，晚上跑步，每个月也能挣不少钱。

看着能挣钱，陆明明还把几个同学也介绍了过去，中介把代跑员们都单独拉了群。

在这些群里，除了像陆明明这样的大学生外，还有外卖、跑腿和快递小哥。后来，他才知道，很多外卖小哥接到跑单后，自己根本不跑，而是用电动车完成比赛。

“骑车速度只要低一点就可以。”陆明明也用共享单车和电动车尝试过，有的平台根本检测不出来。

这样一来，代跑者在接单后，只要出去骑会儿车，就能拿到一些费用了，属于在假跑过程中再次造假。

虽然陆明明在代跑，但他还是无法理解想以此要奖牌的人，“我不知道那是一种什么心态，总觉的是一种病态。”

不过，陆明明倒是希望这种“病人”多一些，这样他就能跑出更多钱：“周瑜打黄盖，大家各取所需吧！”

以爱之名雇佣假跑，女友炫耀时却“翻车”

在南京上大学的小易，把陆明明替跑的奖牌送给女友后，女友将几个奖牌挂在脖子上，然后拍了一张照片发到朋友圈。

她在配文里写道：“有个爱跑步的男朋友是什么体验，他太能跑了，每一块奖牌，都是爱我的体验。”小易马上评论说：“为你继续奔跑。”

这段时间来，小易送给异地女朋友的奖牌，已经有海绵宝宝、樱桃小丸子、美乐蒂、小刘鸭、大耳狗、库洛米等。基本上，运动软件只要上新奖牌，他都要拿一块。

有跑友收集的奖牌

“因为她也爱跑步嘛。”小易说，两人刚认识时，根本不爱跑步的他，也谎称是资深跑友。

不过，他送出去的第一块奖牌是自己跑出来的。那时候，女友给他发了“小红书”中的奖牌达人，并让小易去跑一次5.2公里。但跑完后，他再也不想跑了，却又不想告诉女友自己不行。

后来，他在电商平台尝试能否买块奖牌时，意外发现有人能提供代跑。

这项服务很简单，小易只需自己在平台报名后，把账号、密码发给店家就可以。如果担心密码泄露有风险的话，也可以让对方用短信验证码登录。

一位代跑中介的回复

在整个过程中，小易除了交报名费外，还得交代跑者的费用，加起来有100元左右。然后，他什么也不用做，只需静静等待别人替他完成跑步。

当然，跑步只是过程，终点仍是奖牌。在社交平台上，很多年轻男女会将不同主题的奖牌分享出去，奖牌俨然变成了社交货币。

“平台卖奖牌的行为，完全是掌握住了年轻人的焦虑密码。”小易说，在女友的奖牌圈子中，“大家和收集盲盒一样认真，还特别注重仪式感。”

今年“520”前后，有平台将完赛时间设置成5月20日05:20至5月31日13:14分。为了卡这个“爱”的时间点，小易很早就联系中介，但这个时间段内，大多代跑员都被预订了，他只好出了高几倍价格，才约到代跑员。

代跑广告

而这次线上跑步的奖牌，有29元的线上赛事礼包、39元的小天使奖牌、49元的小天使巧克力奖牌，以及89元的首饰套餐。

当给女朋友送奖牌上瘾后，小易除了情人节这样的线上活动外，其他时间的赛事也不落下。不管是端午节、中秋节，还是守护非遗，哪个奖牌好看，他就报哪个。

某运动软件推出的奖牌

“这本来就是变相卖奖牌。”小易说，也正是这个原因，才有了像他这样雇佣跑步的人：“反正女朋友也不知道是假跑，何况，数据都是真实的。”他认为，事情过程不重要，给女朋友拿到社交货币更重要。

事实上，在雇佣假跑者的人中，也有不需要奖牌的，但有人的“爱意”却翻车了。

今年“520”期间，河南郑州一位女士，收到了男朋友一份特殊的礼物，这个礼物不是奖牌，而是一段11.9公里长、呈“520”字样的跑步轨迹地图。

女友看到这礼物，自然很高兴，当即将轨迹图发到网上，还写道“来自宝宝最特别的520视频”。可很快，她却被网友拆穿了。

原来，该女士收到的“520”跑步轨迹，是一个跑腿小哥替跑的。这个小哥在前一天晚上，已经率先将视频发到网上了。

小哥在视频中说，5月19日，他接到一位男顾客的订单，要求他用指定账号登录一款运动软件，然后按路线跑出一个“520”轨迹，如能按要求完成订单，除了32元订单费外，还会奖励200元。

小哥发布的视频，还完整记录了他从接单到与客户多次沟通，直至完成订单。

网友们发现，跑腿小哥和那位女士展示的是同一款运动软件，登录的是同一个账号，也是同一段跑步轨迹。

最终，跑腿小哥赚到232元，男顾客将小哥的跑步轨迹，发给了女朋友，说是自己跑的。

被网友拆穿后，那位女士也翻看了小哥的视频，当得知自己的“520”的确被掺水后，她也没生气，只说有机会要罚男朋友亲自跑一个。

“挣钱就行了，我管他骗谁呢”

连接假跑者与用户的人是中介，他们本身与运动软件无关，却利用他们做着生意。

陆明明认识的那名中介网名叫顾鑫，自称湖北人。他本人除了爱跑步外，还开了一家儿童玩具店。而顾鑫也是在跑圈里发现代跑商机的。

三年前，他偶然在一个跑群发现有人想找代跑员，在了解具体操作后，决定自己去单干。

当时，顾鑫也不知道怎么去组织，只是在一些社交平台发布了招募广告。后来，有人找他咨询后，就开始接单了。

顾鑫早期接单的方式，主要是在某二手电商平台，如果有人下单，他就马上在微信群中叫单，在群里的代跑者，几乎是一秒接单。

然后，他将用户账号发过去，待完成跑步后，结清所有费用。顾鑫每单要抽3元到5元不等。对于那种一单只要三五块钱的活儿，他就不要中介费了。

听起来，中介似乎赚不了多少钱，可顾鑫现在每天的订单量都在几百个。

“我在KEEP、咕咚、宥马、悦跑圈、悦动圈、咪咕善跑、畅动力、乐动力等平台，都有跑单生意。”顾鑫称，他还专门雇人去打理这些事情。

按照顾鑫的说法，他刚开始做的时候，生意也不是太好，但新冠疫情以来，线上赛事越来越多，生意就慢慢好起来。他拿KEEP举例说，该平台仅2021年，就推出了50多次大大小小的线上赛事，有近250万人次报名参与。

“很多人是真正爱运动，但也有不少是冲奖牌去的。” 顾鑫坦承，巨大的奖牌需求量，撑起了运动软件的很大一部分营收。

今年下半年，顾鑫又在三家电商平台开了网店，他在提供的商品中，毫不避讳注明就是“代跑各平台奖牌”，并组建了客服团队。

某电商平台上的代跑广告

目前，他手里已有几千名代跑者，这些人遍布全国各地。他们有人每月能挣五六千，有人也才挣到几百元，还有只挣几十块的。

在一些平台上，也有跑友单独接单的，但没有中介的连接，订单量少得可怜。

有人手绘的代跑广告

自从顾鑫做了这个后，他每天看到的都是欺骗，“有的是善意，有的完全是恶意。”

他经常会收到些特殊订单。比如，有的用户会高价指定跑步城市和地点，但他们只要轨迹和地图，从来不要奖牌。

后来，他才明白，这种订单多是伴侣欺骗伴侣，“对方可能根本没去什么地方，然后拿这种假记录去忽悠。”

面对这种单子，顾鑫团队照收不误：“挣钱就行了，我管他骗谁呢！”

顾鑫还常遇到一种单子，有的公司为了让员工强身健体，不至于猝死在工作岗位，就强制让员工每天跑三五公里，还必须提交跑步记录。

可不是所有人都愿意去跑步的，他们为了给公司交记录，就去找中介联系代跑，甚至有很多人找顾鑫办起了月卡或季卡。

让他没想到的是，在众多客户中，竟然还有中学生。前几天，就有个高中学生下单时说：“体育老师让每周至少跑步三次，每次不低于半小时，给老师发的轨迹中，必须带日期和时间。”无奈，对方只能寻找代跑。

不只是中学生，有的大学也规定学生每学期要跑够几十公里，相关记录要纳入期末考试。因此，每到快期末时，大量学生开始找代跑。有时，一个代跑者，同时带着几部手机在跑步。

对于这类单子，顾鑫说收费相对高一些，因为客户要指定跑步城市和区域，而限定区域内，不是每个代跑员都有时间的。

“不管什么类型的客户，他们下单后，这边一般要在48小时之内跑完。”顾鑫称，大多数代跑者是非常诚信的，偶尔也会遇到收定金不跑的人，“我看不起这种人，就骗个几块钱或十几块而已。

在顾鑫的圈子里，还有不少像他一样的代跑中介，大家经常在一起交流，互相分享资源。总的来说，在平台奖牌的诱惑下，中介们生意还不错。

据顾鑫观察，有的软件确实有防作弊功能，例如监督步幅、监督配速等，但这仅仅是让假跑者无法骑车代跑，可把账户给别人的话，根本对代跑起不到任何监督。

“反正，平台热衷卖奖牌，至于谁去跑步，不是他们关心的。”顾鑫说，毕竟，互联网跑步的尽头，除了卖课、卖器材，可能就只剩卖奖牌了。

而真正的跑者，大多对这类奖牌不感冒，一个跑友说：就像去旅游景点买了个纪念品一样。可就是这种纪念品，正在俘获着很多年轻人的心。

（应采访者要求，文中人物均为化名）